本文在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和服裝市場進(jìn)入多元化時代的背景下,分析了“網(wǎng)紅時裝”的產(chǎn)生、發(fā)展及其特點,同時對于包括粉絲和一般消費(fèi)者在內(nèi)的各類“網(wǎng)紅時裝”消費(fèi)者進(jìn)行了研究,研究主要針對購買行為和消費(fèi)者特征,采取了文獻(xiàn)綜述、理論分析、問卷調(diào)查和訪談等研究方法,通過對消費(fèi)者特征分析方法的創(chuàng)新,使整個調(diào)查分析都針對消費(fèi)者的內(nèi)在特點,避免了程式化和表面化的問題。根據(jù)“網(wǎng)紅時裝”消費(fèi)者的類型劃分,結(jié)合問卷調(diào)查的結(jié)果,本文總結(jié)了“網(wǎng)紅時裝”及其運(yùn)營的實質(zhì)性特點和影響消費(fèi)者的方式,對“網(wǎng)紅時裝”的定位作出了結(jié)論,并且對“網(wǎng)紅時裝”未來的可發(fā)展性作出了闡述。本文共分六個部分。第一部分是緒論,主要介紹了“網(wǎng)紅時裝”產(chǎn)生的背景、本文的研究思路及研究方法;第二部分是對目前的服裝市場進(jìn)行分析,一方面分析了作為“網(wǎng)紅時裝”定位參照的快時尚品牌,及作為“網(wǎng)紅時裝”發(fā)展的必要條件的服裝電商,另一方面,介紹了“網(wǎng)紅時裝”的概念、發(fā)展及現(xiàn)狀;第三部分對“網(wǎng)紅時裝”進(jìn)行了分析,著重分析了“網(wǎng)紅時裝”的特征與消費(fèi)客群、“網(wǎng)紅時裝”的產(chǎn)品及營銷模式,并通過訪談了解“網(wǎng)紅時裝”消費(fèi)者的購買體驗;第四部分是消費(fèi)者分析,該部分以“群體細(xì)分”現(xiàn)... 

【文章來源】：天津工業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：109 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－２研究框架??８??

這是由于“網(wǎng)紅時裝”的設(shè)計方法造成的�！熬W(wǎng)紅時裝”主要是??通過以下方法進(jìn)行設(shè)計：第一種是網(wǎng)紅博主自己原創(chuàng)設(shè)計或抄襲二次設(shè)計，一部??分網(wǎng)紅博主會將今年的流行元素與自己的風(fēng)格相結(jié)合，設(shè)計出自己喜歡的款式，??或者“復(fù)刻”、借鑒其它品牌服裝，采取“拿來主義”。例如，法國小眾品牌ＩＲＯ??的一款黑色名族風(fēng)連衣裙，款式好看卻價格昂貴，雪梨照原款打版復(fù)制，最終生??產(chǎn)出價格只有原款十分之一的同款，并且賣得十分火爆。雖說“網(wǎng)紅時裝”的抄??襲現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，但是做原創(chuàng)時裝的網(wǎng)紅博主也大有人在。??第二種是網(wǎng)紅公司采取外包服務(wù)的方法，只提出要求，由專業(yè)公司為其提供??服裝設(shè)計方案與建議，并且提供物流運(yùn)輸?shù)纫徽椎墓⿷?yīng)鏈服務(wù)。服裝設(shè)計、生??產(chǎn)、店鋪運(yùn)營全部都交由外包公司，網(wǎng)紅博主只專心發(fā)布照片，時常進(jìn)行直播和??微博互動。這就導(dǎo)致了同一個網(wǎng)紅公司旗下的“網(wǎng)紅時裝”嚴(yán)重雷同，差異極小。??３．２．３?“網(wǎng)紅時裝”的營銷特點??（１）營銷模式??

這是由于“網(wǎng)紅時裝”的設(shè)計方法造成的�！熬W(wǎng)紅時裝”主要是??通過以下方法進(jìn)行設(shè)計：第一種是網(wǎng)紅博主自己原創(chuàng)設(shè)計或抄襲二次設(shè)計，一部??分網(wǎng)紅博主會將今年的流行元素與自己的風(fēng)格相結(jié)合，設(shè)計出自己喜歡的款式，??或者“復(fù)刻”、借鑒其它品牌服裝，采取“拿來主義”。例如，法國小眾品牌ＩＲＯ??的一款黑色名族風(fēng)連衣裙，款式好看卻價格昂貴，雪梨照原款打版復(fù)制，最終生??產(chǎn)出價格只有原款十分之一的同款，并且賣得十分火爆。雖說“網(wǎng)紅時裝”的抄??襲現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，但是做原創(chuàng)時裝的網(wǎng)紅博主也大有人在。??第二種是網(wǎng)紅公司采取外包服務(wù)的方法，只提出要求，由專業(yè)公司為其提供??服裝設(shè)計方案與建議，并且提供物流運(yùn)輸?shù)纫徽椎墓⿷?yīng)鏈服務(wù)。服裝設(shè)計、生??產(chǎn)、店鋪運(yùn)營全部都交由外包公司，網(wǎng)紅博主只專心發(fā)布照片，時常進(jìn)行直播和??微博互動。這就導(dǎo)致了同一個網(wǎng)紅公司旗下的“網(wǎng)紅時裝”嚴(yán)重雷同，差異極小。??３．２．３?“網(wǎng)紅時裝”的營銷特點??（１）營銷模式??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[3]“時尚網(wǎng)紅”電商營銷現(xiàn)狀及其發(fā)展研究[D]. 崔津津.山西大學(xué) 2016



本文編號：2940075