根據(jù)目標(biāo)人群白酒消費(fèi)特征,開(kāi)發(fā)符合青年消費(fèi)群體的陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)模型和方法。通過(guò)對(duì)青年群體白酒消費(fèi)行為的研究,更好地把握這一群體白酒消費(fèi)需求,并將消費(fèi)行為研究方法引入到目標(biāo)人群白酒陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)之中。將影響目標(biāo)人群白酒消費(fèi)的諸多因素逐一分析,總結(jié)所需的設(shè)計(jì)要素,并構(gòu)建出基于青年白酒消費(fèi)行為的陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)研究模型,提出運(yùn)用個(gè)性化設(shè)計(jì)、減量化設(shè)計(jì)以及文化內(nèi)涵設(shè)計(jì)理念與方法。通過(guò)此研究模型可更科學(xué)有效設(shè)計(jì)出符合青年消費(fèi)群體的陶瓷酒瓶。

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【部分圖文】：

圖1Sheth-Newman-Gross消費(fèi)價(jià)值模型

通過(guò)理論性描述，分析消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中產(chǎn)生的全部或者是局部的變量間的因果關(guān)系，并將之構(gòu)建成消費(fèi)者行為模型[7]。1991年，由希斯(Sheth)、紐曼(Newman)以及格羅斯(Gross)三人提出的以價(jià)值為基礎(chǔ)的Sheth-Newman-Gross消費(fèi)價(jià)值模型，評(píng)價(jià)消費(fèi)相關(guān)的價(jià)值....

圖2影響消費(fèi)者購(gòu)買因素

中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新常態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)；結(jié)構(gòu)—經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)；動(dòng)力—從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)[9]，隨著“三公消費(fèi)”的實(shí)行，我國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)也在悄然變化。面對(duì)新形勢(shì)，往常的白酒消費(fèi)市場(chǎng)定位顯然不再適用。白酒消費(fèi)市場(chǎng)主要有三方面變化：一是白酒消費(fèi)群體出....

圖3江小白“召喚拾人飲”系列

近年，白酒消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)年輕一代的吸引力越來(lái)越弱，如何再次激發(fā)青年人對(duì)白酒消費(fèi)的熱情，需要我們跳出傳統(tǒng)白酒消費(fèi)邏輯。以“江小白”品牌為例，相對(duì)于國(guó)內(nèi)知名品牌的高端定位，如“五糧液”、“茅臺(tái)”等，“江小白”的品牌定位則是主打“年輕小酒”概念，利用文字表達(dá)瓶向消費(fèi)者傳達(dá)年輕一代的娛樂(lè)生活....

圖4基于青年消費(fèi)人群白酒消費(fèi)行為的陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)研究模型

基于青年消費(fèi)群體中出現(xiàn)的新的消費(fèi)觀念，除滿足基本載物功能外，根據(jù)對(duì)青年群體白酒消費(fèi)行為調(diào)研分析，從獲取的關(guān)鍵詞中提煉構(gòu)成要素，并確定陶瓷酒瓶設(shè)計(jì)定位。將關(guān)鍵詞為活力、個(gè)性歸納為陶瓷酒瓶個(gè)性化設(shè)計(jì)，對(duì)應(yīng)酒瓶的圖案、色彩設(shè)計(jì)要素；將小容量、便利歸納為陶瓷酒瓶減量化設(shè)計(jì)，對(duì)應(yīng)酒瓶的形態(tài)....

本文編號(hào)：3953939