2012年中央出臺了“八項規(guī)定”,對于公款吃喝及公款消費提出了明確的限制。我國的白酒行業(yè)由此轉入了一個深度調(diào)整期,白酒行業(yè)銷售量、營業(yè)收入、凈利潤都受到了很大影響。部分白酒企業(yè)甚至是倒閉破產(chǎn),就連有的上市公司也因凈利潤大幅下降面臨被ST的風險。但是白酒行業(yè)作為一個比較好的賽道,也是中國人離不開的消費品,這次的調(diào)整期并沒有持續(xù)很長時間。從2016年開始,白酒行業(yè)就有了復蘇的跡象,整個行業(yè)的銷售量、營業(yè)收入、凈利潤也是在逐步增加。各大白酒企業(yè)此時紛紛搶占市場,以尋求更高的市場占有率。五糧液也是從2017年李曙光上任集團董事長以來,開始了大刀闊斧的改革。其中重要的一點就是對渠道模式進行了一系列的改革,從原有的大商模式逐步向小商+專賣店的渠道扁平化模式發(fā)展。改革以后,五糧液的營業(yè)收入和凈利潤都收到了比較好的效果,增速較快�；诎拙菩袠I(yè)的現(xiàn)狀以及國內(nèi)外對于渠道扁平化變革的研究,本文主要是以五糧液作為案例公司,研究和回答了兩個問題:(1)渠道扁平化變革是否影響了五糧液的財務績效;(2)渠道扁平化變革影響五糧液財務績效的內(nèi)在機理或者路徑是什么。本文就以此次五糧液渠道扁平化變革為切入點,通過文獻分析、...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1營業(yè)收入前十

第二章案例介紹11第二章案例介紹2.1白酒行業(yè)渠道變革情況2.1.1我國白酒行業(yè)基本情況白酒是世界上獨一無二的一種酒，歷史悠久，酒文化底蘊十足。借著改革開放的東風，白酒行業(yè)的產(chǎn)量和利潤都走上了快速發(fā)展之路。改革開放以來，全國白酒總產(chǎn)量由1978年的143.74萬噸上升至2020年....

圖2-2凈利潤前十截至2019年底，我國白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為1176家，而在1176家企業(yè)中

第二章案例介紹11第二章案例介紹2.1白酒行業(yè)渠道變革情況2.1.1我國白酒行業(yè)基本情況白酒是世界上獨一無二的一種酒，歷史悠久，酒文化底蘊十足。借著改革開放的東風，白酒行業(yè)的產(chǎn)量和利潤都走上了快速發(fā)展之路。改革開放以來，全國白酒總產(chǎn)量由1978年的143.74萬噸上升至2020年....

圖2-3歷年產(chǎn)量及同比增速

牧焱費頡Ｒ蛭??9家上市公司中順鑫農(nóng)業(yè)還涉獵了屠宰行業(yè)且占營業(yè)收入比重較大；維維股份并不經(jīng)營白酒的生產(chǎn)和制造；青青稞酒的產(chǎn)品主要是青稞酒、葡萄酒，也不生產(chǎn)和銷售白酒；ST舍得經(jīng)營不善被進行退市風險警示，所以在進行數(shù)據(jù)整理時候未將上述公司計算在內(nèi)。白酒行業(yè)具有典型的周期性。2001....

圖2-4歷年營業(yè)收入及同比增速

丫疲?膊簧??拖?郯拙�；ST舍得經(jīng)營不善被進行退市風險警示，所以在進行數(shù)據(jù)整理時候未將上述公司計算在內(nèi)。白酒行業(yè)具有典型的周期性。2001至2013年，我國白酒行業(yè)取得了高速發(fā)展，白酒產(chǎn)量和營業(yè)收入都大幅提升。但自從2013年限制三公消費以及白酒行業(yè)暴發(fā)“塑化劑”丑聞以后，高速增....

本文編號：3932218