20世紀(jì)以來，全球經(jīng)濟形勢發(fā)生了巨變，新技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，將企業(yè)與消費者史無前例地緊密聯(lián)系在了一起。溝通與互動在為企業(yè)與消費者建立直接的聯(lián)系溝通的同時，也使得企業(yè)更多地關(guān)注顧客的需求。在激烈的市場競爭中，企業(yè)能否全面、準(zhǔn)確地了解自己所處的環(huán)境以及所面對的顧客，做出適時有效的營銷決策是制勝的關(guān)鍵。近幾年來，西方的營銷學(xué)理論在中國得到了廣泛的傳播和應(yīng)用。隨著人們生活水平的不斷提高，洗滌劑作為快速消費品一類，更得到了迅猛發(fā)展�？焖傧M品企業(yè)為了在市場競爭中得以生存，不斷的對營銷策略進行研究和提高，拿日化行業(yè)頂尖品牌寶潔來說，在進入中國市場的二十幾年間，其營銷策略不斷發(fā)生變化，并取得了巨大的成功。因此，以戰(zhàn)略性眼光制定適合企業(yè)現(xiàn)狀的營銷策略，對于我國快速消費品企業(yè)來說，勢在必行。廣州DJ洗滌劑公司是一家專業(yè)生產(chǎn)民用、工業(yè)用洗滌劑的企業(yè)，DJ洗滌劑公司的營銷現(xiàn)狀卻令人擔(dān)憂，渠道單一、反應(yīng)機制緩慢、營銷成本過高等等。種種問題的出現(xiàn)，暴露了DJ洗滌劑公司在營銷方面的不足。現(xiàn)如今，企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，價格戰(zhàn)愈打愈烈，單單憑借產(chǎn)品或價格的獨立優(yōu)勢想要在贏得市場已變得非常困難。未來，企業(yè)... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

廣州DJ洗滌劑公司營銷戰(zhàn)略研究技術(shù)路線圖

廣州DJ洗滌劑公司組織架構(gòu)

廣州DJ洗滌劑公司核心業(yè)務(wù)價值鏈

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]Y公司自有品牌營銷戰(zhàn)略研究[D]. 葉廣隸.山東大學(xué) 2012
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[6]青島啤酒華南營銷有限公司營銷戰(zhàn)略研究[D]. 李龍.中南大學(xué) 2008
[7]寶潔和聯(lián)合利華營銷分析[D]. 王國省.清華大學(xué) 2005
[8]家用液體洗滌劑營銷渠道策略研究[D]. 歐陽劍.中南大學(xué) 2003



本文編號：3373300