品牌是市場競爭的產物,用于區(qū)分不同賣家之間的產品。對于成功管理品牌的公司來說,品牌是一種可持續(xù)性資產,象征著公司產品的核心價值。品牌是一種無形資產,通過商標、產品、市場份額等物質載體表現(xiàn)出來。品牌包含著產品特性和主要賣點,而同一品牌下的產品往往在理念上有著相同之處,這體現(xiàn)了品牌與產品之間的一致性以及同一品牌下不同產品的一致性。隨著越來越多的人有了品牌意識,品牌個性、品牌資產、品牌文化、品牌認知、品牌定位、品牌形象、品牌延伸和品牌忠誠度等相關概念也被相繼提出。在這些相關概念的基礎上產生了品牌學。品牌學理論正式建立之前經歷了一個準備階段,這一準備階段包括了三個子階段,即古典、現(xiàn)代和當代品牌理論階段。在古典品牌理論階段,學者提出了品牌形象、品牌定位和品牌延伸理論。品牌形象包括有形和無形的內容,即品牌的功能性與個性。隨著人們生存條件的改善和可支配收入的提高,消費者比以前更加注重品牌形象的無形方面。在此背景下,區(qū)分性的品牌定位對想要發(fā)揮品牌力量的公司而言很重要。品牌定位是企業(yè)在品牌文化導向和品牌個性上的決策,是品牌建設的首要任務,將品牌與目標市場及目標顧客聯(lián)系起來,規(guī)定著公司營銷活動的設計方向。...

【文章頁數】：89 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
ABSTRACT
摘要
List of Abbreviations
Chapter Ⅰ Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Significance
    1.3 Research Methods and Means
        1.3.1 Research Methods
        1.3.2 Research Means
    1.4 Structure of the Thesis
Chapter Ⅱ Literature Review
    2.1 Foregn Research
    2.2 Domestic Research
Chapter Ⅲ Theoretical Framework
    3.1 Definition of Brand and Relevant Concepts
    3.2 Theories of Brand and Brand Strategy
Chapter Ⅳ BMW's Brand Strategy in China
    4.1 Overview of BMW
        4.1.1 Introduction of the BMW Group
        4.1.2 BMW's Sustainability
    4.2 BMW's Development in China
        4.2.1 Introduction of BMW China and BMW Brilliance
        4.2.2 BMW's Sustainability in China
    4.3 BMW's Brand Strategy in China
        4.3.1 Brand Positioning
        4.3.2 Brand Image
        4.3.3 Brand Development
        4.3.4 Brand Promotion
Chapter Ⅴ Enlightenment to Chinese Luxury Automobile Enterprises
    5.1 Analysis of China's Luxury Automobile Industry
        5.1.1 Macro-environment
        5.1.2 Micro-environment
    5.2 Evaluation of BMW's Brand Strategy
        5.2.1 Successful Experience of BMW's Brand Strategy
        5.2.2 Problems in BMW's Brand Strategy
    5.3 Enlightenment to Chinsese Luxury Automobile Enterprises
Chapter Ⅵ Conclusions
    6.1 Major Findings
    6.2 Limitations and Suggestions to Further Researches
References
Acknowledgements



本文編號：3758161