近年來(lái),中央出臺(tái)的“公共場(chǎng)所禁煙令”、“政府支出嚴(yán)禁使用作煙草費(fèi)用”、“八項(xiàng)禁令”、“厲行節(jié)儉”以及針對(duì)公務(wù)接待中的公務(wù)禮贈(zèng)、宴請(qǐng)的相關(guān)規(guī)定和國(guó)家局嚴(yán)厲控制“天價(jià)煙”的規(guī)定在國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)已經(jīng)引起軒然大波。在這樣一種嚴(yán)苛的銷(xiāo)售環(huán)境下,我國(guó)卷煙商品的品牌培育越發(fā)艱難,品牌推廣的手段、平臺(tái)、媒體多方受到限制,渠道推廣環(huán)境也大不如前,卷煙工業(yè)企業(yè)在品牌培育、品牌推廣上可操作的空間越來(lái)越有限,加之《新廣告法》多方面的限制,控?zé)熃M織的要求,煙民自身健康意識(shí)的逐漸提升。按照老的營(yíng)銷(xiāo)模式,在此政治要求下,卷煙工業(yè)企業(yè)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的訴求。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái),新一代的煙民的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),許多消費(fèi)者追求少吸煙,吸好煙。加上國(guó)際控?zé)熃M織的種種宣傳方面的潛移默化,“吸煙有害健康”這一概念越來(lái)越深入人心,老一代的煙民隨著年齡結(jié)構(gòu)的偏移數(shù)量在急劇減少,而新一代的煙民大多為80或者90后,他們往往更追求個(gè)性化,追求新鮮事物,對(duì)新生事物有著非常的好奇心,而吸食卷煙對(duì)于他們來(lái)說(shuō),不僅僅是生理需求,更多的是心理層面的滿足,所以傳統(tǒng)的卷煙商品已經(jīng)逐漸不能滿足新生代消費(fèi)者的訴求,新型卷煙商品,如細(xì)支、爆珠產(chǎn)品順勢(shì)而生... 

【文章來(lái)源】：云南大學(xué)云南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

2品牌概念定制

玉溪（創(chuàng)客）在“玉溪”系列中定位為規(guī)模型產(chǎn)品

在質(zhì)量控制方面，堅(jiān)持敢拼，將好品質(zhì)做到底；自建卷煙常規(guī)指標(biāo)質(zhì)量預(yù)警

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號(hào)：3066790