本文關(guān)鍵詞：抗癲癇藥物—丙戊酸鈉（德巴金）營銷推廣策略研究

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【摘要】：癲癇是一種由于多種原因引發(fā)慢性的腦部病癥,可導(dǎo)致反復(fù)性、發(fā)作性、短暫性盒刻板性的中樞神經(jīng)系統(tǒng)功能失常為特征；是神經(jīng)科常見病、多發(fā)病,被列入世界衛(wèi)生組織全球重點(diǎn)防治的五大神經(jīng)精神疾病之一;全球大約有5千萬癲癇疾病患者。癲癇不僅是一個(gè)醫(yī)學(xué)問題,而且也是一個(gè)嚴(yán)重的社會(huì)問題。癲癇疾病患者提高防止發(fā)病及治療治水平是目前臨床醫(yī)學(xué)工作者必須要做的事情,要做到早期的預(yù)防、早期的診斷、早期的治療;來盡可能地降低癲癇患者的患病率及發(fā)病率,減少減低癲癇疾病所致滴不良的后果,減少單個(gè)家庭以及社會(huì)的負(fù)擔(dān)。傳統(tǒng)上癲癇治療還是以藥物治療為主,大約有6096的新診斷癲癇患者接受單藥治療后病情能夠得到控制,但仍有1/3的患者的病區(qū)得不到控制;臨床抗癲癇藥物種類越來越多,丙戊酸鈉作為傳統(tǒng)抗癲癇藥物,截止目前依舊使用面很廣；但是面對(duì)新型抗癲癇藥物的先后上市,癲癇疾病領(lǐng)域?qū)I(yè)水平也來越高,醫(yī)生的臨床診療標(biāo)準(zhǔn)也越來越嚴(yán)格,藥物選擇也越來越多,加之多數(shù)人對(duì)于新鮮事務(wù)的趨從；作為傳統(tǒng)抗癲癇藥物——丙戊酸鈉,如何能夠在如此競爭的情形之下脫穎而出,保持市場(chǎng)份額的增長,領(lǐng)跑市場(chǎng)是個(gè)值得研究的課題；本文將根據(jù)SWOT分析、4P營銷理論等分析客觀評(píng)估丙戊酸鈉的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅,結(jié)合產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷分析,加以疾病細(xì)分、市場(chǎng)細(xì)分、客戶細(xì)分之后制定出針對(duì)不同醫(yī)院、不同客戶類型的市場(chǎng)策略,匹配不同的市場(chǎng)活動(dòng),最終來看整體市場(chǎng)表現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：營銷推廣策略 SWOT分析 4P營銷理論 疾病細(xì)分 市場(chǎng)細(xì)分 客戶細(xì)分
【學(xué)位授予單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.72
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11-14
• 第二章 文獻(xiàn)綜述14-18
• 2.1 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述14-16
• 2.2 國外文獻(xiàn)綜述16-18
• 第三章 丙戊酸鈉(德巴金)市場(chǎng)推廣分析18-40
• 3.1 賽諾菲公司介紹18
• 3.2 抗癲癇藥物的市場(chǎng)概況18-20
• 3.3 丙戊酸鈉(德巴金)介紹20-21
• 3.4 競品介紹21-22
• 3.5 SWOT分析22-27
• 3.5.1 內(nèi)部優(yōu)勢(shì)24-25
• 3.5.2 內(nèi)部劣勢(shì)25-26
• 3.5.3 外部機(jī)會(huì)26
• 3.5.4 外部問題26-27
• 3.6 4P營銷理論27-31
• 3.6.1 產(chǎn)品27-28
• 3.6.2 價(jià)格28-29
• 3.6.3 渠道29-30
• 3.6.4 促銷30-31
• 3.7 市場(chǎng)推廣策略31-40
• 3.7.1 疾病細(xì)分31-35
• 3.7.2 市場(chǎng)細(xì)分35-36
• 3.7.3 客戶細(xì)分36-40
• 第四章 丙戊酸鈉(德巴金)市場(chǎng)推廣方案40-50
• 4.1 內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)40-41
• 4.2 外部風(fēng)險(xiǎn)41-42
• 4.3 優(yōu)化方案42-46
• 4.4 執(zhí)行效果46-50
• 第五章 總結(jié)50-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 附錄 德巴金癲癇調(diào)研問卷54-56
• 符號(hào)及縮寫說明56-58
• 致謝58-60
• 作者與導(dǎo)師簡介60-61
• 附件61-62

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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6 齡訊;歐盟提示碳青霉烯類藥品和丙戊酸的相互作用[N];中國醫(yī)藥報(bào);2010年

7 通訊員 劉e，

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