發(fā)布時(shí)間：2023-08-06 12:27

　　改革開放以來,中國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,居民可支配收入也在不斷提高,同時(shí),居民的消費(fèi)觀念、情感寄托方式也在不斷發(fā)生變化。寵物作為人們寄托情感的一種載體,越來越受到大眾尤其是年輕人的喜愛。而可支配收入的提高也帶來了寵物食品的消費(fèi)熱潮。寵物食品行業(yè)作為一種新興的快速消費(fèi)品行業(yè),從最初的國外引進(jìn)到國內(nèi)品牌的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展,已經(jīng)越來越滲透到人們的日常生活中。南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群是全國最大的寵物食品產(chǎn)銷基地,在國內(nèi)寵物食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位,已形成了一定的集群品牌效應(yīng)。雖然經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展當(dāng)?shù)氐钠放平ㄔO(shè)工作取得了一些成績(jī),但沒有具體的建設(shè)水平評(píng)價(jià)結(jié)果作為支撐,也就很難發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)過程中的薄弱點(diǎn),并針對(duì)薄弱點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性地改進(jìn)。本文以南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)作為切入點(diǎn),對(duì)集群品牌的相關(guān)理論與文獻(xiàn)進(jìn)行回顧,探討集群品牌建設(shè)水平的評(píng)價(jià)。以南和區(qū)基于寵物食品產(chǎn)業(yè)形成的集群品牌建設(shè)實(shí)證為支撐,通過南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的狀況研究,歸納了南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,分析了南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)目前存在的問題,并對(duì)南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌培育建設(shè)中的發(fā)...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
            1.1.2.1 理論意義
            1.1.2.2 實(shí)踐意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 研究綜述
    1.3 研究?jī)?nèi)容及研究路線
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新之處
第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 產(chǎn)業(yè)集群的概念及特征
        2.1.1 產(chǎn)業(yè)集群的概念
        2.1.2 產(chǎn)業(yè)集群的特征
    2.2 集群品牌相關(guān)理論
        2.2.1 集群品牌的概念
        2.2.2 集群品牌的建設(shè)主體
            2.2.2.1 政府
            2.2.2.2 行業(yè)協(xié)會(huì)
            2.2.2.3 企業(yè)
        2.2.3 集群品牌與企業(yè)品牌的差異與關(guān)系
第三章 南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展概況與現(xiàn)狀
    3.1 中國寵物食品行業(yè)發(fā)展情況
        3.1.1 中國寵物食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及政策
        3.1.2 中國寵物食品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求
        3.1.3 中國寵物食品銷售渠道對(duì)比
    3.2 南和區(qū)概況
    3.3 南和區(qū)寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
        3.3.1 發(fā)展歷程
        3.3.2 南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀
            3.3.2.1 企業(yè)規(guī)模
            3.3.2.2 產(chǎn)量產(chǎn)值
            3.2.2.3 寵物食品原料來源
            3.3.2.4 銷售網(wǎng)絡(luò)
            3.3.2.5 社會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)
            3.3.2.6 其他寵物產(chǎn)業(yè)
    3.4 南和區(qū)寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)現(xiàn)狀
        3.4.1 南和區(qū)寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展環(huán)境
            3.4.1.1 培育政策
            3.4.1.2 配套措施
        3.4.2 南和區(qū)寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)成果
        3.4.3 南和區(qū)寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌推廣效應(yīng)
第四章 南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)水平評(píng)價(jià)模型
    4.1 評(píng)價(jià)模型的選擇
    4.2 層次分析法(AHP)
        4.2.1 層次分析法的原理
        4.2.2 層次分析法的計(jì)算步驟
    4.3 模糊綜合評(píng)價(jià)法
        4.3.1 模糊綜合評(píng)價(jià)法的原理
        4.3.2 模糊綜合評(píng)價(jià)法的計(jì)算步驟
第五章 南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)水平評(píng)價(jià)
    5.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立
        5.1.1 產(chǎn)品質(zhì)量安全
        5.1.2 品牌人力資本
        5.1.3 品牌發(fā)展環(huán)境
        5.1.4 品牌營銷能力
        5.1.5 品牌影響力
    5.2 品牌建設(shè)水平的評(píng)價(jià)
        5.2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定
        5.2.2 評(píng)價(jià)結(jié)果
    5.3 評(píng)價(jià)結(jié)果分析
        5.3.1 對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的解讀
        5.3.2 原因分析
            5.3.2.1 產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊
            5.3.2.2 品牌專業(yè)人才短缺
            5.3.2.3 政府主導(dǎo)作用未能充分發(fā)揮
            5.3.2.4 品牌創(chuàng)新能力不足、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
            5.3.2.5 品牌意識(shí)不強(qiáng),整體優(yōu)勢(shì)欠突出
            5.3.2.6 品牌宣傳力度較弱,傳播手段單一
第六章 提升南和寵物食品產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)水平的建議
    6.1 加強(qiáng)食品質(zhì)量安全監(jiān)管,健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)
    6.2 完善品牌人才隊(duì)伍建設(shè),培育壯大龍頭企業(yè)
    6.3 發(fā)揮地方政府主導(dǎo)作用,實(shí)施扶持激勵(lì)政策
    6.4 加大科技投入開發(fā)產(chǎn)品,提高品牌創(chuàng)新能力
    6.5 引導(dǎo)企業(yè)提升品牌意識(shí),加強(qiáng)品牌宣傳推廣
    6.6 加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通交流,打造品牌共創(chuàng)價(jià)值鏈
第七章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3839422