家具是保障居民基本生活需要和體現(xiàn)居民生活質(zhì)量必不可少的重要物品。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷攀升、居民生活水平的穩(wěn)步提高,以及城市化進(jìn)程的加速發(fā)展,對(duì)于家具需求數(shù)量和質(zhì)量的與日俱增,中國(guó)家具行業(yè)也迎來(lái)前所未有的發(fā)展的春天。沙發(fā)作為工作、休閑、娛樂(lè)的主要坐具,已經(jīng)成為家具行業(yè)極其重要的組成部分。功能沙發(fā),又稱(chēng)作多功能沙發(fā),是指具有一些特定功能的高定位、高舒適度沙發(fā),起源于美國(guó),目前美國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得比較成熟。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,近十年來(lái),國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)市場(chǎng)悄然而生,目前仍然屬于小眾家居產(chǎn)品。雖然中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)起步較晚,但增速高于整體沙發(fā)市場(chǎng)。M公司是中國(guó)第一大功能沙發(fā)制造商,美國(guó)第三大功能沙發(fā)提供商,其旗下“芝華仕”是目前中國(guó)功能沙發(fā)的龍頭品牌,也是全球沙發(fā)行業(yè)的佼佼者。面對(duì)中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)的廣闊前景,眾多競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而至,其中不乏有實(shí)力的優(yōu)秀企業(yè)。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn),M公司是如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),又如何改進(jìn)自身的劣勢(shì),以保持中國(guó)功能沙發(fā)龍頭地位的形象繼續(xù)前行是本文主要關(guān)注和探討的重點(diǎn),也希望為中國(guó)功能沙發(fā)制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供一點(diǎn)參考依據(jù)。本文首先介紹了論文的研究背景、研究目的和論文結(jié)構(gòu)... 

【文章來(lái)源】：廈門(mén)大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：80 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１功能沙發(fā)分類(lèi)??資料來(lái)源：鄭愷，濮冬燕，李宏鵬，郭慶龍．沙發(fā)中的頭等艙，內(nèi)外銷(xiāo)并舉助力盈利能力抬升［Ｒ］．上海：招商??

圖２－１?２０１６年美國(guó)前五大功能沙發(fā)制造商的市場(chǎng)占有率??料來(lái)源：鄭愷，濮冬燕，李宏鵬，郭慶龍．沙發(fā)中的頭等艙，內(nèi)外銷(xiāo)并舉助力盈利能力抬升［Ｒ］．上海：招商??券，２０１７．??在美國(guó)，無(wú)品牌的家具制造商通過(guò)０ＤＭ？或者ＯＥＭ？形式借助零售商的品牌影響力??貼牌”出售。有品牌的家具制造商從第三方國(guó)家采購(gòu)產(chǎn)品貼牌或者采購(gòu)原材料、??件再自己加工，？過(guò)自營(yíng)零售或者經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)，例如Ｌａ－Ｚ－Ｂｏｙ公司和Ａｓｈｌｅｙ公??。??Ｍ公司在國(guó)外業(yè)務(wù)采用兩種方式相結(jié)合，主要通過(guò)０ＤＭ形式銷(xiāo)售，極少部分采用??芝華仕”的品牌進(jìn)行銷(xiāo)售，因此，本文只討論Ｍ公司功能沙發(fā)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)??略。??、功能沙發(fā)在歐洲的發(fā)展概況??

＇?＾ｉａ９％?哨它??７．?０％?：?８．?４％??圖２－１?２０１６年美國(guó)前五大功能沙發(fā)制造商的市場(chǎng)占有率??資料來(lái)源：鄭愷，濮冬燕，李宏鵬，郭慶龍．沙發(fā)中的頭等艙，內(nèi)外銷(xiāo)并舉助力盈利能力抬升［Ｒ］．上海：招商??證券，２０１７．??在美國(guó)，無(wú)品牌的家具制造商通過(guò)０ＤＭ？或者ＯＥＭ？形式借助零售商的品牌影響力??“貼牌”出售。有品牌的家具制造商從第三方國(guó)家采購(gòu)產(chǎn)品貼牌或者采購(gòu)原材料、??部件再自己加工，？過(guò)自營(yíng)零售或者經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)，例如Ｌａ－Ｚ－Ｂｏｙ公司和Ａｓｈｌｅｙ公??司。??Ｍ公司在國(guó)外業(yè)務(wù)采用兩種方式相結(jié)合，主要通過(guò)０ＤＭ形式銷(xiāo)售，極少部分采用??“芝華仕”的品牌進(jìn)行銷(xiāo)售，因此，本文只討論Ｍ公司功能沙發(fā)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)??策略。??二、功能沙發(fā)在歐洲的發(fā)展概況??傳統(tǒng)沙發(fā)制造強(qiáng)國(guó)大多分布在歐洲，意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、丹??麥都有很強(qiáng)的沙發(fā)研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造能力

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]把頭等艙做成精益艙[J]. 王騰.  首席財(cái)務(wù)官. 2016(09)
[2]我國(guó)頻遭歐盟反傾銷(xiāo)的原因及對(duì)策[J]. 陳金亮,付麗娜.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2012(09)



本文編號(hào)：3268537