發(fā)布時間：2023-02-08 17:20

　　球鞋文化最早開始于西方,屬于小眾文化圈層。而隨著NBA的籃球活動在全世界的盛行開來,街舞、說唱、等潮流運動所引領(lǐng)的地下文化不斷壯大,對青年的審美價值有著主流的影響作用,以及球鞋品牌獨特的營銷方式,帶動潮流風(fēng)格單品的持續(xù)熱銷,制造了球鞋市場的奇觀效應(yīng)。球鞋已經(jīng)不單單作為一種運動產(chǎn)品而被人追捧,變成一種文化身份象征,如今小眾球鞋文化變成大眾流行文化的時代,爆款球鞋正經(jīng)歷著尷尬狀況,球鞋的營銷模式讓“鞋友”想買一雙熱門球鞋在如今變的難上加難。本文主要以引起奇觀消費的球鞋為研究對象,綜合采用了文獻(xiàn)研究法、案例分析法從營銷學(xué)并輔以傳播學(xué)、廣告學(xué)學(xué)科角度來對球鞋品牌營銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。首先從球鞋宏觀市場環(huán)境和行業(yè)奇觀表征中分析球鞋消費奇觀化表現(xiàn)的背景前提,在此基礎(chǔ)上依據(jù)奇觀球鞋的案例提煉總結(jié)出奇觀球鞋在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷上的營銷策略。本文不僅研究分析了奇觀球鞋的品牌單元,同時對球鞋交易完成之后在二級市場以及假貨市場上所產(chǎn)生的影響提供規(guī)避的建議,最后通過對球鞋奇觀消費的認(rèn)識,分析品牌背后長久戰(zhàn)略下厚積薄發(fā),為實現(xiàn)球鞋品牌的持續(xù)發(fā)展提供一定的啟示與思路。

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 奇觀消費研究現(xiàn)狀
        1.3.2 體育品牌營銷策略研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法
    1.5 研究內(nèi)容
第2章 消費奇觀與品牌營銷
    2.1 球鞋奇觀消費的概念界定
        2.1.1 球鞋消費
        2.1.2 奇觀
        2.1.3 .球鞋的奇觀消費
    2.2 品牌營銷策略
        2.2.1 聯(lián)名營銷
        2.2.2 饑餓營銷
        2.2.3 社交網(wǎng)絡(luò)營銷
第3章 球鞋消費的奇觀表征
    3.1 球鞋市場的宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 國家政策推進(jìn)體育行業(yè)發(fā)展
        3.1.2 體育經(jīng)濟(jì)市場的繁榮
        3.1.3 體育文化的繁盛
        3.1.4 球鞋技術(shù)環(huán)境支持
    3.2 球鞋市場的消費奇觀現(xiàn)象
        3.2.1 球鞋品牌奇觀
        3.2.2 球鞋產(chǎn)品奇觀
        3.2.3 球鞋文化景觀
    3.3 球鞋的市場秩序奇觀
        3.3.1 球鞋品牌的交易奇觀行為
        3.3.2 商品交換對市場產(chǎn)生奇觀影響
第4章 球鞋奇觀消費下的營銷策略分析
    4.1 奇觀球鞋的產(chǎn)品策略
        4.1.1 產(chǎn)品設(shè)計策略
        4.1.2 款式策略
    4.2 價格策略
    4.3 渠道策略
        4.3.1 線下排隊
        4.3.2 線上抽簽
    4.4 宣傳策略
        4.4.1 事件營銷
        4.4.2 名人效應(yīng)
        4.4.3 社交網(wǎng)絡(luò)中的議程設(shè)置
第5章 球鞋奇觀消費對品牌的影響與品牌發(fā)展對策
    5.1 球鞋奇觀消費的風(fēng)險現(xiàn)象
        5.1.1 炒鞋現(xiàn)象
        5.1.2 假貨現(xiàn)象
    5.2 品牌對奇觀消費負(fù)面影響的規(guī)避
        5.2.1 完善交易制度
        5.2.2 抵制假貨
        5.2.3 妥善處理球鞋文化遺產(chǎn)
    5.3 品牌的持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
        5.3.1 產(chǎn)品創(chuàng)新滿足與時俱進(jìn)的社會需求
        5.3.2 創(chuàng)造市場延伸消費領(lǐng)域
        5.3.3 整合傳播品牌核心價值
        5.3.4 擔(dān)負(fù)社會責(zé)任
第6章 總結(jié)
    6.1 奇觀消費現(xiàn)象下的冷思考
    6.2 論文研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附件



本文編號：3738077