長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)很多老字號(hào)品牌秉持“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)思想,營(yíng)銷對(duì)象主要針對(duì)傳統(tǒng)的消費(fèi)者群體,營(yíng)銷手段以懷舊營(yíng)銷為主打手段�，F(xiàn)如今,隨著產(chǎn)品快速更迭、品牌多樣化,年輕一代消費(fèi)者在追求產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,增加了對(duì)時(shí)尚和潮流的需求,老字號(hào)品牌明顯地不能適應(yīng)新一代消費(fèi)者的需求。在市場(chǎng)細(xì)分化、需求差異化的時(shí)代,傳統(tǒng)老字號(hào)品牌要想維持長(zhǎng)久生存乃至實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青,就必須努力迎合并滿足消費(fèi)者時(shí)尚化的個(gè)性需求,重塑老字號(hào)品牌時(shí)尚化形象,以吸引和爭(zhēng)取更多新生代消費(fèi)者。為此,老字號(hào)品牌擺脫“老舊”和“傳統(tǒng)”形象的努力迫在眉睫,時(shí)尚化將成為老字號(hào)品牌變革的新力量�；诖�,本文以消費(fèi)動(dòng)機(jī)、社會(huì)認(rèn)知等理論為基礎(chǔ),根據(jù)以往學(xué)者有關(guān)品牌時(shí)尚化等研究文獻(xiàn),提取可測(cè)量變量,形成測(cè)量量表,量表包括兩個(gè)方面——老字號(hào)品牌時(shí)尚化現(xiàn)狀調(diào)查和老字號(hào)品牌時(shí)尚化影響因素。在進(jìn)行量表預(yù)測(cè)試后,確定最終測(cè)量量表。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷法收集數(shù)據(jù),用SPSS 22.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)歸一化處理,實(shí)施指標(biāo)降維,去除無(wú)效變量,將多個(gè)變量綜合為少數(shù)幾個(gè)因子,結(jié)合老字號(hào)品牌時(shí)尚化研究,將老字號(hào)品牌時(shí)尚化消費(fèi)影響因素分為以下幾個(gè)維度:求實(shí)、求新、求美、求同、求名、... 

【文章來(lái)源】：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

相關(guān)老字號(hào)品牌研究文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

S-R 的研究中并不涉及“Organism-機(jī)體”內(nèi)在的心理動(dòng)機(jī)，認(rèn)為行是直接受外界影響。為了清晰表示該理論，用圖形表示，如圖 2.1：圖 2.1 S-R 理論模型后來(lái)，S-R 理論研究不斷深入，Mehrabian 和 Russell（1974）不認(rèn)可將“應(yīng)”定位為簡(jiǎn)單的兩個(gè)環(huán)節(jié)行為，認(rèn)為個(gè)體的內(nèi)在心理動(dòng)機(jī)與行為的變化，為 S-R 理論補(bǔ)充了中間環(huán)節(jié)“Organism-機(jī)體”，這種理論被完善后稱-R 理論模型。Mehrabian 和 Russell 認(rèn)為 S-O-R 理論模型可以解釋為，物激可以改變個(gè)體內(nèi)在動(dòng)機(jī)，然后個(gè)體再根據(jù)內(nèi)在動(dòng)機(jī)做出反應(yīng)，表現(xiàn)為接近的行為[45]。哈佛著名的心理學(xué)教授 Daniel Schacter、Daniel Gilbert、Dgner、Matthew Nock（2016），在聯(lián)合出版的《心理學(xué)》中提到，每個(gè)機(jī)不同，在刺激下會(huì)產(chǎn)生內(nèi)在動(dòng)機(jī)改變，這種改變將直接作用到個(gè)體的反6-48]。本文基于此來(lái)研究老字號(hào)品牌時(shí)尚化消費(fèi)動(dòng)機(jī)影響因素，為了清晰論，將理論用圖形表示，如圖 2.2：Stimulus-刺激 Response-反應(yīng)

