2015年以來(lái),中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài),中國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出了新的態(tài)勢(shì),來(lái)賓市煙草公司卷煙銷(xiāo)量持續(xù)下滑,卷煙庫(kù)存存居高不下。來(lái)賓市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡不充分,基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在廣西均排在靠后位置,經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨較大的挑戰(zhàn),加上當(dāng)前國(guó)際和國(guó)內(nèi)控?zé)熉募s形勢(shì)日趨不樂(lè)觀(guān),各種控?zé)煑l例和管理規(guī)定、管理辦法相繼出臺(tái),甚至控?zé)煶霈F(xiàn)了片面化、絕對(duì)化和擴(kuò)大化的趨勢(shì),公共場(chǎng)所抽煙、煙草互聯(lián)網(wǎng)廣告被嚴(yán)格控制,煙草消費(fèi)和促進(jìn)消費(fèi)的環(huán)境更為嚴(yán)峻。為保障來(lái)賓市煙草公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,穩(wěn)定來(lái)賓市煙草公司卷煙銷(xiāo)量,提升卷煙銷(xiāo)售結(jié)構(gòu),提高公司經(jīng)營(yíng)效益,實(shí)現(xiàn)稅利持續(xù)增長(zhǎng),本文采用了案例研究、文獻(xiàn)研究、統(tǒng)計(jì)分析、比較分析等方法,參考了卷煙品牌培育的相關(guān)做法,分析了來(lái)賓市卷煙市場(chǎng)卷煙品牌培育的現(xiàn)狀,找出了存在的問(wèn)題。針對(duì)卷煙品牌培育流程體系不夠完善的問(wèn)題,提出了來(lái)賓市煙草公司卷煙品牌培育管理流程設(shè)計(jì),確定品牌管理原則、品牌管理組織及職責(zé)、品牌管理內(nèi)容等模塊,針對(duì)不能較好地結(jié)合工作目標(biāo)與發(fā)展現(xiàn)狀明確卷煙品牌培育重點(diǎn)的問(wèn)題,提出了確定來(lái)賓市煙草公司卷煙品牌培育重點(diǎn),突出品牌培育的定位、主體和方式方法等關(guān)鍵點(diǎn)。針對(duì)推進(jìn)品... 

【文章來(lái)源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 導(dǎo)論
    1.1 研究的背景和意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意義
    1.2 研究的方法
    1.3 研究?jī)?nèi)容和論文結(jié)構(gòu)
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 論文框架
第2章 國(guó)內(nèi)外卷煙品牌培育的概況和經(jīng)驗(yàn)分析
    2.1 國(guó)外卷煙品牌培育概況
    2.2 國(guó)內(nèi)卷煙品牌培育概況
    2.3 國(guó)內(nèi)外卷煙品牌培育的經(jīng)驗(yàn)分析
第3章 來(lái)賓市煙草公司卷煙品牌培育現(xiàn)狀分析
    3.1 外部環(huán)境分析
        3.1.1 政策環(huán)境分析
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        3.1.3 社會(huì)環(huán)境分析
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    3.2 內(nèi)部環(huán)境分析
        3.2.1 來(lái)賓市煙草公司概況
        3.2.2 來(lái)賓市煙草公司近8年的卷煙銷(xiāo)售狀況
        3.2.3 來(lái)賓市煙草公司近8年的品牌發(fā)展?fàn)顩r
        3.2.4 來(lái)賓市煙草公司卷煙品牌培育存在的SWOT分析
    3.3 存在的問(wèn)題
        3.3.1 卷煙品牌培育體系還不夠完善
        3.3.2 卷煙品牌培育的重點(diǎn)不突出
        3.3.3 培育品牌的措施不夠有力
第4章 來(lái)賓市煙草公司卷煙品牌培育體系設(shè)計(jì)
    4.1 來(lái)賓市煙草公司卷煙品牌培育管理原則
    4.2 來(lái)賓市煙草公司卷煙品牌培育管理組織及職責(zé)
    4.3 來(lái)賓市煙草公司卷煙品牌培育內(nèi)容
        4.3.1 營(yíng)銷(xiāo)與品牌規(guī)劃
        4.3.2 做好品類(lèi)管理
        4.3.3 做好品牌引進(jìn)
        4.3.4 管理品牌退出
        4.3.5 做好品牌維護(hù)
        4.3.6 突出品牌的宣傳推廣
        4.3.7 做好品牌替換和品牌延伸
第5章 來(lái)賓市煙草公司卷煙品牌培育重點(diǎn)和措施
    5.1 明確卷煙品牌培育重點(diǎn)
        5.1.1 突出品牌培育的定位
        5.1.2 突出品牌培育的主體
        5.1.3 突出品牌培育的方式方法
    5.2 制定卷煙品牌培育措施
        5.2.1 抓好品牌培育的優(yōu)先品牌
        5.2.2 抓好品牌培育的方法創(chuàng)新
        5.2.3 抓好品牌培育的分類(lèi)區(qū)別
        5.2.4 抓好品牌培育的推拉結(jié)合
        5.2.5 抓好品牌培育的客戶(hù)細(xì)分
        5.2.6 抓好品牌培育的工作要求
第6章 結(jié)束語(yǔ)
    6.1 研究結(jié)論及創(chuàng)新之處
    6.2 本研究的不足之處
    6.3 研究展望
附錄: 來(lái)賓市煙草公司在銷(xiāo)卷煙品牌(規(guī)格)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]卷煙消費(fèi)者行為及營(yíng)銷(xiāo)策略探討[J]. 黃焱隆.  中國(guó)市場(chǎng). 2016(18)
[2]淺析我國(guó)煙草公司的品牌戰(zhàn)略存在問(wèn)題與建構(gòu)[J]. 馬立志.  企業(yè)導(dǎo)報(bào). 2011(23)
[3]卷煙消費(fèi)者行為分析及對(duì)卷煙營(yíng)銷(xiāo)的啟示[J]. 何建龍,段寧東,孫力.  中國(guó)市場(chǎng). 2010(35)
[4]關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)范式下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)努力對(duì)客戶(hù)行為的影響研究[J]. 馬寶龍,王高,李金林,李純青.  銷(xiāo)售與市場(chǎng)(管理版). 2010(01)
[5]從4P、4C營(yíng)銷(xiāo)理論到4R營(yíng)銷(xiāo)理論[J]. 景進(jìn)安.  北方經(jīng)貿(mào). 2003(11)

碩士論文
[1]吉林煙草工業(yè)有限責(zé)任公司卷煙品牌培育研究[D]. 牛晶晶.吉林大學(xué) 2013
[2]Z市煙草公司卷煙品牌培育戰(zhàn)略研究[D]. 范旭卓.黑龍江大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3477537