隨著技術(shù)進(jìn)步和市場進(jìn)入門檻的降低,企業(yè)之間的競爭不斷加劇,產(chǎn)品同質(zhì)化也愈發(fā)嚴(yán)重。為了留住老消費(fèi)者,吸引新消費(fèi)者,提高企業(yè)收入與利潤,越來越多的企業(yè)選擇對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行升級換代,從而保持產(chǎn)品的市場吸引力,這在以智能手機(jī)和移動設(shè)備等為代表的電子產(chǎn)品市場中尤為常見。與此同時,頻繁的升級換代使得越來越多的消費(fèi)者變得更加理性,消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策時往往會將未來的預(yù)期納入考慮,從而更有策略性地做出購買選擇。而消費(fèi)者的購買決策容易受到產(chǎn)品使用壽命的影響,較長的使用壽命能夠增強(qiáng)企業(yè)品牌聲譽(yù),進(jìn)而吸引消費(fèi)者購買。并且隨著消費(fèi)群體的年輕化,消費(fèi)者越來越偏好追逐新技術(shù),對產(chǎn)品的功能性也愈發(fā)重視。所以企業(yè)在面對策略型消費(fèi)者時,需將產(chǎn)品的使用壽命和產(chǎn)品功能的提升程度納入考慮,以制定合適的產(chǎn)品更新升級決策,實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。本文主要考慮了一家打算推出世代智能手機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)在面對策略型消費(fèi)者時,采用共生換代策略(即在推出升級版本產(chǎn)品的同時以較低的價格繼續(xù)向市場供應(yīng)初始版本的產(chǎn)品)下的升級換代決策問題,包括產(chǎn)品最優(yōu)定價和最優(yōu)升級程度決策。首先本文研究了考慮產(chǎn)品使用壽命條件下的升級產(chǎn)品最優(yōu)定價決策。在分析產(chǎn)品使用壽命... 

【文章來源】：東南大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文技術(shù)路線

初始版本 1達(dá)到升級版本 2上市， 1初始版本 1上市，不同參數(shù)對企業(yè)決策的影響。題描述與基本假設(shè)題描述慮一家推出世代產(chǎn)品的智能手機(jī)壟斷企業(yè)在兩個銷售階段內(nèi)的產(chǎn)品升級換代圖 3-1 所示，企業(yè)在第一階段的 0 時刻推出初始版本產(chǎn)品1，銷售價格為 1；段 1時刻企業(yè)推出該產(chǎn)品的升級版本2，銷售價格為 2，與此同時，企業(yè)將1整為 0，并繼續(xù)在市場銷售。在 時刻，產(chǎn)品1達(dá)到其最大的使用壽命，無法者提供服務(wù)，退出市場。初始版本產(chǎn)品和升級版本產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者不同的感別由1和2表示，且1 2。需要注意的是，本文中所提到的產(chǎn)品使用壽命手機(jī)使用壽命是指手機(jī)的硬件質(zhì)量（例如手機(jī)信號、結(jié)實(shí)耐用度、待機(jī)時間、、電池續(xù)航等）和系統(tǒng)質(zhì)量（例如手機(jī)的反應(yīng)速度、死機(jī)頻率等），不涉及產(chǎn)性價值。

第三章 面對策略型消費(fèi)者時考慮產(chǎn)品使用壽命的升級產(chǎn)品定價決策在均衡狀態(tài)下，消費(fèi)者選擇消費(fèi)者剩余最多的選項(xiàng)，即max( 1, 2, 3, 4, 5) （3-在此基礎(chǔ)上，可以對市場進(jìn)行細(xì)分，如圖 3-2 所示。圖 3-2 展現(xiàn)了兩個階段市場細(xì)分結(jié)構(gòu)， 1， 2， 3，θ4為分開不同部分的截止點(diǎn) 2 3θ4，不同的分段代表了不同類型的消費(fèi)者集合。不購買/不購買/購買 1/不購買/購買 1/

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：2897699