本文關(guān)鍵詞：服裝品牌O2O模式分類下的消費(fèi)體驗(yàn)

  更多相關(guān)文章： 服裝品牌 消費(fèi)體驗(yàn) OO模式 整合 電子商務(wù)

【摘要】：O2O模式的關(guān)鍵是整合線上與線下資源,針對(duì)的是消費(fèi)群和新的消費(fèi)需求。當(dāng)前O2O模式的創(chuàng)新與發(fā)展正回歸服務(wù)的本質(zhì)——提供更多更好的消費(fèi)體驗(yàn)。準(zhǔn)確研究服裝品牌O2O模式的消費(fèi)體驗(yàn),將O2O模式進(jìn)行分類;選取1 210名消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,獲取數(shù)據(jù);分析不同O2O模式與消費(fèi)體驗(yàn)要素間的雙向互動(dòng)關(guān)系,得出服裝企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌定位選擇O2O模式類型,避免陷入盲目構(gòu)建O2O模式理論框架的誤區(qū);從消費(fèi)體驗(yàn)這個(gè)終端目的入手,追本溯源,不應(yīng)過(guò)分追求模式的復(fù)雜化和程式化的結(jié)論。服裝品牌只有對(duì)消費(fèi)者真實(shí)感官和具體要求有所了解,才能對(duì)當(dāng)前O2O市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,擺脫O2O同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),將O2O模式導(dǎo)入一個(gè)新的層次。
【作者單位】： 浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 服裝品牌 消費(fèi)體驗(yàn) OO模式 整合 電子商務(wù)
【基金】：浙江省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目(2014C35029) 浙江省社科聯(lián)項(xiàng)目(2013N078)
【分類號(hào)】：F426.86;F724.6
【正文快照】： 科技倡導(dǎo)新生活,激發(fā)新的營(yíng)銷模式,傳遞新的消費(fèi)體驗(yàn)。20世紀(jì)末電子信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)孕育了快銷模式與快時(shí)尚的消費(fèi)體驗(yàn),20世紀(jì)初在線支付安全性的提高及物流的發(fā)展帶來(lái)了電商模式的爆發(fā)。近年來(lái),自媒體與社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使O2O模式成為品牌營(yíng)銷的新藍(lán)海。自Alex Rampell[1]

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9 李s，

本文編號(hào)：700248