本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者視角下的綜合品牌效應(yīng)研究——基于汽車品牌的數(shù)據(jù)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)今,中國(guó)品牌大而不強(qiáng),缺少真正有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全球品牌。產(chǎn)品、公司和國(guó)家品牌均對(duì)中國(guó)打造全球品牌至關(guān)重要�，F(xiàn)有研究大多是在各自領(lǐng)域內(nèi)分別探索產(chǎn)品、公司和國(guó)家品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響,少數(shù)研究考慮了其中兩者,但很少有研究在一個(gè)模型中同時(shí)檢驗(yàn)三者之間的關(guān)系,以及三者對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響機(jī)制�；诖�,本研究構(gòu)建產(chǎn)品、公司和國(guó)家品牌對(duì)消費(fèi)者態(tài)度與購(gòu)買其傾向的影響模型,以彌補(bǔ)上述研究空缺。本研究以來(lái)自5個(gè)國(guó)家的5家汽車公司的5款汽車產(chǎn)品作為研究對(duì)象,以中國(guó)消費(fèi)者作為樣本收集數(shù)據(jù),并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型等方法分析數(shù)據(jù)。研究結(jié)果表明:(1)產(chǎn)品品牌與國(guó)家品牌均對(duì)公司品牌有顯著的正向影響,且產(chǎn)品品牌的影響更大;(2)產(chǎn)品品牌顯著影響消費(fèi)者購(gòu)買傾向,但國(guó)家品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買傾向的直接影響不顯著;(3)公司品牌首先影響消費(fèi)者態(tài)度,再進(jìn)一步影響消費(fèi)者購(gòu)買傾向;(4)消費(fèi)者對(duì)公司品牌的態(tài)度對(duì)其購(gòu)買傾向的影響力最強(qiáng),次之為產(chǎn)品品牌,影響力最弱的是國(guó)家品牌。此研究成果豐富了品牌理論,并對(duì)中國(guó)打造全球品牌具有一定的指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新疆企業(yè)發(fā)展研究中心;中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品品牌 公司品牌 國(guó)家品牌 綜合品牌效應(yīng) 汽車品牌
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“內(nèi)、外部利益相關(guān)者視角下的公司品牌研究:概念、維度和作用機(jī)制”(項(xiàng)目編號(hào):14YJC630167) 新疆維吾爾自治區(qū)普通高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)基地基金項(xiàng)目“新疆紡織企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究”(項(xiàng)目編號(hào):050215C01) 北方工業(yè)大學(xué)科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目“內(nèi)、外部利益相關(guān)者視角下的公司品牌研究:概念、維度和測(cè)量”(項(xiàng)目編號(hào):14HENRY0020) 北京市屬高校促進(jìn)人才培養(yǎng)綜合改革項(xiàng)目“研究生創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)”(項(xiàng)目編號(hào):XN108)
【分類號(hào)】：F273.2;F407.471
【正文快照】： 一、引言當(dāng)今,中國(guó)品牌大而不強(qiáng),缺少真正有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全球品牌。如何打造中國(guó)的全球品牌?產(chǎn)品、公司和國(guó)家品牌均至關(guān)重要,三者對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策起著綜合品牌效應(yīng)。從微觀、中觀和宏觀層面考慮,品牌可分為產(chǎn)品、公司和國(guó)家品牌。產(chǎn)品品牌指:“一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、符號(hào)或

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本文編號(hào)：493928