本文關(guān)鍵詞：定州原舍裝飾公司營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,我國的家庭裝飾裝修行業(yè)有了長足的發(fā)展,成為我國一大消費(fèi)熱點(diǎn),這得益于商品住宅市場的發(fā)展和國民生活水平的提高。然而,整體來看,家庭裝飾裝修行業(yè)在我國仍只是處于開始和成長階段。雖然市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大、增長速度在不斷提升,但同時(shí)彰顯出來的問題也不容小覷,諸如行業(yè)競爭秩序混亂、客戶投訴率居高不下、營銷策略趨同、營銷手段單一等等,都是當(dāng)下裝飾公司普遍存在的病癥,這也嚴(yán)重影響著我國家裝行業(yè)的有序發(fā)展和家裝企業(yè)的生存。在這樣的情況下,對家裝企業(yè)營銷策略進(jìn)行研究,就顯得很有意義。本文在市場營銷理論的指導(dǎo)下,詳細(xì)分析了定州市原舍裝飾公司的營銷環(huán)境,比較系統(tǒng)地研究并揭示了公司在STP和4Ps方面存在的問題,并提出營銷策略的改進(jìn)措施及相應(yīng)的實(shí)施保障。通過對原舍裝飾公司營銷策略的探討研究,為其更好地發(fā)展提供幫助,也為其他家裝企業(yè)提供一些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
【關(guān)鍵詞】：家裝行業(yè) 市場細(xì)分 市場定位 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.92
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 選題背景及研究目的10-11
• 1.1.1 選題背景10
• 1.1.2 研究目的10-11
• 1.2 研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀12
• 1.3 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 1.3.1 研究方法12
• 1.3.2 論文創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 1.4 論文基本思路與框架13-14
• 1.4.1 基本思路13
• 1.4.2 論文框架13-14
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)14-21
• 2.1 市場營銷的基本概念14-15
• 2.2 SWOT分析理論15
• 2.3 STP理論15-17
• 2.3.1 市場細(xì)分15-16
• 2.3.2 目標(biāo)市場選擇16-17
• 2.3.3 市場定位17
• 2.4 4Ps理論17-21
• 2.4.1 產(chǎn)品18
• 2.4.2 價(jià)格18
• 2.4.3 渠道18-19
• 2.4.4 促銷組合19-21
• 第3章 原舍裝飾公司營銷環(huán)境分析21-32
• 3.1 公司基本情況介紹21-22
• 3.1.1 公司簡介21
• 3.1.2 公司組織結(jié)構(gòu)21-22
• 3.1.3 公司業(yè)務(wù)流程22
• 3.2 原舍裝飾公司宏觀環(huán)境分析22-23
• 3.2.1 定州市的基本發(fā)展?fàn)顩r22-23
• 3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境23
• 3.2.3 政策環(huán)境23
• 3.3 原舍裝飾公司競爭環(huán)境分析23-26
• 3.4 定州家裝消費(fèi)者需求及購買行為分析26-28
• 3.4.1 調(diào)查對象和方式26-27
• 3.4.2 針對問卷做出的相關(guān)分析27-28
• 3.5 原舍裝飾公司SWOT分析28-32
• 3.5.1 優(yōu)勢（Strengths）28
• 3.5.2 劣勢（Weaknesses）28-29
• 3.5.3 機(jī)會(huì)（Opportunities）29-30
• 3.5.4 威脅（Threats）30-31
• 3.5.5 原舍裝飾公司的戰(zhàn)略取向31-32
• 第4章 原舍裝飾公司營銷現(xiàn)狀及存在的問題32-39
• 4.1 公司營銷現(xiàn)狀32-35
• 4.1.1 公司STP策略32-33
• 4.1.2 公司營銷組合策略33-35
• 4.2 公司現(xiàn)有營銷策略存在的問題35-39
• 4.2.1 STP策略的問題35
• 4.2.2 營銷組合策略的問題35-39
• 第5章 原舍裝飾公司營銷策略的改進(jìn)措施39-51
• 5.1 STP策略的改進(jìn)39-42
• 5.1.1 市場細(xì)分39-41
• 5.1.2 目標(biāo)市場選擇41-42
• 5.1.3 市場定位42
• 5.2 營銷組合策略的改進(jìn)42-48
• 5.2.1 產(chǎn)品改進(jìn)42-44
• 5.2.2 價(jià)格改進(jìn)44-46
• 5.2.3 渠道改進(jìn)46
• 5.2.4 促銷改進(jìn)46-48
• 5.3 營銷策略改進(jìn)的保證措施48-51
• 5.3.1 公司組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化48
• 5.3.2 人力資源管理優(yōu)化48-51
• 第6章 結(jié)論51-52
• 6.1 主要結(jié)論51
• 6.2 局限性51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 附錄 家裝市場消費(fèi)者需求行為調(diào)查問卷54-56
• 致謝56

【相似文獻(xiàn)】

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