改革開放以來,我國服裝行業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展,出口額躍居世界前列,成為我國重要的出品創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)之一。然而,當(dāng)前我國服裝外貿(mào)企業(yè)普遍是以貼牌經(jīng)營和模仿設(shè)計(jì)為主,近年來隨著海外市場疲軟,勞動力成本不斷上升,原材料持續(xù)漲價,很多曾經(jīng)風(fēng)光無限的制造大廠已入不敷出甚至關(guān)廠歇業(yè)。本論文選定的研究對象寶萊施公司是一家傳統(tǒng)的服裝外貿(mào)企業(yè),該公司為了解決經(jīng)營發(fā)展中存在的問題,在轉(zhuǎn)型過程中創(chuàng)建了自己的品牌,如何開展品牌營銷成為寶萊施公司目前的首要問題。本文在梳理了品牌營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,對寶萊施公司的品牌營銷進(jìn)行了專題研究。論文從寶萊施公司經(jīng)營情況和品牌營銷現(xiàn)狀入手,提出了寶萊施公司品牌營銷存在的定位不清,品牌識別度不高等問題并對這些問題進(jìn)行了原因分析;接著論文分析了宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭狀況和寶萊施市場競爭結(jié)構(gòu),梳理出寶萊施品牌營銷的瓶頸及其制約因素;緊接著論文重點(diǎn)研究了寶萊施公司品牌營銷優(yōu)化策略,提出了寶萊施公司品牌營銷的目標(biāo),研究了寶萊施公司品牌定位優(yōu)化策略,提出了寶萊施公司品牌形象優(yōu)化策略與品牌傳播優(yōu)化策略;最后論文對寶萊施公司品牌營銷優(yōu)化策略的實(shí)施提出了具體的保障措施。論文研究成果對寶萊施公司品牌營銷具有指導(dǎo)... 

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
一、緒論
    (一)研究背景
    (二)研究意義
    (三)研究思路與框架
    (四)研究方法
二、相關(guān)理論基礎(chǔ)
    (一)品牌
    (二)品牌營銷
    (三)品牌定位
    (四)品牌形象
    (五)品牌傳播
三、寶萊施公司品牌營銷現(xiàn)狀分析
    (一)寶萊施公司概況
    (二)寶萊施公司品牌營銷現(xiàn)狀分析
    (三)寶萊施公司品牌營銷存在的問題
    (四)寶萊施公司品牌營銷問題的原因分析
四、寶萊施公司品牌營銷環(huán)境及競爭狀況分析
    (一)中國服裝行業(yè)宏觀環(huán)境分析
    (二)廣東服裝行業(yè)競爭狀況分析
    (三)寶萊施公司市場競爭結(jié)構(gòu)分析
五、寶萊施公司品牌營銷優(yōu)化策略的制定
    (一)品牌營銷目標(biāo)
    (二)品牌定位優(yōu)化策略
    (三)品牌形象優(yōu)化策略
    (四)品牌傳播優(yōu)化策略
六、寶萊施公司品牌營銷優(yōu)化策略的實(shí)施
    (一)加強(qiáng)品牌營銷意識
    (二)開展品牌營銷調(diào)研
    (三)完善品牌管理組織
    (四)加強(qiáng)信息化建設(shè)
    (五)重視品牌營銷的效果評價
七、總結(jié)與展望
    (一)總結(jié)
    (二)展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
作者簡歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析[J]. 張梓林,張占柱.  統(tǒng)計(jì)與管理. 2015(11)
[2]上海紡織集團(tuán)外貿(mào)現(xiàn)狀與對策研究[J]. 徐彩虹.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2015(16)
[3]服裝營銷在新媒體技術(shù)下的應(yīng)用[J]. 楊嬌.  山海經(jīng). 2015(12)
[4]淺析實(shí)體店的發(fā)展之路[J]. 曹爽.  中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊. 2015(14)
[5]淺析企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀、問題及對策[J]. 陳金先.  赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版). 2015(05)
[6]蘇南地區(qū)中小型服裝企業(yè)品牌差異化策略研究[J]. 衛(wèi)保衛(wèi),王云霞.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2014(10)
[7]服裝營銷中的體驗(yàn)式營銷[J]. 周振東.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2014(21)
[8]網(wǎng)絡(luò)口碑在服裝網(wǎng)購中的應(yīng)用研究[J]. 文亮,李清榮.  電子商務(wù). 2014(01)
[9]中國紡織業(yè)對外出口貿(mào)易現(xiàn)狀及對策的研究[J]. 徐晨露.  國際紡織導(dǎo)報. 2013(10)
[10]堅(jiān)持創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,推動紡織品牌建設(shè)[J]. 詹理敏.  上海紡織科技. 2013(08)

碩士論文
[1]傳統(tǒng)國有外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究[D]. 張磊.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2014
[2]南方寢飾品牌營銷策略研究[D]. 丁家飛.中南大學(xué) 2013
[3]中小企業(yè)品牌營銷策略研究[D]. 張為玉.安徽大學(xué) 2012



本文編號：3694187