發(fā)布時間：2024-02-01 14:04

　　醫(yī)藥流通行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,得到了快速增長,然而隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革和行業(yè)進入成熟期,醫(yī)藥行業(yè)面臨一次新的洗牌。本文的研究對象S醫(yī)藥公司作為佛山市的中型醫(yī)藥流通企業(yè),當前面臨著業(yè)績與利潤雙下滑、市場競爭力減弱的困境,公司競爭戰(zhàn)略的選擇關(guān)系著公司的未來。本文對S醫(yī)藥公司當前形勢下的競爭戰(zhàn)略進行研究,發(fā)現(xiàn)該公司實施的是總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,該競爭戰(zhàn)略存在缺乏設(shè)施優(yōu)勢、缺乏成本優(yōu)勢、市場份額較低等問題。通過對S醫(yī)藥公司內(nèi)外部競爭環(huán)境和三種競爭戰(zhàn)略可行性分析得出S醫(yī)藥公司應(yīng)選擇差異化戰(zhàn)略,通過STP理論確定公司的目標市場為二級以下醫(yī)院、基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)、專業(yè)公共衛(wèi)生機構(gòu)和小型連鎖藥店、個體藥店。為確保差異化戰(zhàn)略的順利實施,該公司可從產(chǎn)品、價格、渠道和推廣差異化四方面來滿足目標市場客戶獨特的需求,從企業(yè)文化、管理模式、資金支持、信息化建設(shè)等方面予以保障。通過對S醫(yī)藥公司競爭戰(zhàn)略的選擇和實施,希望為該公司擴大市場份額、贏得競爭優(yōu)勢,同時為其他中小型醫(yī)藥流通企業(yè)提供一定的參考借鑒。

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-22016年至2019年佛山市醫(yī)藥及醫(yī)療器材批發(fā)額（單位：萬元）

廣東財經(jīng)大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士論文S醫(yī)藥公司競爭戰(zhàn)略研究13映了S醫(yī)藥公司的目標市場定位不清晰，既想抓住目標市場，又不想放棄其他市場，這種競爭戰(zhàn)略和實際執(zhí)行相沖突的情況，導(dǎo)致公司的資源向各市場分配，不能集中資源于主要市場，最終在各個市場的占有率都不高。從表2-2可看出，2014年至今公....

圖3-12014年至2020年佛山市生產(chǎn)總值（單位：億元）

廣東財經(jīng)大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士論文S醫(yī)藥公司競爭戰(zhàn)略研究15從佛山而言，根據(jù)佛山市委書記魯毅在中國共產(chǎn)黨佛山市第十二屆委員會第十二次全體會議上的報告，2020年佛山GDP為10816.47億元，比上年增長1.6%，2021年佛山經(jīng)濟增長預(yù)期目標6%以上。根據(jù)國家統(tǒng)計局佛山調(diào)查隊的統(tǒng)計，....

圖3-22015年至2020年佛山市常住居民人均可支配收入及增速資料來源：佛山統(tǒng)計年鑒

廣東財經(jīng)大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士論文S醫(yī)藥公司競爭戰(zhàn)略研究15從佛山而言，根據(jù)佛山市委書記魯毅在中國共產(chǎn)黨佛山市第十二屆委員會第十二次全體會議上的報告，2020年佛山GDP為10816.47億元，比上年增長1.6%，2021年佛山經(jīng)濟增長預(yù)期目標6%以上。根據(jù)國家統(tǒng)計局佛山調(diào)查隊的統(tǒng)計，....

圖3-52014年至2019年佛山市醫(yī)藥及醫(yī)療器材批發(fā)企業(yè)數(shù)及增速資料來源：佛山統(tǒng)計年鑒

廣東財經(jīng)大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士論文S醫(yī)藥公司競爭戰(zhàn)略研究19圖3-52014年至2019年佛山市醫(yī)藥及醫(yī)療器材批發(fā)企業(yè)數(shù)及增速資料來源：佛山統(tǒng)計年鑒2、行業(yè)發(fā)展趨勢分析醫(yī)藥市場規(guī)模增大。近年來，隨著醫(yī)改的不斷深入，我國醫(yī)藥衛(wèi)生總費用逐年上升，推動了醫(yī)藥市場的整體擴容，醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)前景廣....

本文編號：3892244