近年來,中國(guó)出臺(tái)了一系列的基礎(chǔ)建設(shè)以及全國(guó)城鎮(zhèn)化的發(fā)展政策,直接帶動(dòng)國(guó)內(nèi)建筑工程行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的快速增長(zhǎng)。同時(shí),中國(guó)的電梯行業(yè)需求量也在不斷提升,國(guó)內(nèi)的電梯市場(chǎng)較過去無論從規(guī)模上還是營(yíng)業(yè)額方面,都出現(xiàn)了成倍的增長(zhǎng),越來越多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)開始向中國(guó)的電梯行業(yè)進(jìn)軍。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,各大品牌電梯公司不斷的采取各種營(yíng)銷策略,但是由于產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,各電梯公司間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)于電梯企業(yè)而言,只有制定出一套科學(xué)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,獲得更高的市場(chǎng)份額和利潤(rùn),才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。A電梯公司是美國(guó)奧的斯全資的子公司,目前受到外部宏觀環(huán)境和行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)威脅,營(yíng)銷方面面臨著產(chǎn)品和其他公司同質(zhì)化嚴(yán)重、公司運(yùn)營(yíng)成本太高、品牌知名度不夠、營(yíng)銷人員的水平不足、促銷手段失效等問題。因此本論文以國(guó)內(nèi)的電梯市場(chǎng)為研究背景,以A電梯公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,歸納總結(jié)A電梯公司的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷現(xiàn)狀和面臨的問題,基于市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論,采用PEST分析和內(nèi)部資源分析等方法,對(duì)A電梯公司的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,同時(shí)使用SWOT分析工具,對(duì)A電梯公司當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行分析,找到造成A電梯公司出現(xiàn)市場(chǎng)... 

【文章來源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

A電梯公司組織結(jié)構(gòu)圖

圖.，.側(cè)，舉20】口2口盈，勝2O20E，.1多E，目，

圖 3.2 中國(guó)電梯行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)測(cè)Fig.3.2 China Elevator Industry Market Scale Growth Forecast(1) 社會(huì)環(huán)境分析目前中國(guó)人口結(jié)構(gòu)老齡化趨勢(shì)，是造成我國(guó)電梯消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因，因?yàn)槔淆g人口的增長(zhǎng)，必須使新建的房屋建筑以及公共基礎(chǔ)設(shè)施都安裝電梯和自動(dòng)

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號(hào)：3003879