在海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港以及國際旅游島之際,全省發(fā)展機(jī)遇迎來巔峰,作為全面深化改革和供給側(cè)機(jī)構(gòu)性改革的關(guān)鍵時(shí)期,海南省委省政府與國家煙草專賣局達(dá)成共識(shí),從講政治、講大局,支持國防建設(shè)、維護(hù)南海主權(quán)的高度,海紅公司自主研發(fā)的“三沙”品牌系列卷煙應(yīng)運(yùn)而生�！叭场逼放凭頍煹呐嘤桶l(fā)展則是海紅公司穩(wěn)增長、提結(jié)構(gòu)、謀出路的必由之路。三沙(細(xì)支)品牌卷煙是“三沙”品牌系列中的明星品種,該品牌的上市是海紅公司結(jié)合當(dāng)前競爭激烈且日益復(fù)雜的市場環(huán)境,深度剖析企業(yè)現(xiàn)況與市場環(huán)境,全方位認(rèn)識(shí)品牌優(yōu)劣,以推動(dòng)在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路上所做的重要戰(zhàn)略部署工作。本文從優(yōu)化三沙(細(xì)支)品牌營銷策略的角度出發(fā),通過梳理國內(nèi)外品牌營銷理論,運(yùn)用PEST分析模型分析三沙(細(xì)支)品牌內(nèi)外環(huán)境,立足于品牌營銷發(fā)展現(xiàn)狀,找出策略中的不足,其后,基于SWOT模型從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)維度展開剖析,并針對性地制定發(fā)展戰(zhàn)略。最后以此為基礎(chǔ)優(yōu)化品牌營銷策略并制定確實(shí)可行的保障措施,對煙草行業(yè)制定品牌營銷策略具有一定的借鑒意義。

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖5三沙（細(xì)支）卷煙品牌近三年銷量統(tǒng)計(jì)

海南大學(xué)碩士學(xué)位論文11肥料的綠色環(huán)保方法，引用純凈甘甜的萬泉河水澆灌，造就了“瓊中綠橙”獨(dú)一無二的品質(zhì)，營養(yǎng)異常豐富。經(jīng)檢測，相較于同類果品而言，“瓊中綠橙”最顯著的優(yōu)勢在于其果膠含量更高，且含有多種維生素、有機(jī)酸和黃酮類，具有極高的營養(yǎng)價(jià)值。綠橙全身都是寶，具有健脾溫胃、生津....

圖2細(xì)支卷煙及細(xì)支爆珠卷煙銷量Figure2Salesvolumeoffinecigarettesandfinebeads

三沙（細(xì)支）品牌營銷策略優(yōu)化研究14圖2細(xì)支卷煙及細(xì)支爆珠卷煙銷量Figure2Salesvolumeoffinecigarettesandfinebeads從細(xì)支卷煙市場份額發(fā)展看，也呈逐年快速發(fā)展的態(tài)勢。2013年細(xì)支卷煙份額僅為0.3%，經(jīng)過6年半時(shí)間的發(fā)展，2019年細(xì)支....

圖3細(xì)支卷煙市場份額變化

三沙（細(xì)支）品牌營銷策略優(yōu)化研究14圖2細(xì)支卷煙及細(xì)支爆珠卷煙銷量Figure2Salesvolumeoffinecigarettesandfinebeads從細(xì)支卷煙市場份額發(fā)展看，也呈逐年快速發(fā)展的態(tài)勢。2013年細(xì)支卷煙份額僅為0.3%，經(jīng)過6年半時(shí)間的發(fā)展，2019年細(xì)支....

圖4細(xì)支卷煙增量占比Figure4Percentageoffinecigarettesincrement

海南大學(xué)碩士學(xué)位論文15圖4細(xì)支卷煙增量占比Figure4Percentageoffinecigarettesincrement3.3.2三沙（細(xì)支）同規(guī)格細(xì)支煙銷量情況2019年230元-300元價(jià)區(qū)一類細(xì)支煙在銷規(guī)格57個(gè)，對比2018年產(chǎn)品規(guī)格和銷量總體持續(xù)增長。該價(jià)區(qū)全國....

本文編號：4039907