回看2009年之前,化妝品行業(yè)通過電商渠道銷售的產(chǎn)品占據(jù)市場份額不到1%。從2009年開始,化妝品行業(yè)的銷售渠道有了重大的變化,通過電商渠道銷售化妝品的份額連續(xù)十年快速增長,直至2018年超過了KA渠道成為第一大銷售渠道,占比27%。2019年化妝品的電商渠道銷售額達到了1473億元,占比31.5%。電商渠道購買化妝品不僅是消費者的消費趨勢,更是拓寬了眾多化妝品品牌的銷售渠道選擇和重構(gòu)。華熙生物功能性護膚品的業(yè)務是名副其實的電商經(jīng)濟下的產(chǎn)物,華熙生物在電商平臺的銷量暴漲得益于旗下單品“故宮口紅”的成名。這種正向的影響已經(jīng)擴大到華熙生物的其它業(yè)務板塊,使得華熙生物毛利率維持在高位,營業(yè)收入年年攀升,最終于2019年底順利上市,一舉成為股民口中的“玻尿酸”第一股。在華熙生物的市值已經(jīng)超過了700億元大關的當下,該公司的財務風險更加引人關注。本文通過文獻研究法和案例研究法,在研究近六年來華熙生物所披露的財務報告和同類型可比企業(yè)的財務數(shù)據(jù)的情況下,發(fā)現(xiàn)華熙生物除了面臨傳統(tǒng)企業(yè)常有的財務風險之外,還面臨著在電商經(jīng)濟環(huán)境下特有的財務風險。華熙生物作為傳統(tǒng)的化妝品公司,以原料業(yè)務發(fā)家,另有醫(yī)療終端產(chǎn)...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 導論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 電商經(jīng)濟下財務風險的識別
        1.2.2 電商經(jīng)濟下財務風險的成因分析
        1.2.3 電商經(jīng)濟下財務風險的防控舉措
        1.2.4 文獻評述
    1.3 研究內(nèi)容和研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
2 企業(yè)財務風險的基本理論
    2.1 電商企業(yè)財務特征
        2.1.1 無形資產(chǎn)比重加大
        2.1.2 企業(yè)財務管理目標多元化
        2.1.3 權益資本比重加大
        2.1.4 銷售費用增長快
        2.1.5 關聯(lián)交易依賴加深
    2.2 電商企業(yè)財務風險類別
        2.2.1 利潤下降風險
        2.2.2 投資風險
        2.2.3 關聯(lián)方交易風險
    2.3 財務風險管控理論
        2.3.1 風險傳導理論
        2.3.2 風險管理理論
3 電商經(jīng)濟下華熙公司財務風險與成因分析
    3.1 華熙公司案例介紹
        3.1.1 電商經(jīng)濟下化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 華熙公司的發(fā)展現(xiàn)狀與特征
    3.2 電商經(jīng)濟下華熙公司財務風險
        3.2.1 利潤下降風險
        3.2.2 投資風險
        3.2.3 關聯(lián)方交易風險
    3.3 電商經(jīng)濟下華熙公司的財務風險成因分析
        3.3.1 利潤下降風險的成因分析
        3.3.2 投資風險的成因分析
        3.3.3 關聯(lián)方交易風險的成因分析
4 華熙公司的財務風險防控措施
    4.1 利潤下降風險的防控措施
        4.1.1 控制成本,提高盈利能力
        4.1.2 加大科研費用投入
        4.1.3 培養(yǎng)高素質(zhì)的科技人才
        4.1.4 適時調(diào)整收益分配制度
    4.2 投資風險的防控措施
        4.2.1 穩(wěn)定境外經(jīng)營戰(zhàn)略
        4.2.2 謹慎投資新產(chǎn)品線
        4.2.3 強化新產(chǎn)品的市場可行性評估
        4.2.4 創(chuàng)新存貨管理模式
    4.3 關聯(lián)方交易風險的防控措施
        4.3.1 優(yōu)化媒體營銷推廣
        4.3.2 加大對現(xiàn)金流的控制
        4.3.3 培養(yǎng)消費者忠誠度
        4.3.4 加強應收賬款管理,建立財務預警系統(tǒng)
5 結(jié)論
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究創(chuàng)新
    5.3 研究局限
    5.4 研究展望
參考文獻



本文編號：3914979