自中國改革以來,越來越多的國際品牌開始涌入中國市場,這些國際品牌的加入不僅改變了中國消費(fèi)者的消費(fèi)選擇與消費(fèi)習(xí)慣,同時(shí)也加劇了中國市場內(nèi)部各大國際品牌的競爭壓力。隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及產(chǎn)品優(yōu)化對技術(shù)的依賴性不斷加強(qiáng),各品牌產(chǎn)品間的功能差異呈現(xiàn)出縮小的趨勢,然而品牌個(gè)性對消費(fèi)者的消費(fèi)選擇及習(xí)慣的影響則呈現(xiàn)出了上升的趨勢。因此,從企業(yè)的差別化戰(zhàn)略考慮,品牌個(gè)性會對消費(fèi)者的消費(fèi)行為及心理偏好產(chǎn)生重要影響,從而影響企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文首先對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行總結(jié),在此基礎(chǔ)上對品牌個(gè)性及消費(fèi)者品牌偏好的相關(guān)概念進(jìn)行界定,并對其組成要素進(jìn)行分析,分別從仁愛、活力、精明及誠實(shí)四個(gè)方面體現(xiàn)品牌個(gè)性;從認(rèn)知偏好、情感偏好及行為意向偏好三個(gè)方面體現(xiàn)品牌偏好。隨后基于理論基礎(chǔ),詳細(xì)闡述品牌個(gè)性對消費(fèi)者品牌偏好的影響機(jī)理,并以品牌偏好為因變量、品牌個(gè)性為自變量構(gòu)建本文的理論模型。本文以較早進(jìn)入中國市場的韓國化妝品品牌為例,以中國消費(fèi)者為研究對象,根據(jù)關(guān)系模型所涉及的變量,設(shè)計(jì)調(diào)查問卷并收集數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)收集及整理的基礎(chǔ)上,首先對數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行整體的描述性統(tǒng)計(jì)分析;其次對因變量及自變量進(jìn)行信度與效度分析、相關(guān)性分析以及... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

009-2016年中國化妝品市場規(guī)模變化情況（單位：億元）

研究技術(shù)路線

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]韓國化妝品在我國市場地位原因分析——以Innisfree(悅詩風(fēng)吟)為案例[J]. 陳薇而.  全國商情. 2016(25)
[2]韓國化妝品在我國的競爭優(yōu)勢案例分析[J]. 彭昭質(zhì).  中國市場. 2015(44)
[3]關(guān)于生態(tài)品牌聯(lián)想的關(guān)鍵影響因素及與品牌偏好的關(guān)系研究[J]. 吳志新,趙文慧,尹利杰.  企業(yè)導(dǎo)報(bào). 2013(12)
[4]“本地貨”意識、品牌特性與消費(fèi)者本地品牌偏好研究[J]. 賀和平,蘇海云.  深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版). 2012(06)
[5]網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者品牌偏好與品牌選擇的關(guān)系研究[J]. 劉枚蓮,鄒奕,吳立杰,李慧蘭.  商業(yè)時(shí)代. 2012(24)
[6]品牌偏好形成機(jī)理及營銷啟示[J]. 張欣瑞,雷悅.  商業(yè)時(shí)代. 2011(04)
[7]“仁和”與“時(shí)新”：中國市場中品牌個(gè)性評價(jià)的關(guān)鍵維度及差異分析——以一個(gè)低涉入品類為例[J]. 何佳訊,叢俊滋.  華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2008(05)
[8]品牌個(gè)性維度的本土化研究[J]. 黃勝兵,盧泰宏.  南開管理評論. 2003(01)

博士論文
[1]中國消費(fèi)者對韓國產(chǎn)品選擇的研究[D]. 尹盛煥.清華大學(xué) 2005

碩士論文
[1]綠色品牌偏好對綠色消費(fèi)的影響研究[D]. 李宛書.大連理工大學(xué) 2016
[2]大學(xué)生消費(fèi)自我與服裝品牌個(gè)性一致性對品牌偏好的影響研究[D]. 李純.南京師范大學(xué) 2016
[3]消費(fèi)者自我概念一致性和品牌偏好、購買意愿的關(guān)系研究[D]. 孫漪.浙江工商大學(xué) 2014
[4]動(dòng)漫產(chǎn)品品牌偏好的測量研究[D]. 孫宇.吉林大學(xué) 2013
[5]化妝品購買行為偏好研究[D]. 苗丹.渤海大學(xué) 2013
[6]3G手機(jī)品牌個(gè)性對消費(fèi)者品牌偏好的影響研究[D]. 謝芳.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2012
[7]品牌偏好形成機(jī)理研究[D]. 雷悅.北方工業(yè)大學(xué) 2011
[8]女性吸煙者香煙品牌偏好及其相關(guān)變量的研究[D]. 向敏.華中師范大學(xué) 2006



本文編號：2900207