隨著消費(fèi)市場的成熟,企業(yè)之間的競爭,不僅是產(chǎn)品和服務(wù)上的競爭,更是品牌上的競爭。我國體育產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段,國家也出臺了一系列政策鼓勵相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。隨著現(xiàn)代生活方式的改變,人們對運(yùn)動健身的需求越來越高,運(yùn)動鞋服市場將擁有更大的消費(fèi)群體,因此各大運(yùn)動品牌為搶占市場展開了激烈的競爭。重視運(yùn)動品牌價值,可以給企業(yè)和消費(fèi)者都帶來諸多積極作用。為了提高我國運(yùn)動品牌的價值、增強(qiáng)與國際運(yùn)動品牌競爭的意識、促進(jìn)體育行業(yè)的發(fā)展,有必要完善運(yùn)動品牌的價值評估方法。本文查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn),總結(jié)關(guān)于品牌、品牌價值理論、品牌價值評估方法以及運(yùn)動品牌等幾個方面的研究,同時匯總對運(yùn)動品牌價值評估的理論基礎(chǔ),綜合比較常見的品牌價值評估方法與模型各自的特點(diǎn)和適用范圍。在文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上,選擇Interbrand品牌價值評估模型作為基本模型�；谀：C合評價方法對模型的優(yōu)化主要體現(xiàn)為:(1)在企業(yè)年利潤的優(yōu)化上,考慮到不同運(yùn)動品牌所屬國家的匯率及企業(yè)所得稅,經(jīng)過換算后保證財務(wù)數(shù)據(jù)的可比性,此外不同年份數(shù)據(jù)加權(quán)平均時,關(guān)注到新冠疫情的持續(xù)影響,對權(quán)重配比做適當(dāng)調(diào)整;(2)在品牌作用系數(shù)的優(yōu)化上,將消費(fèi)者對運(yùn)動品牌的心理...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一節(jié) 研究背景與意義
        一、研究背景
        二、研究的理論意義
        三、研究的實(shí)際意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、國外相關(guān)研究
        二、國內(nèi)相關(guān)研究
        三、文獻(xiàn)述評
    第三節(jié) 研究思路與方法
        一、研究思路
        二、研究方法
        三、研究對象
        四、研究的創(chuàng)新性嘗試與難點(diǎn)
第二章 運(yùn)動品牌價值評估的理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 運(yùn)動品牌的定義與構(gòu)成要素
        一、運(yùn)動品牌的定義
        二、運(yùn)動品牌的構(gòu)成要素
    第二節(jié) 運(yùn)動品牌價值的內(nèi)涵分析
第三章 運(yùn)動品牌價值評估模型的構(gòu)建
    第一節(jié) Interbrand評估模型的一般原理
    第二節(jié) 模型優(yōu)化思路
    第三節(jié) 優(yōu)化后企業(yè)年利潤的確定
    第四節(jié) 優(yōu)化后品牌作用系數(shù)的確定
        一、品牌作用系數(shù)的評價指標(biāo)及內(nèi)容
        二、層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重
    第五節(jié) 優(yōu)化后的品牌強(qiáng)度倍數(shù)的確定
第四章 運(yùn)動品牌價值評估的實(shí)證研究
    第一節(jié) 優(yōu)化后企業(yè)年利潤的計算
    第二節(jié) 品牌作用系數(shù)的計算
        一、消費(fèi)者調(diào)查問卷的描述性統(tǒng)計和信效度檢驗
        二、運(yùn)用模糊綜合評價方法得出品牌作用系數(shù)
        三、四個運(yùn)動品牌的品牌作用系數(shù)結(jié)果
    第三節(jié) 品牌強(qiáng)度倍數(shù)的計算
        一、專家問卷的信效度檢驗
        二、運(yùn)用模糊綜合評價方法得出品牌強(qiáng)度倍數(shù)
    第四節(jié) 評估結(jié)果與分析
第五章 研究結(jié)論與建議
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 建議
    第三節(jié) 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄 A
附錄 B
致謝



本文編號：3798225