在激烈的市場競爭環(huán)境下,采取發(fā)布產(chǎn)品廣告的形式進行宣傳推廣,已成為大多數(shù)藥品生產(chǎn)及經(jīng)營企業(yè)用來提高藥品銷售量的重要途徑。一方面,藥品廣告在引導病人合理、安全地選擇藥物及引導病患購買藥品等方面起著重要作用。另一方面,藥品具有較之其他商品的特殊性,如果監(jiān)管不善則對廣大人民群眾的財產(chǎn)、健康及生命造成巨大的威脅。目的:本課題通過對我國藥品廣告管理的現(xiàn)狀調(diào)查,結(jié)合我國當前與藥品廣告監(jiān)管相關(guān)的法律法規(guī),探討我國藥品廣告管理過程中存在的問題,并進行成因分析,進而有針對性地提出解決思路和應對措施,為政府管理部門完善管理制度,加強藥品廣告監(jiān)管,營造健康的用藥環(huán)境提供借鑒和參考。方法:本文運用文獻研究、訪談和問卷調(diào)查等研究方法,通過定量分析和定性分析,開展本課題的研究。結(jié)果:通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)我國藥品廣告監(jiān)管存在“未經(jīng)批準發(fā)布藥品廣告”、“擅自篡改藥品廣告內(nèi)容”、“夸大藥品療效、欺騙消費者”、“非藥品涉及藥品宣傳”、“利用專家、明星及患者做證明”、“宣稱‘為天然藥品,安全性有保障’”、“處方藥在大眾媒體宣傳”等問題。導致其存在問題的原因主要包括“信息不對稱,維權(quán)障礙多、“廣告發(fā)布審查不嚴格”“廣告監(jiān)管效率低”“... 

【文章來源】：遼寧中醫(yī)藥大學遼寧省

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
英文縮略語
前言
第一章 導論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 研究方法及技術(shù)路線
第二章 相關(guān)概念及法律法規(guī)
    2.1 相關(guān)概念
    2.2 相關(guān)法律法規(guī)
第三章 藥品廣告管理現(xiàn)狀調(diào)查
    3.1 調(diào)研方案設(shè)計
    3.2 調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計
第四章 藥品廣告管理存在問題及成因分析
    4.1 藥品廣告管理存在的問題
    4.2 成因分析
第五章 加強藥品廣告管理的對策建議
    5.1 健全醫(yī)藥企業(yè)誠信等級制度
    5.2 強化廣告發(fā)布審查制度
    5.3 改善廣告監(jiān)督機制
    5.4 加大違法廣告懲處力度
結(jié)論
創(chuàng)新性自我評價
參考文獻
附錄
    一、調(diào)查問卷
    二、訪談提綱
    三、調(diào)查問卷結(jié)果統(tǒng)計圖例
綜述
    參考文獻
個人簡介
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國廣告法制建設(shè)四十年:分期、特點及成果[J]. 徐衛(wèi)華.  浙江傳媒學院學報. 2018(06)
[2]我國影視植入式廣告在品牌傳播中的應用研究[J]. 王曉暉.  視聽. 2018(12)
[3]植入式廣告的發(fā)展問題及解決對策[J]. 邵志超.  傳播力研究. 2018(34)
[4]虛假廣告執(zhí)法中的“以罰代刑”及其規(guī)制探析[J]. 荊秋,邢林.  法制與經(jīng)濟. 2018(11)
[5]藥品虛假廣告的成因與打擊對策[J]. 叢樹德,高正杰.  法制與社會. 2018(31)
[6]我國電視劇創(chuàng)意中插廣告存在的問題及改進策略[J]. 張萍.  新媒體研究. 2018(17)
[7]我國藥品廣告管理中的問題研究[J]. 師相,熊祖泉.  新聞研究導刊. 2018(12)
[8]鴻茅藥酒里藏著監(jiān)管醉態(tài)[J]. 朱丹.  雷鋒. 2018(06)
[9]我國藥品廣告監(jiān)督管理的現(xiàn)狀與特點[J]. 弓志軍.  中國藥房. 2018(07)
[10]法律視角下的藥品虛假廣告及其解決方案初探[J]. 權(quán)鮮枝,周為.  中國食品藥品監(jiān)管. 2018(01)

博士論文
[1]我國藥品廣告監(jiān)管的思考和對策研究[D]. 何漢洲.沈陽藥科大學 2012

碩士論文
[1]D公司M處方藥的市場營銷管理[D]. 沈濤.華東理工大學 2018
[2]H市電視藥品廣告監(jiān)管研究[D]. 姚耀.西北農(nóng)林科技大學 2017
[3]L縣藥品廣告監(jiān)管現(xiàn)狀與對策研究[D]. 尹俊玉.湖南師范大學 2016
[4]我國醫(yī)藥廣告的政府監(jiān)管問題研究[D]. 張芷齊.東北財經(jīng)大學 2016
[5]新媒體藥品廣告監(jiān)管法律問題研究[D]. 劉占勇.清華大學 2015
[6]論植入式廣告的法律規(guī)制策略[D]. 劉芳.陜西科技大學 2012
[7]隱性廣告泛濫的社會危害及規(guī)范對策研究[D]. 劉宇.湖南大學 2012
[8]淺析藥品廣告行為與政府監(jiān)管策略[D]. 王麗娟.黑龍江中醫(yī)藥大學 2010
[9]國內(nèi)藥品廣告的現(xiàn)狀和監(jiān)管研究[D]. 張海燕.南昌大學 2008
[10]藥品廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D]. 涂琲.華中科技大學 2007



本文編號：3207010