良好的體育品牌形象不僅有助于增進客戶與企業(yè)之間的溝通,同時也能為強化與宣傳體育運動提供更好的發(fā)展契機。文中采用了品牌營銷戰(zhàn)略、STP分析等相關(guān)理論,深入透徹的分析了 A企業(yè)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究中的相關(guān)動因,并基于問卷調(diào)查的方法,研究了客戶群體對體育運動品牌的當(dāng)前需求以及未來發(fā)展需求等方面的問題,使得研究過程更嚴(yán)謹、更為合理、更為科學(xué),這不僅補充、完善和發(fā)展了品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展理論,同時使得品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展研究上更為系統(tǒng)化、更為嚴(yán)謹化。通過分析提出了A企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型具體實施計劃,為該企業(yè)的生存與發(fā)展提供一條新的思路,解決該企業(yè)當(dāng)前面臨的困境。在動因分析上,認為中低端市場的競爭、消費者對品牌需求發(fā)生了變化以及同質(zhì)品牌對手間的競爭日益加劇是造成A企業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境變化的主要原因;在內(nèi)因分析上,認為企業(yè)品牌定位不準(zhǔn)、企業(yè)品牌價值不高、企業(yè)品牌宣傳力度不足以及企業(yè)品牌保護意識不強等原因,促使A企業(yè)不得不開展品牌轉(zhuǎn)型。在基于問卷調(diào)查上,文中采用了實地調(diào)查+網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相結(jié)合的方式,對消費者的運動偏好、消費偏好、對運動服相關(guān)要求、對運動鞋相關(guān)要求等問題展開了細致的調(diào)研。文中采用了 STP理論對問卷調(diào)查結(jié)果進行了... 

【文章來源】：福建農(nóng)林大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 選題目的和意義
        1.2.1 選題的目的
        1.2.2 選題意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 文獻小結(jié)
    1.4 研究內(nèi)容和方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
2 相關(guān)理論及分析工具
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 品牌
        2.1.2 體育運動品牌
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 企業(yè)戰(zhàn)略理論
        2.2.2 品牌營銷理論
        2.2.3 品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型理論
        2.2.4 STP分析理論
3 A企業(yè)體育運動品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的動因分析
    3.1 A企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
        3.1.1 企業(yè)基本情況介紹
        3.1.2 企業(yè)發(fā)展歷程
        3.1.3 企業(yè)市場發(fā)展情況
    3.2 品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的外部動因
        3.2.1 政策出臺推動了行業(yè)發(fā)展
        3.2.2 中低端市場的競爭使現(xiàn)有企業(yè)品牌發(fā)展受困
        3.2.3 消費者對品牌需求發(fā)生了變化
        3.2.4 信息技術(shù)發(fā)展為品牌宣傳帶來了新機遇
        3.2.5 同質(zhì)品牌競爭對手間的競爭日益加劇
    3.3 品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的內(nèi)部動因
        3.3.1 企業(yè)品牌定位不準(zhǔn)
        3.3.2 企業(yè)品牌價值不高
        3.3.3 企業(yè)品牌宣傳力度不足
        3.3.4 企業(yè)品牌保護意識不強
4 A企業(yè)體育運動品牌的消費者調(diào)研與目標(biāo)群體重定位
    4.1 問卷調(diào)查情況
        4.1.1 調(diào)查范圍的界定
        4.1.2 調(diào)查問卷的設(shè)計依據(jù)
        4.1.3 調(diào)查問卷的發(fā)放情況
    4.2 問卷調(diào)查結(jié)果分析
        4.2.1 被訪者樣本基本情況的統(tǒng)計結(jié)果
        4.2.2 針對被訪者運動偏好方面的統(tǒng)計結(jié)果
        4.2.3 針對被訪者消費偏好情況的統(tǒng)計結(jié)果
        4.2.4 針對被訪者對運動服相關(guān)要求方面的統(tǒng)計結(jié)果
        4.2.5 針對被訪者對運動鞋相關(guān)要求方面的統(tǒng)計結(jié)果
    4.3 基于STP理論的目標(biāo)群體細分
        4.3.1 基于問卷調(diào)查的目標(biāo)群體細分
        4.3.2 目標(biāo)群體的選擇
5 A企業(yè)體育運動品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略建議
    5.1 品牌的核心價值與定位
        5.1.1 目標(biāo)市場定位
        5.1.2 核心價值定位
        5.1.3 企業(yè)發(fā)展定位
        5.1.4 品牌識別定位
    5.2 品牌宣傳渠道的建設(shè)
        5.2.1 強化微信、微博互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道的建設(shè)
        5.2.2 強化“口碑”宣傳渠道的建設(shè)
    5.3 品牌銷售渠道的建設(shè)
    5.4 強化品牌保護工作
        5.4.1 借助商標(biāo)注冊手段的品牌保護
        5.4.2 借助高科技技術(shù)手段的品牌保護
6 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻
附件
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]國有企業(yè)社會責(zé)任踐行研究——基于ISO26000的視角[J]. 紀(jì)曉麗.  市場論壇. 2016(12)
[3]《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》發(fā)布[J].   運動. 2016(15)
[4]遼寧裝備制造業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型機制研究[J]. 程宏,李寧.  科技風(fēng). 2016(07)
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[6]種業(yè)科技創(chuàng)新體制戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的動因、過程機制與效應(yīng)[J]. 李婷婷,李艷軍.  中國科技論壇. 2015(02)
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博士論文
[1]北京市體育品牌賽事政府作用研究[D]. 孟令剛.蘇州大學(xué) 2015
[2]中國體育品牌戰(zhàn)略管理研究[D]. 諶莉.北京體育大學(xué) 2013

碩士論文
[1]高科技企業(yè)可持續(xù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型能力研究[D]. 付萬蕾.山東大學(xué) 2017
[2]互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵因素研究[D]. 石蕾.天津大學(xué) 2016
[3]基于集成論的企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑研究[D]. 陳旭東.福州大學(xué) 2015
[4]基于品牌定位分析的產(chǎn)品識別設(shè)計研究[D]. 劉瀚澤.哈爾濱工程大學(xué) 2014



本文編號：3159778