發(fā)布時間：2021-07-08 10:56

　　在符號消費的今天,人們由對物的消費已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ψ柕南M,商品的符號價值成為了消費者們追逐的對象。Air Jordan品牌的球鞋,是耐克（NIKE）公司子品牌Jordan Brand旗下最重要的一款產(chǎn)品,作為體育用品市場上極受消費者追捧的商品,Air Jordan品牌球鞋成功的一個重要原因是Air Jordan品牌的營銷者通過電視廣告不斷豐富Air Jordan球鞋作為一個符號的內(nèi)涵,提高其符號價值。本研究選取了25支Air Jordan品牌球鞋的電視廣告,通過對相關(guān)符號學文獻的閱讀,在符號學理論的指導下,運用文本分析法,將電視廣告分解為視覺符號和語言符號,并總結(jié)電視廣告制造的“邁克爾·喬丹”神話。經(jīng)過分析,廣告的制作者們在廣告中運用視覺符號實現(xiàn)產(chǎn)品的標志識別和意義生產(chǎn);運用不同類型的語言符號對視覺符號進行解釋、總結(jié),實現(xiàn)與不同品牌的區(qū)分并進行意義生產(chǎn);通過制造“邁克爾·喬丹”神話,將神話所攜帶的豐富內(nèi)涵“隱喻”到Air Jordan球鞋上,使Air Jordan球鞋的符號價值更加豐富。研究發(fā)現(xiàn),Air Jordan品牌球鞋的電視廣告注重創(chuàng)造產(chǎn)品的符號價值,注重多符號的一體化傳播,... 

【文章來源】：北京體育大學北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

“神話”

r Jordan 品牌標志的誕生，在結(jié)束了優(yōu)秀的大學籃球生涯后，為芝加哥公牛效力之奧運會美國國家男子籃球隊，為了給美國籃球國家隊宣生活》雜志拍攝了一組照片，在這次拍攝中，邁克爾·ump man”的姿勢，但是當時喬丹腳上穿著的并不是 Air J5 年，已經(jīng)與 NIKE 簽約了的邁克爾·喬丹為了宣傳 Air Jir Jordan 1，腳穿這雙球鞋在芝加哥再一次拍攝了“JumNIKE 將這張照片的剪影作為了 Air Jordan 品牌的商標。前兩款球鞋上，這個 Logo 并沒有被使用，NIKE 只是在張照片。直到 1987 年，Air Jordan 3 問世，該商標才第一牌的球鞋上。

Air Jordan 品牌標志——“Jump標志識別的最重要的方法就是地向受眾進行視覺灌輸，在做這個標志時可以條件反射號的內(nèi)涵。p man”標志誕生之前，Air Jdan 2。在 Air Jordan 1 的球鞋時，在鞋幫上配有一個長翅膀 2 上，耐克取消了“swoosh”告里，廣告的傳播者通過對長翅膀的籃球標志進行視覺

【參考文獻】：
期刊論文
[1]視覺文化傳播時代的來臨——對一種文化傳播理論的闡釋[J]. 孟建.  新媒體與社會. 2017(01)
[2]AIR JORDAN營銷模式研究[J]. 江珊.  體育世界(學術(shù)版). 2017(01)
[3]中國符號學六十年[J]. 趙毅衡.  四川大學學報(哲學社會科學版). 2012(01)
[4]鞋文本&鞋媒體——關(guān)于“鞋”的廣義語言學綜述[J]. 魯絨益曦.  符號與傳媒. 2010(01)
[5]電視廣告的符號學解讀[J]. 陳長松.  新聞界. 2007(06)
[6]視覺文化的轉(zhuǎn)向[J]. 周憲.  學術(shù)研究. 2004(02)
[7]論符號學方法在廣告語言創(chuàng)意設(shè)計中的運用[J]. 茍志效.  東方論壇.青島大學學報. 1994(03)

博士論文
[1]皮爾斯符號理論研究[D]. 張彩霞.山東大學 2015
[2]奢侈品品牌傳播研究[D]. 黃雨水.浙江大學 2011

碩士論文
[1]基于符號學理論的電視廣告研究[D]. 孔婭妮.蘭州大學 2013
[2]論符號學在電視廣告中的運用[D]. 王麗芳.華中科技大學 2006



本文編號：3271431