隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展,傳統(tǒng)的營銷手段已不能完全滿足現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需求,網(wǎng)絡(luò)營銷已成為現(xiàn)在市場營銷重要的組成部分,家電企業(yè)為了在激烈的競爭中贏得市場,正不斷探索網(wǎng)絡(luò)營銷實踐活動。本文以海爾集團為例,在研究網(wǎng)絡(luò)營銷理論的基礎(chǔ)上,參考相關(guān)數(shù)據(jù)和模型,分析了國內(nèi)家電網(wǎng)絡(luò)營銷狀況。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合調(diào)研和工作實踐,對海爾集團網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進行了分析,指出了存在的問題和不足之處,進而結(jié)合海爾集團戰(zhàn)略和市場發(fā)展需要,從網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)營銷策略以及網(wǎng)絡(luò)營銷信息技術(shù)優(yōu)化方面提出了對海爾集團網(wǎng)絡(luò)營銷改進與優(yōu)化的思路和方法,也希望為其他類似企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷提供一定的參考。 

【文章來源】：云南大學(xué)云南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【圖文】：

上半年我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模在空調(diào)、洗衣機、冰箱市場海爾品牌市場占有率較高，保持白色家電的領(lǐng)先

念是加強企業(yè)與用戶實時的交互，通過交互為用戶提供良好的消費體驗，從而爭取更多的用戶資源[27]�，F(xiàn)在建立的營銷框架由線上和線下兩部分構(gòu)成，如圖3-1所示。線上以搜索網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、電商平臺和社交網(wǎng)站等為依托，以用戶為對象提供各類信息，開展營銷活動。線下以門店和售后網(wǎng)點為支撐，提供線上交互接口，積極引導(dǎo)用戶加入海爾線上交互平臺[28、最終成為忠實用戶。海爾集團網(wǎng)絡(luò)營銷整體框架主要由搜索引擎、企業(yè)網(wǎng)站平臺、社交網(wǎng)站構(gòu)成，這幾種營銷活動并不是獨立運作的，而是在統(tǒng)一的規(guī)劃計劃下有機結(jié)合幵展的。搜索引擎營銷的目的是引導(dǎo)對某種信息感興趣的潛在用戶關(guān)注或者訪問特定的網(wǎng)站鏈接，將網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為用戶。企業(yè)網(wǎng)站平臺主要功能是提供產(chǎn)品信息，除此之外，網(wǎng)站還具備還提供了企業(yè)與用戶交流的平臺

這樣投放的信息就與網(wǎng)民的搜索意向高度相關(guān)，網(wǎng)民將被引導(dǎo)進行下一步的訪問，如圖3-2所示。2013Q3電視機兩民關(guān)注點45.5%13.1% 1Q[~| n rn° rn rn 2^' oj% 0.5% 0.4% o.4% 0.4%產(chǎn)s 口確Kft彳iV格SE sag使吊m s服ss安s資R產(chǎn)品二手跟視 維培方法EE g后官網(wǎng)m網(wǎng)站安全交易?班《? 2:1mm圖3-2電視機搜索網(wǎng)民關(guān)注點此外，市場細分的另一個目的是了解競爭對手，同樣以電視機市場為例，數(shù)18

【參考文獻】：
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本文編號：2948243