本文以零食企業(yè)"三只松鼠"為例,運用案例分析、文獻(xiàn)研究等方法,對三只松鼠的營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究。進(jìn)行調(diào)查分析營銷策略實施后的數(shù)據(jù),確定該企業(yè)營銷中存在的問題,并提出一些合理的建議。在研究中發(fā)現(xiàn),三只松鼠營銷中依然存在著網(wǎng)絡(luò)同類產(chǎn)品較多,同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道局限、價格優(yōu)勢不利,產(chǎn)品體系不完善、促銷策略同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。本文結(jié)合相關(guān)營銷理論基礎(chǔ)提出一些合理意見,三只松鼠應(yīng)該加強(qiáng)渠道開發(fā)、重視產(chǎn)品獨特性、成本的控制、豐富產(chǎn)品多元化與提升促銷活動,希望能夠?qū)θ凰墒蟮臓I銷策略提供借鑒和啟示。 

【文章來源】：營銷界. 2021,(08)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■前言
■三只松鼠營銷策略研究
    （一）產(chǎn)品與價格策略
    （二）營銷渠道策略
    （三）促銷策略
■三只松鼠營銷策略中存在的問題分析
■三只松鼠營銷策略優(yōu)化設(shè)計
■結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“三只松鼠”微信營銷存在的問題及策略研究[J]. 石爽.  企業(yè)科技與發(fā)展. 2020(04)
[2]DTC品牌的品效合一營銷策略研究——基于模糊集的定性比較分析[J]. 吳尹君.  廣告大觀(理論版). 2020(02)
[3]基于4C營銷理論對互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的營銷策略研究——以“三只松鼠”為例[J]. 郭子赫.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020(03)
[4]三只松鼠體驗營銷模式的研究[J]. 馮穎,李林炫.  河北企業(yè). 2019(12)

碩士論文
[1]創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、資源拼湊與中小企業(yè)經(jīng)營績效[D]. 鄭青青.浙江大學(xué) 2019



本文編號：3471860