本文關(guān)鍵詞：飲料品牌換裝背后的商業(yè)邏輯

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【摘要】：正2015年春夏,幾大飲料品牌似商量好的一般,紛紛給自己的主打產(chǎn)品換上了新裝�？煽诳蓸�(lè)繼"昵稱瓶""歌詞瓶"之后,將私人定制進(jìn)行到底,5月初再出"臺(tái)詞瓶"。百事可樂(lè)也一改請(qǐng)大牌明星代言的作風(fēng),真正接地氣的與年輕人交流,發(fā)動(dòng)話題營(yíng)銷(xiāo)"百事挑贊",并配以六種風(fēng)格的"挑贊瓶"。在瓶裝飲用水,娃哈哈和農(nóng)夫山泉也引領(lǐng)換裝潮流,娃哈哈變身瘦長(zhǎng)"淑女瓶",農(nóng)夫山泉分別推出高檔玻璃瓶、學(xué)生裝運(yùn)動(dòng)瓶以及嬰兒瓶裝。涼茶加多寶一改使用二十余年的紅罐包
【作者單位】： 湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 飲料品牌;農(nóng)夫山泉;加多寶;話題營(yíng)銷(xiāo);涼茶;瓶裝飲用水;商業(yè)邏輯;明星代言;王老吉;外包裝;
【分類(lèi)號(hào)】：F426.82
【正文快照】： 加多寶:變被動(dòng)為主動(dòng),引領(lǐng)品牌新主張自嘲“打官司倒數(shù)第一”的加多寶,不久前推出新包裝,棄用紅罐,瓶身改為“土豪金”色。原來(lái)紅罐上的金色“加多寶”三個(gè)字在新包裝中變身為紅色字體,包裝上還打出了“有你更‘金’彩”的口號(hào)。加多寶此次換包裝有不得已的外在原因。去年12月

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