發(fā)布時間：2023-12-24 17:31

　　我國人民對白酒的品鑒早有歷史。時至今日我國市場經(jīng)濟有了高速發(fā)展,國民收入水平顯著提高,白酒市場的消費數(shù)量也在逐年增長。2017年我國規(guī)模以上白酒企業(yè)累計實現(xiàn)利潤總額首次進入千億時代。2020年白酒行業(yè)累計完成銷售收入約5060億元,同比增長3.5%,累積實現(xiàn)利潤總額約1400億元,同比增長9%,行業(yè)收入與利潤總額保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。雖然2020年突發(fā)的全球性新冠肺炎疫情對我國白酒行業(yè)造成了階段性的負面影響,不同程度地破壞了各酒企的產(chǎn)品鋪銷與售貨渠道,但隨著后續(xù)疫情不利影響逐漸減弱,白酒行業(yè)重回量平價增的階段,各類酒企間的對峙呈現(xiàn)加速分化的態(tài)勢。原材料價格的上升、勞動力成本的上漲,尤其是各酒企產(chǎn)品定位的多樣化、功能性與附加值的增強,更加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭。金種子酒業(yè)作為區(qū)域性企業(yè),始終堅持打造中國白酒實力品牌�，F(xiàn)持有金種子、醉三秋、種子、潁州與和泰五大白酒品牌。其中兩個商標(biāo)榮獲中國馳名商標(biāo),“潁州佳釀”被商務(wù)部認定為“中華老字號”。本文在結(jié)合國內(nèi)外企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論實踐研究的基礎(chǔ)上,以市場競爭戰(zhàn)略為指導(dǎo),對金種子市場競爭的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行了分析,并運用SWOT分析法揭示了金種子市場競爭所...

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 國外研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)研究綜述
        1.2.3 文獻述評
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新
第2章 金種子市場競爭戰(zhàn)略的相關(guān)理論
    2.1 競爭優(yōu)勢理論
    2.2 戰(zhàn)略優(yōu)勢理論
    2.3 PEST分析
    2.4 波特五力模型
第3章 金種子市場競爭的外部環(huán)境分析
    3.1 金種子概況
    3.2 金種子市場競爭的宏觀環(huán)境分析
        3.2.1 政治環(huán)境(Political)
        3.2.2 經(jīng)濟環(huán)境(Economic)
        3.2.3 社會和自然環(huán)境(Social)
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境(Technological)
    3.3 金種子市場競爭的行業(yè)環(huán)境分析
        3.3.1 供應(yīng)商議價層面
        3.3.2 購買方議價層面
        3.3.3 潛在進入者層面
        3.3.4 同業(yè)競爭者層面
        3.3.5 替代品層面
第4章 金種子市場競爭的SWOT分析
    4.1 金種子市場競爭所面臨的機遇
    4.2 金種子市場競爭所面臨的威脅
    4.3 金種子市場競爭所具有的優(yōu)勢
    4.4 金種子市場競爭所具有的劣勢
    4.5 金種子市場競爭的SWOT矩陣
第5章 金種子市場競爭戰(zhàn)略定位與實施
    5.1 金種子市場競爭戰(zhàn)略的定位
    5.2 金種子市場競爭戰(zhàn)略的實施
        5.2.1 塑造品牌形象
        5.2.2 注重人才培養(yǎng)
        5.2.3 加強營銷力度
        5.2.4 結(jié)合信息建設(shè)
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻
致謝



本文編號：3874981