在經(jīng)濟全球化趨勢的影響下,市場間的競爭日益激烈,致使品牌成為獲取顧客忠誠度和企業(yè)尋求可持續(xù)生存與發(fā)展的重要因素。品牌是使得企業(yè)產(chǎn)品走向市場的重要標(biāo)志,優(yōu)秀的品牌不僅僅是一個企業(yè)樹立形象的象征,甚至可以說是一個國家的實力的象征,它們往往可以使企業(yè)乃至是國家在世界范圍內(nèi)獲得可觀的收益。同世界上的發(fā)達(dá)國家相比,我國對于品牌的研究水平仍停留在傳統(tǒng)水平上,落后的品牌體系建設(shè),極大的阻礙了我國商品走向國際化的進程,中國品牌國際化的制約因素主要體現(xiàn)在以下兩個方面,其中企業(yè)內(nèi)部的制約因素包括:缺少國際化的品牌設(shè)計、雄厚資金實力的短缺、國際化經(jīng)營人才的匱乏、企業(yè)核心競爭力的不足;企業(yè)外部的制約因素包括:國家品牌處于劣勢地位、中外文化差異導(dǎo)致巨大的文化障礙等。益海嘉里是一家華僑投資企業(yè),隸屬于新加坡豐益國際集團,即豐益集團在中國境內(nèi)投資的以糧油加工和內(nèi)外貿(mào)易為主的跨國經(jīng)營的多元化企業(yè)群,該公司除了經(jīng)營糧油和貿(mào)易外,也涉及清潔能源的開發(fā)、油脂化工等。作為國內(nèi)大型糧油加工企業(yè),益海嘉里旗下創(chuàng)建諸多知名品牌,如“金龍魚”、“香滿園”、“歐麗薇蘭”、“胡姬花”系列食用油,并且“金味”、“金鸝”、“花旗”特種油脂等... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題的背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀
        1.2.2 品牌戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀
        1.2.3 國內(nèi)外文獻(xiàn)簡析
    1.3 研究內(nèi)容及研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法和研究框架
第2章 益海嘉里品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析
    2.1 益海嘉里概況及現(xiàn)狀
        2.1.1 益海嘉里概況
        2.1.2 益海嘉里發(fā)展歷程
    2.2 益海嘉里品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析
        2.2.1 益海嘉里產(chǎn)品
        2.2.2 益海嘉里產(chǎn)品品牌
    2.3 益海嘉里品牌現(xiàn)有競爭環(huán)境
        2.3.1 益海嘉里品牌市場劃分
        2.3.2 益海嘉里品牌市場地位
        2.3.3 益海嘉里品牌競爭策略
    2.4 益海嘉里品牌戰(zhàn)略存在的問題及原因
        2.4.1 益海嘉里品牌戰(zhàn)略的優(yōu)缺點
        2.4.2 益海嘉里品牌戰(zhàn)略存在的問題
        2.4.3 益海嘉里品牌戰(zhàn)略存在問題產(chǎn)生的原因
    2.5 本章小結(jié)
第3章 益海嘉里品牌的定位與目標(biāo)
    3.1 益海嘉里品牌定位
        3.1.1 品牌定位
        3.1.2 益海嘉里品牌的市場定位
    3.2 益海嘉里品牌目標(biāo)
        3.2.1 品牌目標(biāo)市場
        3.2.2 益海嘉里品牌目標(biāo)市場
        3.2.3 益海嘉里品牌戰(zhàn)略目標(biāo)
    3.3 益海嘉里品牌戰(zhàn)略步驟
        3.3.1 多品牌戰(zhàn)略
        3.3.2 品牌定位
        3.3.3 品牌強化
        3.3.4 品牌開發(fā)
        3.3.5 制定市場營銷方案
    3.4 本章小結(jié)
第4章 益海嘉里品牌戰(zhàn)略的實施
    4.1 益海嘉里品牌戰(zhàn)略實施基本原則
        4.1.1 全面兼顧的原則
        4.1.2 以消費者為中心的原則
        4.1.3 實事求是的原則
        4.1.4 求異創(chuàng)新原則
        4.1.5 兩個效益兼顧的原則
    4.2 益海嘉里品牌戰(zhàn)略實施方法
        4.2.1 獨具特色顯個性
        4.2.2 持續(xù)廣告護形象
        4.2.3 持之以恒重質(zhì)量
        4.2.4 銳意創(chuàng)新應(yīng)時代
    4.3 益海嘉里品牌戰(zhàn)略實施的目標(biāo)
        4.3.1 品牌美譽度
        4.3.2 市場占有率
        4.3.3 企業(yè)影響力
    4.4 本章小結(jié)
第5章 益海嘉里品牌戰(zhàn)略實施的保障
    5.1 加強企業(yè)組織管理
        5.1.1 組織架構(gòu)指引的現(xiàn)實和長遠(yuǎn)意義
        5.1.2 成立產(chǎn)品多元化營銷戰(zhàn)略管理小組
    5.2 加強外部技術(shù)合作
        5.2.1 加強外部技術(shù)合作
        5.2.2 大力推動企業(yè)宣傳自身的文化理念
        5.2.3 完善企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理制度
    5.3 不斷創(chuàng)新企業(yè)價值
        5.3.1 不斷創(chuàng)新企業(yè)價值
        5.3.2 促進企業(yè)真正實現(xiàn)產(chǎn)品多元化發(fā)展
    5.4 優(yōu)化企業(yè)人才開發(fā)
        5.4.1 優(yōu)化企業(yè)人才開發(fā)
        5.4.2 培養(yǎng)和激勵企業(yè)專業(yè)市場營銷人才
    5.5 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記
個人簡歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]要素品牌營銷策略分析——以英特爾為例[J]. 王威.  商場現(xiàn)代化. 2016(16)
[2]新疆紡織服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[J]. 徐珂.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2015(12)
[3]服裝設(shè)計新業(yè)態(tài)的多元建構(gòu)[J]. 賈榮林.  藝術(shù)設(shè)計研究. 2015(04)
[4]本土服裝品牌包裝的成長戰(zhàn)略微探[J]. 姜欣.  中國包裝工業(yè). 2015(22)
[5]服裝產(chǎn)業(yè)升級形勢下服飾品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展思路分[J]. 謝慧敏.  包裝世界. 2015(06)
[6]我國服裝營銷理論發(fā)展脈絡(luò)研究[J]. 田國鵬,蔣智威.  智富時代. 2015(S2)
[7]公司品牌戰(zhàn)略研究文獻(xiàn)綜述[J]. 曾雅,秦夢.  時代金融. 2015(29)
[8]吉林省服裝業(yè)發(fā)展前景研究[J]. 張曉丹.  信息化建設(shè). 2015(10)
[9]OEM服裝業(yè)的自主品牌戰(zhàn)略研究[J]. 范燕.  商場現(xiàn)代化. 2015(27)
[10]上海服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J]. 吳樹珍.  質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化. 2015(09)



本文編號：3202357