改革開放以來,我國(guó)服裝行業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展,出口額躍居世界前列,成為我國(guó)重要的出品創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)之一。然而,當(dāng)前我國(guó)服裝外貿(mào)企業(yè)普遍是以貼牌經(jīng)營(yíng)和模仿設(shè)計(jì)為主,近年來隨著海外市場(chǎng)疲軟,勞動(dòng)力成本不斷上升,原材料持續(xù)漲價(jià),很多曾經(jīng)風(fēng)光無限的制造大廠已入不敷出甚至關(guān)廠歇業(yè)。本論文選定的研究對(duì)象寶萊施公司是一家傳統(tǒng)的服裝外貿(mào)企業(yè),該公司為了解決經(jīng)營(yíng)發(fā)展中存在的問題,在轉(zhuǎn)型過程中創(chuàng)建了自己的品牌,如何開展品牌營(yíng)銷成為寶萊施公司目前的首要問題。本文在梳理了品牌營(yíng)銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,對(duì)寶萊施公司的品牌營(yíng)銷進(jìn)行了專題研究。論文從寶萊施公司經(jīng)營(yíng)情況和品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀入手,提出了寶萊施公司品牌營(yíng)銷存在的定位不清,品牌識(shí)別度不高等問題并對(duì)這些問題進(jìn)行了原因分析;接著論文分析了宏觀環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和寶萊施市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu),梳理出寶萊施品牌營(yíng)銷的瓶頸及其制約因素;緊接著論文重點(diǎn)研究了寶萊施公司品牌營(yíng)銷優(yōu)化策略,提出了寶萊施公司品牌營(yíng)銷的目標(biāo),研究了寶萊施公司品牌定位優(yōu)化策略,提出了寶萊施公司品牌形象優(yōu)化策略與品牌傳播優(yōu)化策略;最后論文對(duì)寶萊施公司品牌營(yíng)銷優(yōu)化策略的實(shí)施提出了具體的保障措施。論文研究成果對(duì)寶萊施公司品牌營(yíng)銷具有指導(dǎo)... 

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
一、緒論
    (一)研究背景
    (二)研究意義
    (三)研究思路與框架
    (四)研究方法
二、相關(guān)理論基礎(chǔ)
    (一)品牌
    (二)品牌營(yíng)銷
    (三)品牌定位
    (四)品牌形象
    (五)品牌傳播
三、寶萊施公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    (一)寶萊施公司概況
    (二)寶萊施公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    (三)寶萊施公司品牌營(yíng)銷存在的問題
    (四)寶萊施公司品牌營(yíng)銷問題的原因分析
四、寶萊施公司品牌營(yíng)銷環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
    (一)中國(guó)服裝行業(yè)宏觀環(huán)境分析
    (二)廣東服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
    (三)寶萊施公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
五、寶萊施公司品牌營(yíng)銷優(yōu)化策略的制定
    (一)品牌營(yíng)銷目標(biāo)
    (二)品牌定位優(yōu)化策略
    (三)品牌形象優(yōu)化策略
    (四)品牌傳播優(yōu)化策略
六、寶萊施公司品牌營(yíng)銷優(yōu)化策略的實(shí)施
    (一)加強(qiáng)品牌營(yíng)銷意識(shí)
    (二)開展品牌營(yíng)銷調(diào)研
    (三)完善品牌管理組織
    (四)加強(qiáng)信息化建設(shè)
    (五)重視品牌營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)
七、總結(jié)與展望
    (一)總結(jié)
    (二)展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
作者簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析[J]. 張梓林,張占柱.  統(tǒng)計(jì)與管理. 2015(11)
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[3]服裝營(yíng)銷在新媒體技術(shù)下的應(yīng)用[J]. 楊嬌.  山海經(jīng). 2015(12)
[4]淺析實(shí)體店的發(fā)展之路[J]. 曹爽.  中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊. 2015(14)
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[8]網(wǎng)絡(luò)口碑在服裝網(wǎng)購(gòu)中的應(yīng)用研究[J]. 文亮,李清榮.  電子商務(wù). 2014(01)
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[10]堅(jiān)持創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,推動(dòng)紡織品牌建設(shè)[J]. 詹理敏.  上海紡織科技. 2013(08)

碩士論文
[1]傳統(tǒng)國(guó)有外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[D]. 張磊.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2014
[2]南方寢飾品牌營(yíng)銷策略研究[D]. 丁家飛.中南大學(xué) 2013
[3]中小企業(yè)品牌營(yíng)銷策略研究[D]. 張為玉.安徽大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3694187