圖 4.2 目前市場(chǎng)上老字號(hào)品牌產(chǎn)品存在問(wèn)題過(guò)數(shù)據(jù)分析和問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)兩部分，本文發(fā)現(xiàn)老字號(hào)品牌缺乏創(chuàng)新、不夠老字號(hào)品牌發(fā)展現(xiàn)狀堪憂的主要原因，促使老字號(hào)品牌在日新月異擊下難易度日，甚至破產(chǎn)倒閉。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，有認(rèn)證的近 1200 家老字號(hào)品牌，其中轉(zhuǎn)型成功的只有字號(hào)品牌面臨創(chuàng)新和發(fā)展的問(wèn)題。通過(guò)調(diào)查阿里平臺(tái)上的 100 多家現(xiàn)，大多數(shù)老字號(hào)品牌都面臨著發(fā)展的困境，主要面臨三大問(wèn)題：、過(guò)時(shí)的組織結(jié)構(gòu)、缺乏人才。對(duì)于產(chǎn)品而言，大多數(shù)老字號(hào)品牌品創(chuàng)新，雖歷經(jīng)百年，產(chǎn)品仍然比較單一，這是由老字號(hào)品牌傳統(tǒng)而新生代消費(fèi)者追求個(gè)性化、多樣性的產(chǎn)品，導(dǎo)致老字號(hào)品牌經(jīng)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)機(jī)制舊化，也是引起老字號(hào)品牌經(jīng)營(yíng)不善的重要原因。大牌是國(guó)有企業(yè)或集體企業(yè)，營(yíng)銷方式都很陳舊，他們甚至認(rèn)為老字間的考驗(yàn)，不需要做廣告或營(yíng)銷。這些落后的制度和觀念，限制了發(fā)展。在人才方面，未能建立建立起有效的激勵(lì)機(jī)制，缺乏優(yōu)秀的

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]老字號(hào)品牌廣告采用流行文化對(duì)品牌真實(shí)性的影響——一個(gè)有中介的調(diào)節(jié)模型[J]. 簡(jiǎn)予繁,周志民.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2019(05)
[2]時(shí)尚產(chǎn)業(yè)助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)制與路徑研究[J]. 陳文暉,王婧倩.  藝術(shù)設(shè)計(jì)研究. 2019(01)
[3]老字號(hào)品牌創(chuàng)新的前因后果:基于消費(fèi)者感知視角[J]. 呂慶華,林炳坤,梅雪芹.  華僑大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2019(01)
[4]中華老字號(hào)文化傳統(tǒng)、創(chuàng)新與能力動(dòng)態(tài)分析[J]. 劉海兵,馮文靜,張文禮.  科學(xué)學(xué)研究. 2019(01)
[5]我國(guó)青年群體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究——基于顯示性需要理論視角[J]. 竺立軍.  中國(guó)青年研究. 2019(01)
[6]中華“老字號(hào)”的創(chuàng)新發(fā)展之路怎么走[J]. 李加.  人民論壇. 2019(01)
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[8]老字號(hào)沉淀價(jià)值的失效、激活與實(shí)現(xiàn)分析——基于沉淀投入動(dòng)態(tài)模型[J]. 薛平平,高覺(jué)民.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2019(05)
[9]老字號(hào)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)空間分布與影響因素分析——以開(kāi)封市區(qū)為例[J]. 喬莉鴿,喬家君.  地域研究與開(kāi)發(fā). 2018(05)
[10]企業(yè)內(nèi)部知識(shí)共享、品牌進(jìn)化與營(yíng)銷績(jī)效實(shí)證研究[J]. 楊保軍.  科技管理研究. 2018(19)

碩士論文
[1]時(shí)尚消費(fèi)的傳播心理研究[D]. 翁玲青.山東大學(xué) 2017
[2]白領(lǐng)階層職場(chǎng)著裝時(shí)尚需求研究[D]. 李麗.西南大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3236687