隨著我國經濟發(fā)展方式的轉變和供給側的結構性改革,陶瓷企業(yè)既擁有轉型升級的重大發(fā)展機遇,又面臨市場激烈競爭的巨大挑戰(zhàn)。如何把握機遇,迎接挑戰(zhàn),促進傳統(tǒng)企業(yè)的轉型升級,保持可持續(xù)發(fā)展,是陶瓷產業(yè)必須深入思考的戰(zhàn)略問題。本文的研究對象A瓷業(yè)有限公司從鄉(xiāng)鎮(zhèn)改制企業(yè)起步,既面臨著中小實體經濟的發(fā)展困難,也面臨著經濟轉型的挑戰(zhàn),在傳統(tǒng)密集勞動型的研究中具有代表性意義。以企業(yè)戰(zhàn)略理論為指導,結合當地實際情況綜合,利用PEST和波特五力模型等戰(zhàn)略分析工具詳細地分析了A瓷業(yè)有限公司的外部環(huán)境和內部環(huán)境,客觀地總結了其資源優(yōu)勢和存在的問題,得出A瓷業(yè)有限公司機會大于風險,在瓷業(yè)市場中存在升級發(fā)展的結論。根據分析結果并結合A瓷業(yè)有限公司的愿景和近幾年的發(fā)展現狀,提出A公司應該抓住外部機遇,發(fā)揮優(yōu)勢資源,選擇細化產品定位、線上線下相集合、整合上下游企業(yè)資源以及差別化的經營戰(zhàn)略。為保障戰(zhàn)略順利實施,提出從行業(yè)資源、人才建設、產品創(chuàng)新、管理營銷、品牌創(chuàng)建等多項保障措施。最后,對A瓷業(yè)有限公司戰(zhàn)略研究,得出如下啟示:傳統(tǒng)中小企業(yè)應該結合自身特點,分析企業(yè)的自身優(yōu)勢和劣勢,制定切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略。 

【文章來源】：南華大學湖南省

【文章頁數】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

我國日用陶瓷行業(yè)的市場規(guī)模(單位:億元)

國經濟迎來新一輪增長周期。2008 年金融危機爆發(fā)后，我國實施的四萬億刺激計劃擴內需、保增長，依然保持兩位數的增速，于 2010 年國內生產總值超過日本，成為世界第二大經濟體。2011 年我國經濟受到全球供需變化及歐洲債務危機等因素影響，增速稍有回落。新時代以來，黨中央出臺一系列“穩(wěn)增長、調結構、促改革”措施，進一步深化經濟改革，大力推動產業(yè)升級和經濟結構戰(zhàn)略性調整，有序加強供給側結構性改革，繼續(xù)推進城鎮(zhèn)化建設進程，經濟發(fā)展從數量規(guī)模型向質量效益型轉變，持續(xù)挖掘經濟增長新動能，使我國經濟又好又快發(fā)展，見圖 3.2 所示，經濟韌性和持續(xù)性不斷增強，各行各業(yè)發(fā)保持良好發(fā)展勢頭。對比分析我國 GDP 與日用陶瓷行業(yè)銷售收入增速圖，可見日用陶瓷產業(yè)整體與經濟周期具有一定的正相關性，08 年經濟下行階段日用陶瓷業(yè)呈現出下滑趨勢。(2)居民收入與消費隨著經濟的穩(wěn)健、高速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)及農村居民收入和消費水平逐步提高，見圖 3.4.、3.5.所示。

國經濟迎來新一輪增長周期。2008 年金融危機爆發(fā)后，我國實施的四萬億刺激計劃擴內需、保增長，依然保持兩位數的增速，于 2010 年國內生產總值超過日本，成為世界第二大經濟體。2011 年我國經濟受到全球供需變化及歐洲債務危機等因素影響，增速稍有回落。新時代以來，黨中央出臺一系列“穩(wěn)增長、調結構、促改革”措施，進一步深化經濟改革，大力推動產業(yè)升級和經濟結構戰(zhàn)略性調整，有序加強供給側結構性改革，繼續(xù)推進城鎮(zhèn)化建設進程，經濟發(fā)展從數量規(guī)模型向質量效益型轉變，持續(xù)挖掘經濟增長新動能，使我國經濟又好又快發(fā)展，見圖 3.2 所示，經濟韌性和持續(xù)性不斷增強，各行各業(yè)發(fā)保持良好發(fā)展勢頭。對比分析我國 GDP 與日用陶瓷行業(yè)銷售收入增速圖，可見日用陶瓷產業(yè)整體與經濟周期具有一定的正相關性，08 年經濟下行階段日用陶瓷業(yè)呈現出下滑趨勢。(2)居民收入與消費隨著經濟的穩(wěn)健、高速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)及農村居民收入和消費水平逐步提高，見圖 3.4.、3.5.所示。

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號：3218340