本文關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古伊利企業(yè)公司形象重塑研究

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【摘要】：內(nèi)蒙古伊利企業(yè)公司是全國乳品行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,乳品行業(yè)得到快速發(fā)展,市場的需求量日益增加,同時同行之間的競爭也十分激烈。本文主要介紹的是內(nèi)蒙古伊利企業(yè)的市場調(diào)研,充分了解市場乳制品的情況,通過這一情況為伊利企業(yè)重新塑造品牌形象,為未來進(jìn)入市場做準(zhǔn)備。本文主要通過問卷調(diào)查的方式在品牌形象相關(guān)理論的基礎(chǔ)上了解和分析伊利的品牌形象,然后分析其現(xiàn)狀,從而找出伊利企業(yè)現(xiàn)在存在的問題,其次還要對伊利企業(yè)重塑環(huán)境(外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境)的市場進(jìn)行分析,了解市場的競爭環(huán)境和競爭對手的品牌形象,了解消費者的消費方式和他對伊利企業(yè)的認(rèn)知情況,從而制定品牌形象重塑策略。最后,本文制定了一些重塑伊利企業(yè)形象的措施,從而實現(xiàn)伊利品牌的重新塑造。
【作者單位】： 北京理工大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 伊利企業(yè) 公司形象 重塑 研究
【分類號】：F426.82;F270
【正文快照】： 近些年來,我國乳品行業(yè)得到了快速的發(fā)展,市場上的乳品品牌更是五花八門,同行之間的競爭也越來越激烈,我們知道品牌是指人們對產(chǎn)品的認(rèn)知程度。一個好的品牌可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此,品牌形象對于企業(yè)是非常重要的,自從2008年三聚氰胺事件發(fā)后,伊利企業(yè)名譽(yù)一落千

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