發(fā)布時(shí)間：2023-04-23 11:16

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,快時(shí)尚服裝業(yè)也迎來(lái)了自身的發(fā)展熱潮,快時(shí)尚服裝業(yè)的突出品牌大多來(lái)源于中國(guó)以外的不同國(guó)家,產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)不同,導(dǎo)致該國(guó)生產(chǎn)的服裝易給消費(fèi)者形成固定的印象。本文以?xún)?yōu)衣庫(kù)為案例代表,采用實(shí)證研究,最終以產(chǎn)地地區(qū)形象、產(chǎn)品屬性和消費(fèi)者個(gè)人因素這三大影響維度構(gòu)成原產(chǎn)國(guó)刻板印象的影響因素,同時(shí),把品牌態(tài)度分為認(rèn)知性品牌態(tài)度、情感性品牌態(tài)度以及行為意向性品牌態(tài)度這三個(gè)維度,進(jìn)而分析原產(chǎn)國(guó)刻板印象對(duì)零售行業(yè)面對(duì)的消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響,為我國(guó)快時(shí)尚服裝發(fā)展提供一定的理論指導(dǎo)和實(shí)踐指導(dǎo)意義。本文以?xún)?yōu)衣庫(kù)為代表,采用問(wèn)卷調(diào)查法,利用SPSS 20.0軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行信度、效度分析及模型擬合檢驗(yàn)后,對(duì)本文的假設(shè)條件進(jìn)行了驗(yàn)證,同時(shí)得出以下結(jié)論:(1)在快時(shí)尚服裝領(lǐng)域中存在品牌原產(chǎn)國(guó)刻板印象這一影響,所售賣(mài)的服裝大多具有品牌原產(chǎn)國(guó)服裝的特質(zhì)或元素。(2)原產(chǎn)國(guó)刻板印象主要通過(guò)產(chǎn)地地區(qū)形象、產(chǎn)品屬性及消費(fèi)者個(gè)人因素這三個(gè)維度決定。(3)消費(fèi)者的品牌態(tài)度由認(rèn)知性、情感性和行為意向性共同構(gòu)成。消費(fèi)者的認(rèn)知性品牌態(tài)度和情感性品牌態(tài)度都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的品牌態(tài)度造成影響,同時(shí)認(rèn)知性品牌態(tài)度和情感性品...

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景、目的及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 快時(shí)尚服裝國(guó)內(nèi)外理論研究
        1.2.2 品牌原產(chǎn)國(guó)的刻板印象的國(guó)內(nèi)外研究
    1.3 研究?jī)?nèi)容及研究方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究框架
        1.3.3 研究方法
第2章 相關(guān)理論概述
    2.1 快時(shí)尚服裝理論概述
        2.1.1 快時(shí)尚服裝概念
        2.1.2 快時(shí)尚服裝特征
    2.2 原產(chǎn)國(guó)刻板印象理論概述
        2.2.1 原產(chǎn)國(guó)刻板印象概念
    2.3 品牌原產(chǎn)國(guó)刻板印象的理論概述
        2.3.1 品牌原產(chǎn)國(guó)刻板印象概念
        2.3.2 品牌原產(chǎn)國(guó)刻板印象的影響
    2.4 品牌態(tài)度的理論概述
        2.4.1 品牌態(tài)度的定義
        2.4.2 品牌態(tài)度研究維度
第3章 理論框架與研究假設(shè)
    3.1 理論模型構(gòu)建
        3.1.1 原產(chǎn)地刻板印象的影響因素模型
        3.1.2 認(rèn)知性品牌態(tài)度
        3.1.3 情感性品牌態(tài)度
        3.1.4 行為意向性品牌態(tài)度
        3.1.5 本文研究的理論模型
    3.2 本文的研究假設(shè)
        3.2.1 原產(chǎn)國(guó)刻板印象構(gòu)成假設(shè)
        3.2.2 原產(chǎn)國(guó)刻板印象對(duì)認(rèn)知性品牌態(tài)度的影響
        3.2.3 原產(chǎn)國(guó)刻板印象對(duì)情感性品牌態(tài)度的影響
        3.2.4 原產(chǎn)國(guó)刻板印象對(duì)行為意向性品牌態(tài)度的影響
        3.2.5 認(rèn)知、情感與行為意向態(tài)度之間的關(guān)系
    3.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    3.4 優(yōu)衣庫(kù)公司簡(jiǎn)介
        3.4.1 優(yōu)衣庫(kù)公司服裝產(chǎn)地地區(qū)形象
        3.4.2 優(yōu)農(nóng)庫(kù)公司產(chǎn)品特征
        3.4.3 優(yōu)衣庫(kù)公司消費(fèi)者情況
第4章 研究結(jié)果分析
    4.1 樣本分析
    4.2 信度分析
    4.3 效度分析
        4.3.1 探索性因子分析
    4.4 假設(shè)檢驗(yàn)
        4.4.1 結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建
        4.4.2 模型的估計(jì)和檢驗(yàn)
        4.4.3 結(jié)果分析
    4.5 多案例對(duì)對(duì)比分析
第5章 結(jié)論建議和展望
    5.1 主要結(jié)論
    5.2 本文的創(chuàng)新點(diǎn)
    5.3 相關(guān)建議
    5.4 研究不足和展望
附錄
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3799608