發(fā)布時(shí)間：2021-07-08 10:56

　　在符號(hào)消費(fèi)的今天,人們由對物的消費(fèi)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ψ?hào)的消費(fèi),商品的符號(hào)價(jià)值成為了消費(fèi)者們追逐的對象。Air Jordan品牌的球鞋,是耐克（NIKE）公司子品牌Jordan Brand旗下最重要的一款產(chǎn)品,作為體育用品市場上極受消費(fèi)者追捧的商品,Air Jordan品牌球鞋成功的一個(gè)重要原因是Air Jordan品牌的營銷者通過電視廣告不斷豐富Air Jordan球鞋作為一個(gè)符號(hào)的內(nèi)涵,提高其符號(hào)價(jià)值。本研究選取了25支Air Jordan品牌球鞋的電視廣告,通過對相關(guān)符號(hào)學(xué)文獻(xiàn)的閱讀,在符號(hào)學(xué)理論的指導(dǎo)下,運(yùn)用文本分析法,將電視廣告分解為視覺符號(hào)和語言符號(hào),并總結(jié)電視廣告制造的“邁克爾·喬丹”神話。經(jīng)過分析,廣告的制作者們在廣告中運(yùn)用視覺符號(hào)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)志識(shí)別和意義生產(chǎn);運(yùn)用不同類型的語言符號(hào)對視覺符號(hào)進(jìn)行解釋、總結(jié),實(shí)現(xiàn)與不同品牌的區(qū)分并進(jìn)行意義生產(chǎn);通過制造“邁克爾·喬丹”神話,將神話所攜帶的豐富內(nèi)涵“隱喻”到Air Jordan球鞋上,使Air Jordan球鞋的符號(hào)價(jià)值更加豐富。研究發(fā)現(xiàn),Air Jordan品牌球鞋的電視廣告注重創(chuàng)造產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值,注重多符號(hào)的一體化傳播,... 

【文章來源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“神話”

r Jordan 品牌標(biāo)志的誕生，在結(jié)束了優(yōu)秀的大學(xué)籃球生涯后，為芝加哥公牛效力之奧運(yùn)會(huì)美國國家男子籃球隊(duì)，為了給美國籃球國家隊(duì)宣生活》雜志拍攝了一組照片，在這次拍攝中，邁克爾·ump man”的姿勢，但是當(dāng)時(shí)喬丹腳上穿著的并不是 Air J5 年，已經(jīng)與 NIKE 簽約了的邁克爾·喬丹為了宣傳 Air Jir Jordan 1，腳穿這雙球鞋在芝加哥再一次拍攝了“JumNIKE 將這張照片的剪影作為了 Air Jordan 品牌的商標(biāo)。前兩款球鞋上，這個(gè) Logo 并沒有被使用，NIKE 只是在張照片。直到 1987 年，Air Jordan 3 問世，該商標(biāo)才第一牌的球鞋上。

Air Jordan 品牌標(biāo)志——“Jump標(biāo)志識(shí)別的最重要的方法就是地向受眾進(jìn)行視覺灌輸，在做這個(gè)標(biāo)志時(shí)可以條件反射號(hào)的內(nèi)涵。p man”標(biāo)志誕生之前，Air Jdan 2。在 Air Jordan 1 的球鞋時(shí)，在鞋幫上配有一個(gè)長翅膀 2 上，耐克取消了“swoosh”告里，廣告的傳播者通過對長翅膀的籃球標(biāo)志進(jìn)行視覺

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]視覺文化傳播時(shí)代的來臨——對一種文化傳播理論的闡釋[J]. 孟建.  新媒體與社會(huì). 2017(01)
[2]AIR JORDAN營銷模式研究[J]. 江珊.  體育世界(學(xué)術(shù)版). 2017(01)
[3]中國符號(hào)學(xué)六十年[J]. 趙毅衡.  四川大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2012(01)
[4]鞋文本&鞋媒體——關(guān)于“鞋”的廣義語言學(xué)綜述[J]. 魯絨益曦.  符號(hào)與傳媒. 2010(01)
[5]電視廣告的符號(hào)學(xué)解讀[J]. 陳長松.  新聞界. 2007(06)
[6]視覺文化的轉(zhuǎn)向[J]. 周憲.  學(xué)術(shù)研究. 2004(02)
[7]論符號(hào)學(xué)方法在廣告語言創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]. 茍志效.  東方論壇.青島大學(xué)學(xué)報(bào). 1994(03)

博士論文
[1]皮爾斯符號(hào)理論研究[D]. 張彩霞.山東大學(xué) 2015
[2]奢侈品品牌傳播研究[D]. 黃雨水.浙江大學(xué) 2011

碩士論文
[1]基于符號(hào)學(xué)理論的電視廣告研究[D]. 孔婭妮.蘭州大學(xué) 2013
[2]論符號(hào)學(xué)在電視廣告中的運(yùn)用[D]. 王麗芳.華中科技大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3271431