傳承和發(fā)展是傳統(tǒng)品牌面臨的主要問(wèn)題,目前多數(shù)百年品牌是以家族企業(yè)的組織形式存在,然而家族企業(yè)對(duì)品牌傳承的影響機(jī)理卻尚未明晰。本文通過(guò)對(duì)福建坦洋工夫紅茶行業(yè)的多案例研究,揭示家族企業(yè)影響品牌傳承的原因和過(guò)程。研究發(fā)現(xiàn),家族企業(yè)品牌順利傳承的關(guān)鍵在于技藝的順利流傳,而影響技藝流傳的根源來(lái)自社會(huì)情感財(cái)富的存在,即社會(huì)情感財(cái)富通過(guò)技藝中介影響品牌傳承。進(jìn)一步地,將泛家族企業(yè)組織形式納入研究范圍后,結(jié)論依舊穩(wěn)健。最后,本文總結(jié)出(泛)家族企業(yè)品牌傳承的路徑——從社會(huì)情感財(cái)富到技藝流傳。本文的研究豐富并發(fā)展了家族企業(yè)品牌傳承的理論研究,并對(duì)保護(hù)和傳承傳統(tǒng)品牌提供了理論指導(dǎo)和借鑒。

【文章頁(yè)數(shù)】：20 頁(yè)

【文章目錄】：
一、問(wèn)題提出
二、文獻(xiàn)回顧
    (一)家族企業(yè)和品牌傳承
    (二)社會(huì)情感財(cái)富和家族企業(yè)
    (三)品牌傳承和技藝
三、研究設(shè)計(jì)
    (一)研究方法
    (二)案例選取
    (三)數(shù)據(jù)收集與來(lái)源
    (四)主案例簡(jiǎn)要分析
四、數(shù)據(jù)分析
    (一)開(kāi)放性編碼
    (二)主軸編碼
    (三)選擇性編碼
五、研究發(fā)現(xiàn)
    (一)“社會(huì)情感財(cái)富”影響品牌傳承
    (二)“技藝蟄伏”度過(guò)品牌危機(jī)
    (三)“泛家族化”實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興
六、結(jié)語(yǔ)和展望
    (一)研究結(jié)論
    (二)研究貢獻(xiàn)
    (三)實(shí)踐意義
    (四)研究局限



本文編號(hào)：3829260