發(fā)布時(shí)間：2023-04-30 01:56

　　隨著新消費(fèi)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)的快速涌現(xiàn),主流消費(fèi)模式已逐步轉(zhuǎn)化為以客為主。對(duì)于服飾行業(yè),以審美為主要表現(xiàn)形式的個(gè)性化、多元化等主觀因素成為主導(dǎo)需求,服飾產(chǎn)品特征作為直接影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要誘因,企業(yè)管理者如何精準(zhǔn)提高產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),增加終端零售為企業(yè)帶來(lái)的效益已成為首要考慮問(wèn)題。同時(shí),消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前,會(huì)依據(jù)個(gè)人偏好對(duì)產(chǎn)品屬性或服務(wù)效用有綜合性主觀評(píng)價(jià),評(píng)價(jià)越高,購(gòu)買(mǎi)支付意愿越強(qiáng)。而高級(jí)感作為近年來(lái)的流行熱點(diǎn)和主題,可以表征對(duì)服飾產(chǎn)品的主觀意見(jiàn)和認(rèn)可判斷,是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服飾產(chǎn)品時(shí)重要的心理評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和快速?zèng)Q策的心理捷徑,但目前國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究資料頗少,為此探討消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服飾產(chǎn)品過(guò)程中感知到的高級(jí)感中間機(jī)制具體如何可為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供理論基礎(chǔ)。本文通過(guò)對(duì)有關(guān)服飾產(chǎn)品屬性、高級(jí)感和購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)涵及影響作用進(jìn)行梳理歸納,了解了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高級(jí)感服飾產(chǎn)品的內(nèi)在心理機(jī)制,同時(shí)基于扎根理論深入挖掘了服飾產(chǎn)品高級(jí)感影響過(guò)程因素,構(gòu)建了以高級(jí)感為中介變量,服飾產(chǎn)品屬性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的理論模型,采用多層回歸分析對(duì)有效樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行假設(shè)驗(yàn)證,并構(gòu)建了評(píng)價(jià)模型,探討了案例應(yīng)用,為服飾新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了對(duì)策建議。具體的...

【文章頁(yè)數(shù)】：105 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究方法和技術(shù)路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術(shù)路線圖
    1.5 本章小結(jié)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 產(chǎn)品屬性
        2.1.1 產(chǎn)品屬性定義
        2.1.2 產(chǎn)品屬性維度
        2.1.3 產(chǎn)品屬性作用
    2.2 高級(jí)感
        2.2.1 高級(jí)感定義
        2.2.2 高級(jí)感維度
        2.2.3 高級(jí)感因素
        2.2.4 高級(jí)感后效
    2.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
        2.3.1 相關(guān)概念
        2.3.2 行為模式
        2.3.3 相關(guān)研究
    2.4 小結(jié)
第三章 基于扎根理論的服飾產(chǎn)品高級(jí)感影響過(guò)程因素識(shí)別
    3.1 理論分析及討論
    3.2 研究設(shè)計(jì)
    3.3 數(shù)據(jù)收集
    3.4 因素識(shí)別
        3.4.1 開(kāi)放性編碼
        3.4.2 主軸性編碼
        3.4.3 選擇性編碼
    3.5 識(shí)別結(jié)果分析
        3.5.1 指標(biāo)體系
        3.5.2 理論飽和度檢驗(yàn)
    3.6 本章小結(jié)
第四章 研究模型與研究設(shè)計(jì)
    4.1 研究假設(shè)
        4.1.1 服飾產(chǎn)品屬性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響關(guān)系假設(shè)
        4.1.2 高級(jí)感中介關(guān)系假設(shè)
        4.1.3 消費(fèi)者特征調(diào)節(jié)關(guān)系假設(shè)
    4.2 初始模型構(gòu)建
    4.3 調(diào)研設(shè)計(jì)
        4.3.1 量表設(shè)計(jì)
        4.3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        4.3.3 問(wèn)卷回收
    4.4 本章小結(jié)
第五章 實(shí)證分析
    5.1 基本統(tǒng)計(jì)分析
        5.1.1 描述性分析
        5.1.2 同源偏差分析
    5.2 可靠性檢驗(yàn)
        5.2.1 信度檢驗(yàn)
        5.2.2 效度檢驗(yàn)
    5.3 關(guān)系假設(shè)驗(yàn)證
        5.3.1 服飾產(chǎn)品屬性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響驗(yàn)證分析
        5.3.2 高級(jí)感中介效應(yīng)驗(yàn)證分析
        5.3.3 消費(fèi)者特征調(diào)節(jié)效應(yīng)驗(yàn)證分析
    5.4 研究討論
        5.4.1 服飾產(chǎn)品屬性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響關(guān)系分析
        5.4.2 高級(jí)感中介效應(yīng)關(guān)系分析
        5.4.3 消費(fèi)者特征調(diào)節(jié)效應(yīng)關(guān)系分析
    5.5 本章小節(jié)
第六章 服飾產(chǎn)品高級(jí)感綜合評(píng)價(jià)模型構(gòu)建
    6.1 高級(jí)感評(píng)價(jià)指標(biāo)選取
    6.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重
        6.2.1 AHP層次分析法原理及步驟
        6.2.2 模糊綜合評(píng)價(jià)原理及步驟
        6.2.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重確定
    6.3 JNBY服裝產(chǎn)品高級(jí)感模糊綜合評(píng)價(jià)
        6.3.1 JNBY簡(jiǎn)介
        6.3.2 樣本選擇
        6.3.3 評(píng)價(jià)問(wèn)卷調(diào)研
        6.3.4 評(píng)價(jià)結(jié)果分析
    6.4 設(shè)計(jì)優(yōu)化方法
    6.5 本章小結(jié)
第七章 對(duì)策分析
    7.1 以審美性為基礎(chǔ),多屬性協(xié)同開(kāi)發(fā)
        7.1.1 充分挖掘文化內(nèi)涵
        7.1.2 注重形式追隨功能
        7.1.3 增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)
    7.2 強(qiáng)調(diào)高級(jí)感優(yōu)先,傳遞顧客感知
        7.2.1 塑造個(gè)體理想形象
        7.2.2 引爆亞文化性潮流
        7.2.3 保證產(chǎn)品感知質(zhì)量
    7.3 了解消費(fèi)者偏好,增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)行為
        7.3.1 滿足個(gè)體獨(dú)特需求
        7.3.2 重視個(gè)體社會(huì)關(guān)系
第八章 結(jié)論與展望
    8.1 研究結(jié)論
    8.2 研究不足
    8.3 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 服飾產(chǎn)品高級(jí)感對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究
附錄2 服飾產(chǎn)品高級(jí)感評(píng)價(jià)指標(biāo)重要度比較調(diào)研問(wèn)卷
附錄3 JNBY服裝產(chǎn)品高級(jí)感評(píng)價(jià)問(wèn)卷
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及取得的相關(guān)科研成果
致謝



本文編號(hào)：3806181