根據(jù)目標人群白酒消費特征,開發(fā)符合青年消費群體的陶瓷酒瓶設(shè)計模型和方法。通過對青年群體白酒消費行為的研究,更好地把握這一群體白酒消費需求,并將消費行為研究方法引入到目標人群白酒陶瓷酒瓶設(shè)計之中。將影響目標人群白酒消費的諸多因素逐一分析,總結(jié)所需的設(shè)計要素,并構(gòu)建出基于青年白酒消費行為的陶瓷酒瓶設(shè)計研究模型,提出運用個性化設(shè)計、減量化設(shè)計以及文化內(nèi)涵設(shè)計理念與方法。通過此研究模型可更科學(xué)有效設(shè)計出符合青年消費群體的陶瓷酒瓶。

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【部分圖文】：

圖1Sheth-Newman-Gross消費價值模型

通過理論性描述，分析消費者購買過程中產(chǎn)生的全部或者是局部的變量間的因果關(guān)系，并將之構(gòu)建成消費者行為模型[7]。1991年，由希斯(Sheth)、紐曼(Newman)以及格羅斯(Gross)三人提出的以價值為基礎(chǔ)的Sheth-Newman-Gross消費價值模型，評價消費相關(guān)的價值....

圖2影響消費者購買因素

中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出新常態(tài)發(fā)展趨勢，從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長；結(jié)構(gòu)—經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級；動力—從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動[9]，隨著“三公消費”的實行，我國白酒消費市場也在悄然變化。面對新形勢，往常的白酒消費市場定位顯然不再適用。白酒消費市場主要有三方面變化：一是白酒消費群體出....

圖3江小白“召喚拾人飲”系列

近年，白酒消費市場對年輕一代的吸引力越來越弱，如何再次激發(fā)青年人對白酒消費的熱情，需要我們跳出傳統(tǒng)白酒消費邏輯。以“江小白”品牌為例，相對于國內(nèi)知名品牌的高端定位，如“五糧液”、“茅臺”等，“江小白”的品牌定位則是主打“年輕小酒”概念，利用文字表達瓶向消費者傳達年輕一代的娛樂生活....

圖4基于青年消費人群白酒消費行為的陶瓷酒瓶設(shè)計研究模型

基于青年消費群體中出現(xiàn)的新的消費觀念，除滿足基本載物功能外，根據(jù)對青年群體白酒消費行為調(diào)研分析，從獲取的關(guān)鍵詞中提煉構(gòu)成要素，并確定陶瓷酒瓶設(shè)計定位。將關(guān)鍵詞為活力、個性歸納為陶瓷酒瓶個性化設(shè)計，對應(yīng)酒瓶的圖案、色彩設(shè)計要素；將小容量、便利歸納為陶瓷酒瓶減量化設(shè)計，對應(yīng)酒瓶的形態(tài)....

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