近年來,電子商務(wù)的興起與快速發(fā)展影響了人們的消費與購物方式,選擇通過線上渠道購買商品的消費者越來越多。同線下實體渠道相比,線上渠道具有許多優(yōu)勢例如降低企業(yè)運營成本、豐富商品品牌與種類、打破地域限制等。因此,開通線上渠道銷售模式是企業(yè)基于生存競爭的需要。但是,這種線上銷售模式在給企業(yè)帶來了更多的市場份額及便利性的同時也給企業(yè)的經(jīng)營管理帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。首先,企業(yè)不可避免地面臨線上渠道與傳統(tǒng)實體渠道之間的競爭沖突,零售企業(yè)需要采取合理的定價協(xié)調(diào)措施才能提高供應(yīng)鏈內(nèi)部的整體收益。其次,許多網(wǎng)絡(luò)品牌也看到了零售企業(yè)的市場影響力和消費者群體,并希望進(jìn)駐零售商的線上渠道進(jìn)行銷售。因此,面對這類品牌的競爭,零售企業(yè)需要制定有效的定價策略以提高利潤水平。本篇文章選取A企業(yè)手機(jī)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈作為研究的對象,通過走訪A企業(yè)旗下賣場,搜集手機(jī)產(chǎn)品相關(guān)銷售數(shù)據(jù),采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方式,對A企業(yè)運營現(xiàn)狀、雙渠道供應(yīng)鏈定價策略及目前面臨的新興網(wǎng)絡(luò)品牌加入引發(fā)的品牌間競爭進(jìn)行分析。通過引入博弈模型,針對新興網(wǎng)絡(luò)品牌加入A企業(yè)線上渠道銷售的情況,建立雙渠道供應(yīng)鏈定價模型,進(jìn)行建模分析,計算集中和分...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及趨勢
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀及趨勢
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀及趨勢
    1.3 論文的研究方法及思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
    1.4 相關(guān)理論概述
        1.4.1 雙渠道供應(yīng)鏈的概念
        1.4.2 雙渠道供應(yīng)鏈定價理論
        1.4.3 博弈理論
    1.5 論文框架和內(nèi)容
第二章 A企業(yè)的雙渠道供應(yīng)鏈現(xiàn)狀分析
    2.1 A企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
        2.1.1 A企業(yè)基本情況
        2.1.2 A企業(yè)手機(jī)產(chǎn)品分類
    2.2 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈現(xiàn)狀
        2.2.1 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈運營情況
        2.2.2 A企業(yè)目前的供應(yīng)鏈定價策略
    2.3 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈面臨問題
        2.3.1 新興網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)入引發(fā)品牌競爭
        2.3.2 線上線下渠道競爭
    2.4 改進(jìn)思路
第三章 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈定價影響因素分析
    3.1 A企業(yè)雙渠道定價影響因素選取原理
    3.2 A企業(yè)雙渠道定價影響因素
        3.2.1 市場需求因素
        3.2.2 企業(yè)內(nèi)部因素
        3.2.3 競爭因素
        3.2.4 消費者因素
第四章 A企業(yè)的雙渠道供應(yīng)鏈定價模型構(gòu)建
    4.1 模型描述
    4.2 分散決策下的A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈定價模型
        4.2.1 模型假設(shè)
        4.2.2 符號說明
        4.2.3 模型構(gòu)建
    4.3 集中決策下的A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈定價模型
        4.3.1 模型假設(shè)
        4.3.2 符號說明
        4.3.3 模型構(gòu)建
        4.3.4 模型分析
    4.4 模型實證分析
        4.4.1 樣本及數(shù)據(jù)選擇
        4.4.2 實證分析
第五章 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)優(yōu)化與保障措施
    5.1 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)優(yōu)化措施
        5.1.1 豐富線上渠道商品品類
        5.1.2 加大線下場景建設(shè)
        5.1.3 重視拓展鄉(xiāng)村市場
    5.2 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)保障措施
        5.2.1 組織架構(gòu)保障
        5.2.2 人力資源保障
        5.2.3 資金技術(shù)保障
        5.2.4 規(guī)章制度保障
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3752390