發(fā)布時間：2021-11-05 09:30

　　2015年以來,中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài),中國煙草行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出了新的態(tài)勢,來賓市煙草公司卷煙銷量持續(xù)下滑,卷煙庫存存居高不下。來賓市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡不充分,基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在廣西均排在靠后位置,經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨較大的挑戰(zhàn),加上當(dāng)前國際和國內(nèi)控?zé)熉募s形勢日趨不樂觀,各種控?zé)煑l例和管理規(guī)定、管理辦法相繼出臺,甚至控?zé)煶霈F(xiàn)了片面化、絕對化和擴(kuò)大化的趨勢,公共場所抽煙、煙草互聯(lián)網(wǎng)廣告被嚴(yán)格控制,煙草消費(fèi)和促進(jìn)消費(fèi)的環(huán)境更為嚴(yán)峻。為保障來賓市煙草公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,穩(wěn)定來賓市煙草公司卷煙銷量,提升卷煙銷售結(jié)構(gòu),提高公司經(jīng)營效益,實(shí)現(xiàn)稅利持續(xù)增長,本文采用了案例研究、文獻(xiàn)研究、統(tǒng)計分析、比較分析等方法,參考了卷煙品牌培育的相關(guān)做法,分析了來賓市卷煙市場卷煙品牌培育的現(xiàn)狀,找出了存在的問題。針對卷煙品牌培育流程體系不夠完善的問題,提出了來賓市煙草公司卷煙品牌培育管理流程設(shè)計,確定品牌管理原則、品牌管理組織及職責(zé)、品牌管理內(nèi)容等模塊,針對不能較好地結(jié)合工作目標(biāo)與發(fā)展現(xiàn)狀明確卷煙品牌培育重點(diǎn)的問題,提出了確定來賓市煙草公司卷煙品牌培育重點(diǎn),突出品牌培育的定位、主體和方式方法等關(guān)鍵點(diǎn)。針對推進(jìn)品... 

【文章來源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 導(dǎo)論
    1.1 研究的背景和意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意義
    1.2 研究的方法
    1.3 研究內(nèi)容和論文結(jié)構(gòu)
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 論文框架
第2章 國內(nèi)外卷煙品牌培育的概況和經(jīng)驗(yàn)分析
    2.1 國外卷煙品牌培育概況
    2.2 國內(nèi)卷煙品牌培育概況
    2.3 國內(nèi)外卷煙品牌培育的經(jīng)驗(yàn)分析
第3章 來賓市煙草公司卷煙品牌培育現(xiàn)狀分析
    3.1 外部環(huán)境分析
        3.1.1 政策環(huán)境分析
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        3.1.3 社會環(huán)境分析
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    3.2 內(nèi)部環(huán)境分析
        3.2.1 來賓市煙草公司概況
        3.2.2 來賓市煙草公司近8年的卷煙銷售狀況
        3.2.3 來賓市煙草公司近8年的品牌發(fā)展?fàn)顩r
        3.2.4 來賓市煙草公司卷煙品牌培育存在的SWOT分析
    3.3 存在的問題
        3.3.1 卷煙品牌培育體系還不夠完善
        3.3.2 卷煙品牌培育的重點(diǎn)不突出
        3.3.3 培育品牌的措施不夠有力
第4章 來賓市煙草公司卷煙品牌培育體系設(shè)計
    4.1 來賓市煙草公司卷煙品牌培育管理原則
    4.2 來賓市煙草公司卷煙品牌培育管理組織及職責(zé)
    4.3 來賓市煙草公司卷煙品牌培育內(nèi)容
        4.3.1 營銷與品牌規(guī)劃
        4.3.2 做好品類管理
        4.3.3 做好品牌引進(jìn)
        4.3.4 管理品牌退出
        4.3.5 做好品牌維護(hù)
        4.3.6 突出品牌的宣傳推廣
        4.3.7 做好品牌替換和品牌延伸
第5章 來賓市煙草公司卷煙品牌培育重點(diǎn)和措施
    5.1 明確卷煙品牌培育重點(diǎn)
        5.1.1 突出品牌培育的定位
        5.1.2 突出品牌培育的主體
        5.1.3 突出品牌培育的方式方法
    5.2 制定卷煙品牌培育措施
        5.2.1 抓好品牌培育的優(yōu)先品牌
        5.2.2 抓好品牌培育的方法創(chuàng)新
        5.2.3 抓好品牌培育的分類區(qū)別
        5.2.4 抓好品牌培育的推拉結(jié)合
        5.2.5 抓好品牌培育的客戶細(xì)分
        5.2.6 抓好品牌培育的工作要求
第6章 結(jié)束語
    6.1 研究結(jié)論及創(chuàng)新之處
    6.2 本研究的不足之處
    6.3 研究展望
附錄: 來賓市煙草公司在銷卷煙品牌(規(guī)格)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]卷煙消費(fèi)者行為及營銷策略探討[J]. 黃焱隆.  中國市場. 2016(18)
[2]淺析我國煙草公司的品牌戰(zhàn)略存在問題與建構(gòu)[J]. 馬立志.  企業(yè)導(dǎo)報. 2011(23)
[3]卷煙消費(fèi)者行為分析及對卷煙營銷的啟示[J]. 何建龍,段寧東,孫力.  中國市場. 2010(35)
[4]關(guān)系營銷范式下營銷努力對客戶行為的影響研究[J]. 馬寶龍,王高,李金林,李純青.  銷售與市場(管理版). 2010(01)
[5]從4P、4C營銷理論到4R營銷理論[J]. 景進(jìn)安.  北方經(jīng)貿(mào). 2003(11)

碩士論文
[1]吉林煙草工業(yè)有限責(zé)任公司卷煙品牌培育研究[D]. 牛晶晶.吉林大學(xué) 2013
[2]Z市煙草公司卷煙品牌培育戰(zhàn)略研究[D]. 范旭卓.黑龍江大學(xué) 2011



本文編號：3477537