本文在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”和服裝市場進入多元化時代的背景下,分析了“網(wǎng)紅時裝”的產(chǎn)生、發(fā)展及其特點,同時對于包括粉絲和一般消費者在內(nèi)的各類“網(wǎng)紅時裝”消費者進行了研究,研究主要針對購買行為和消費者特征,采取了文獻綜述、理論分析、問卷調(diào)查和訪談等研究方法,通過對消費者特征分析方法的創(chuàng)新,使整個調(diào)查分析都針對消費者的內(nèi)在特點,避免了程式化和表面化的問題。根據(jù)“網(wǎng)紅時裝”消費者的類型劃分,結(jié)合問卷調(diào)查的結(jié)果,本文總結(jié)了“網(wǎng)紅時裝”及其運營的實質(zhì)性特點和影響消費者的方式,對“網(wǎng)紅時裝”的定位作出了結(jié)論,并且對“網(wǎng)紅時裝”未來的可發(fā)展性作出了闡述。本文共分六個部分。第一部分是緒論,主要介紹了“網(wǎng)紅時裝”產(chǎn)生的背景、本文的研究思路及研究方法;第二部分是對目前的服裝市場進行分析,一方面分析了作為“網(wǎng)紅時裝”定位參照的快時尚品牌,及作為“網(wǎng)紅時裝”發(fā)展的必要條件的服裝電商,另一方面,介紹了“網(wǎng)紅時裝”的概念、發(fā)展及現(xiàn)狀;第三部分對“網(wǎng)紅時裝”進行了分析,著重分析了“網(wǎng)紅時裝”的特征與消費客群、“網(wǎng)紅時裝”的產(chǎn)品及營銷模式,并通過訪談了解“網(wǎng)紅時裝”消費者的購買體驗;第四部分是消費者分析,該部分以“群體細分”現(xiàn)... 

【文章來源】：天津工業(yè)大學天津市

【文章頁數(shù)】：109 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－２研究框架??８??

這是由于“網(wǎng)紅時裝”的設(shè)計方法造成的�！熬W(wǎng)紅時裝”主要是??通過以下方法進行設(shè)計：第一種是網(wǎng)紅博主自己原創(chuàng)設(shè)計或抄襲二次設(shè)計，一部??分網(wǎng)紅博主會將今年的流行元素與自己的風格相結(jié)合，設(shè)計出自己喜歡的款式，??或者“復刻”、借鑒其它品牌服裝，采取“拿來主義”。例如，法國小眾品牌ＩＲＯ??的一款黑色名族風連衣裙，款式好看卻價格昂貴，雪梨照原款打版復制，最終生??產(chǎn)出價格只有原款十分之一的同款，并且賣得十分火爆。雖說“網(wǎng)紅時裝”的抄??襲現(xiàn)象越來越嚴重，但是做原創(chuàng)時裝的網(wǎng)紅博主也大有人在。??第二種是網(wǎng)紅公司采取外包服務(wù)的方法，只提出要求，由專業(yè)公司為其提供??服裝設(shè)計方案與建議，并且提供物流運輸?shù)纫徽椎墓⿷?yīng)鏈服務(wù)。服裝設(shè)計、生??產(chǎn)、店鋪運營全部都交由外包公司，網(wǎng)紅博主只專心發(fā)布照片，時常進行直播和??微博互動。這就導致了同一個網(wǎng)紅公司旗下的“網(wǎng)紅時裝”嚴重雷同，差異極小。??３．２．３?“網(wǎng)紅時裝”的營銷特點??（１）營銷模式??

這是由于“網(wǎng)紅時裝”的設(shè)計方法造成的�！熬W(wǎng)紅時裝”主要是??通過以下方法進行設(shè)計：第一種是網(wǎng)紅博主自己原創(chuàng)設(shè)計或抄襲二次設(shè)計，一部??分網(wǎng)紅博主會將今年的流行元素與自己的風格相結(jié)合，設(shè)計出自己喜歡的款式，??或者“復刻”、借鑒其它品牌服裝，采取“拿來主義”。例如，法國小眾品牌ＩＲＯ??的一款黑色名族風連衣裙，款式好看卻價格昂貴，雪梨照原款打版復制，最終生??產(chǎn)出價格只有原款十分之一的同款，并且賣得十分火爆。雖說“網(wǎng)紅時裝”的抄??襲現(xiàn)象越來越嚴重，但是做原創(chuàng)時裝的網(wǎng)紅博主也大有人在。??第二種是網(wǎng)紅公司采取外包服務(wù)的方法，只提出要求，由專業(yè)公司為其提供??服裝設(shè)計方案與建議，并且提供物流運輸?shù)纫徽椎墓⿷?yīng)鏈服務(wù)。服裝設(shè)計、生??產(chǎn)、店鋪運營全部都交由外包公司，網(wǎng)紅博主只專心發(fā)布照片，時常進行直播和??微博互動。這就導致了同一個網(wǎng)紅公司旗下的“網(wǎng)紅時裝”嚴重雷同，差異極小。??３．２．３?“網(wǎng)紅時裝”的營銷特點??（１）營銷模式??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]國際快時尚品牌對中國快時尚品牌發(fā)展的啟示[J]. 劉宇,王曉云.  紡織科技進展. 2017(12)
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[4]全球化形象與環(huán)保形象對消費行為意向的影響——基于國際快時尚品牌H&M的案例[J]. 劉博,朱竑.  地理學報. 2017(04)
[5]從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟:自媒體傳播新探索[J]. 王晶.  出版廣角. 2017(05)
[6]三大網(wǎng)絡(luò)時代新經(jīng)濟——社群經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟[J]. 連奕昕.  中國商論. 2017(06)
[7]“直播+”時代下電商服裝品牌時尚化傳播——以淘品牌文藝復古女裝“茉莉和扶蘇”為例[J]. 郝潔,徐青青.  大眾文藝. 2017(06)
[8]系統(tǒng)性思考在網(wǎng)紅電商營銷中的應(yīng)用研究——以網(wǎng)紅服裝電商為例[J]. 吳宗霖.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(09)
[9]基于快時尚理念的服裝商品企劃研究[J]. 彭薈.  藝術(shù)科技. 2017(03)
[10]社會學視角下網(wǎng)絡(luò)化生活方式及問題分析[J]. 韋惠惠.  新西部(理論版). 2017(04)

博士論文
[1]基于消費者認知的品牌定位模式研究[D]. 徐鵬.南開大學 2009

碩士論文
[1]網(wǎng)紅經(jīng)濟的內(nèi)容生產(chǎn)研究[D]. 吳小飛.安徽大學 2017
[2]基于快時尚個性化服裝定制設(shè)計流程研究[D]. 黃綠藍.東華大學 2017
[3]“時尚網(wǎng)紅”電商營銷現(xiàn)狀及其發(fā)展研究[D]. 崔津津.山西大學 2016



本文編號：2940075