發(fā)布時間：2017-08-14 02:14

  本文關鍵詞：飲料品牌換裝背后的商業(yè)邏輯

  更多相關文章： 飲料品牌 農夫山泉 加多寶 話題營銷 涼茶 瓶裝飲用水 商業(yè)邏輯 明星代言 王老吉 外包裝

【摘要】：正2015年春夏,幾大飲料品牌似商量好的一般,紛紛給自己的主打產品換上了新裝�？煽诳蓸防^"昵稱瓶""歌詞瓶"之后,將私人定制進行到底,5月初再出"臺詞瓶"。百事可樂也一改請大牌明星代言的作風,真正接地氣的與年輕人交流,發(fā)動話題營銷"百事挑贊",并配以六種風格的"挑贊瓶"。在瓶裝飲用水,娃哈哈和農夫山泉也引領換裝潮流,娃哈哈變身瘦長"淑女瓶",農夫山泉分別推出高檔玻璃瓶、學生裝運動瓶以及嬰兒瓶裝。涼茶加多寶一改使用二十余年的紅罐包
【作者單位】： 湘潭大學文學與新聞學院;
【關鍵詞】： 飲料品牌;農夫山泉;加多寶;話題營銷;涼茶;瓶裝飲用水;商業(yè)邏輯;明星代言;王老吉;外包裝;
【分類號】：F426.82
【正文快照】： 加多寶:變被動為主動,引領品牌新主張自嘲“打官司倒數(shù)第一”的加多寶,不久前推出新包裝,棄用紅罐,瓶身改為“土豪金”色。原來紅罐上的金色“加多寶”三個字在新包裝中變身為紅色字體,包裝上還打出了“有你更‘金’彩”的口號。加多寶此次換包裝有不得已的外在原因。去年12月

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王春景;本土飲料品牌期待新突破[J];中國質量與品牌;2005年09期

2 張利萍;靳松;;高校學生飲料品牌態(tài)度[J];廣告大觀(綜合版);2006年03期

3 肖昆;;飲料品牌需要理性思考感性表現(xiàn)[J];廣告人;2007年08期

4 陳眉;;飲料品牌營銷中的色彩語義探析[J];上海商業(yè);2009年10期

5 ;飲料品牌決戰(zhàn)世界杯[J];廣告大觀(綜合版);2010年08期

6 余玫;;中法四大飲料品牌構建的異同[J];山西財經大學學報;2011年S3期

7 吳勇毅;;網絡營銷新時代,中小飲料品牌如何推進?[J];飲料工業(yè);2012年07期

8 鄒凌遠;;當品牌遇上PM2.5[J];現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬);2013年06期

9 秦永生;;品牌的進化——解碼中國飲料品牌發(fā)展軌跡[J];銷售與市場(商學院);2013年11期

10 胡藝;張磊;;廣告培育消費市場 品牌傳播打造個性 功能飲料品牌巨頭對話北京[J];廣告人;2004年09期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報記者 張娣;民族品牌“健力寶”亟待“回春”[N];中國知識產權報;2009年

2 彭東海;飲料品牌營銷運作的困境和出路[N];中國食品質量報;2009年

3 本報記者 羅往;三大飲料品牌“扎堆”南寧[N];南寧日報;2012年

4 叢興云 于長順 方麗娟 本報記者 孫丹秋;金珠滿江“格瓦斯” 叫響龍江飲料品牌[N];黑龍江經濟報;2013年

5 本報記者 王群;飲料品牌戰(zhàn)集中爆發(fā)[N];工人日報;2013年

6 袁紅兵;國產飲料品牌尚需努力[N];廠長經理日報;2001年

7 彭東海;飲料品牌營銷運作的困境和出路[N];中國食品質量報;2009年

8 CUBN 記者 鄧麗娟;飲料品牌再掀“正宗”之爭[N];中國聯(lián)合商報;2013年

9 本報記者 喬國棟 實習生 盧葉;本土軟飲料品牌面臨新挑戰(zhàn)[N];中國經濟時報;2004年

10 本報記者 杜吟 楊陽;一些知名品牌滿意度較低[N];中國質量報;2012年

，

本文編號：670208