本文運用文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法、社會調查法和數理統(tǒng)計法等研究方法，對我國四大體育服裝品牌從品牌物質文化、品牌制度文化、品牌行為文化、品牌精神文化的各方面特征及發(fā)展策略進行了深入研究，得出如下主要結論： 1、我國四大體育運動服裝品牌在營銷的過程中體現出的職業(yè)道德、價值觀念、營銷理念等特有的文化現象形成體育運動服裝品牌營銷文化的整體模式。品牌精神文化，就是在長期的品牌經營過程中，受到社會經濟和意識形態(tài)影響而形成的文化觀念和精神成果，是品牌文化的核心部分，更是品牌的靈魂所在。品牌是體育運動服裝行業(yè)賴以生存的標志，品牌營銷文化在一定程度上區(qū)分了同個行業(yè)不同經營產品的品牌價值和差異化，品牌營銷文化還是增強市場競爭力的主要決定性因素。我國四大運動服裝品牌的營銷文化體系是由品牌的精神文化、品牌的物質文化、品牌的行為文化以及品牌的制度文化四個復合體構成的。我國體育運動服裝品牌精神文化是長期在體育服裝品牌經營的過程中，受意識形態(tài)和社會經濟影響而形成的精神成果和文化觀念，它是一種隱性的文化，是我國體育運動品牌營銷文化的最內層，也是其最核心的部分。 2、我國體育運動服裝的主要品牌營銷文化模式共有...

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【學位級別】：碩士

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致謝
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題依據
    1.2 研究意義
    1.3 文獻綜述
2 研究對象和研究方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
3 結果與分析
    3.1 我國體育運動服裝四大自主品牌營銷文化的內容與特征分析
    3.2 我國體育運動四大自主服裝品牌營銷文化模式分析
    3.3 影響我國體育運動四大自主服裝品牌營銷文化建設的因素分析
4 結論
參考文獻
附錄1
附錄2
附錄3
作者簡歷
學位論文數據集



本文編號：3954840