新能源汽車的研發(fā)和投資市場不僅僅有較大的機遇,當(dāng)然也面臨著很大的風(fēng)險。對于需求量較大的新能源汽車市場,也使得許多企業(yè)都將研發(fā)的重點放在了這個項目上,因此導(dǎo)致了能源汽車市場存在較高的競爭和風(fēng)險。怎么讓自己企業(yè)研發(fā)的新能源汽車在這么多的競爭企業(yè)中突顯出來?怎么讓消費者對能源汽車產(chǎn)生較大的興趣和喜愛?怎么能在這么多的消費者中識別出有其他特殊需求的消費者?怎么能使消費者產(chǎn)生購買新能源汽車的欲望?怎么利用這些特殊的需求對能源汽車的買賣市場產(chǎn)生影響?本篇文章主要是探討以上這些問題,并力圖解決這些問題。本篇文章先對與新能源汽車有關(guān)的理論概念進行了介紹。在這個基礎(chǔ)上,也對影響消費者購買能源汽車的因素做了一些匯總。然后,以計劃行為理論為鋪墊,把有特別需求的消費者引入有關(guān)的模型中,把與獨特性需求有關(guān)的理論進行了重點敘述與說明。因為如今國內(nèi)并沒有在新能源市場中加入獨特性需求進行研究的學(xué)者,所以本文的探討也是具有較大的創(chuàng)新性的。在實證研究這一模塊,在有關(guān)理論分析的基礎(chǔ)上,把上文所說的獨特性需求理論作為該模塊論述的重點內(nèi)容。消費者的獨特性需求對計劃行為理論中的三個預(yù)測變量的關(guān)系以及對消費者要購買物品的意愿的關(guān)系... 

【文章來源】：南京航空航天大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

態(tài)度-情境-行為理論模型

主觀規(guī)范性模型圖

獨特性模型圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]企業(yè)社會責(zé)任、公司評價與消費者響應(yīng)[J]. 鄧新明,龍賢義.  中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報. 2017(05)
[2]消費者自我構(gòu)念、獨特性需求與品牌標(biāo)識形狀偏好[J]. 王海忠,范孝雯,歐陽建穎.  心理學(xué)報. 2017(08)
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[7]低碳消費行為影響因素與作用路徑的實證研究[J]. 王秀村,呂平平,周晉.  中國人口.資源與環(huán)境. 2012(S2)
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碩士論文
[1]一汽—大眾奧迪新能源汽車營銷策略研究[D]. 李云飛.吉林大學(xué) 2017
[2]消費者創(chuàng)新性與獨特性需求對新產(chǎn)品購買意愿的影響效應(yīng)[D]. 常鵬飛.電子科技大學(xué) 2016
[3]基于計劃行為理論的低碳旅游意向研究[D]. 王玉潔.華中師范大學(xué) 2012



本文編號：2919926