發(fā)布時(shí)間：2023-09-14 01:33

　　近年來(lái),國(guó)家為解決“三農(nóng)”問(wèn)題,提高農(nóng)民生活水平,制定了一系列有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大政方針政策,生豬產(chǎn)品加工業(yè)是一項(xiàng)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。華樂(lè)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是一家外向型的民營(yíng)企業(yè),對(duì)外依賴程度高,受匯率和國(guó)家進(jìn)出口政策的影響較大,這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展不利。與此同時(shí),我國(guó)居民近年來(lái)可支配收入逐年增加,消費(fèi)者對(duì)特色食品消費(fèi)欲望強(qiáng)烈。因此,華樂(lè)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司應(yīng)該認(rèn)清目前的形勢(shì),結(jié)合自身的情況,以“延伸產(chǎn)業(yè)鏈,提高附加值”作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路,向上、向下兩頭拓展產(chǎn)業(yè)鏈,開(kāi)拓國(guó)內(nèi)乳豬產(chǎn)品市場(chǎng)。本文首先對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略理論及相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究。接著,以營(yíng)銷戰(zhàn)略理論作為理論依據(jù),運(yùn)用PESTEL分析法、波特五力分析模型、4P等營(yíng)銷理論,結(jié)合華樂(lè)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的發(fā)展情況,對(duì)其所面臨的行業(yè)、顧客等微觀環(huán)境以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、政治等宏觀環(huán)境進(jìn)行深入探討。目前國(guó)內(nèi)乳豬產(chǎn)品市場(chǎng)尚未形成領(lǐng)導(dǎo)品牌,屬于藍(lán)海市場(chǎng),消費(fèi)者消費(fèi)心理及習(xí)慣的改變、我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展以及政府持續(xù)加大對(duì)農(nóng)業(yè)尤其是農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的政策傾斜都給乳豬市場(chǎng)帶來(lái)利好。再者,借助SWOT矩陣,對(duì)其所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究,從而根...

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 理論基礎(chǔ)
        1.2.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容及技術(shù)路線
        1.3.2 研究方法
第2章 華樂(lè)乳豬產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    2.1 基本現(xiàn)狀
        2.1.1 華樂(lè)公司簡(jiǎn)介
        2.1.2 人才資源
        2.1.3 其他資源
        2.1.4 營(yíng)銷現(xiàn)狀
    2.2 微觀環(huán)境分析
        2.2.1 行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
        2.2.2 供應(yīng)分析
        2.2.3 顧客需求分析
        2.2.4 其他利益相關(guān)者分析
    2.3 宏觀環(huán)境分析
        2.3.1 政治、法律環(huán)境分析
        2.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        2.3.3 社會(huì)環(huán)境分析
        2.3.4 技術(shù)環(huán)境分析
    2.4 SWOT分析及戰(zhàn)略選擇
        2.4.1 構(gòu)建SWOT矩陣
        2.4.2 戰(zhàn)略選擇
第3章 華樂(lè)乳豬產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略制定
    3.1 市場(chǎng)細(xì)分
        3.1.1 按目標(biāo)消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)因素細(xì)分
        3.1.2 按消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝態(tài)度劃分
        3.1.3 按消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)劃分
    3.2 確定目標(biāo)市場(chǎng)
    3.3 市場(chǎng)定位
    3.4 產(chǎn)品策略
        3.4.1 產(chǎn)品核心價(jià)值打造
        3.4.2 產(chǎn)品規(guī)劃方案
    3.5 價(jià)格策略
        3.5.1 價(jià)格制定
        3.5.2 折扣設(shè)定
    3.6 渠道策略
        3.6.1 渠道的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案
        3.6.2 渠道管理策略
    3.7 溝通策略
        3.7.1 目標(biāo)客戶屬性描摹
        3.7.2 推廣主題及形象定位
        3.7.3 媒介整合
        3.7.4 公關(guān)活動(dòng)策略
第4章 華樂(lè)乳豬產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施保障與預(yù)期
    4.1 營(yíng)銷策略實(shí)施步驟及組織安排
        4.1.1 實(shí)施步驟規(guī)劃
        4.1.2 組織安排
    4.2 營(yíng)銷策略實(shí)施中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施
        4.2.1 可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)及難題
        4.2.2 營(yíng)銷策略實(shí)施保障措施
    4.3 營(yíng)銷策略實(shí)施預(yù)期
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3846290