本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、社會(huì)調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，對(duì)我國(guó)四大體育服裝品牌從品牌物質(zhì)文化、品牌制度文化、品牌行為文化、品牌精神文化的各方面特征及發(fā)展策略進(jìn)行了深入研究，得出如下主要結(jié)論： 1、我國(guó)四大體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌在營(yíng)銷的過(guò)程中體現(xiàn)出的職業(yè)道德、價(jià)值觀念、營(yíng)銷理念等特有的文化現(xiàn)象形成體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷文化的整體模式。品牌精神文化，就是在長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)影響而形成的文化觀念和精神成果，是品牌文化的核心部分，更是品牌的靈魂所在。品牌是體育運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)賴以生存的標(biāo)志，品牌營(yíng)銷文化在一定程度上區(qū)分了同個(gè)行業(yè)不同經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值和差異化，品牌營(yíng)銷文化還是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要決定性因素。我國(guó)四大運(yùn)動(dòng)服裝品牌的營(yíng)銷文化體系是由品牌的精神文化、品牌的物質(zhì)文化、品牌的行為文化以及品牌的制度文化四個(gè)復(fù)合體構(gòu)成的。我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌精神文化是長(zhǎng)期在體育服裝品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，受意識(shí)形態(tài)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響而形成的精神成果和文化觀念，它是一種隱性的文化，是我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷文化的最內(nèi)層，也是其最核心的部分。 2、我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服裝的主要品牌營(yíng)銷文化模式共有...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
2 研究對(duì)象和研究方法
    2.1 研究對(duì)象
    2.2 研究方法
3 結(jié)果與分析
    3.1 我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服裝四大自主品牌營(yíng)銷文化的內(nèi)容與特征分析
    3.2 我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)四大自主服裝品牌營(yíng)銷文化模式分析
    3.3 影響我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)四大自主服裝品牌營(yíng)銷文化建設(shè)的因素分析
4 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
附錄3
作者簡(jiǎn)歷
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集



本文編號(hào)：3954840