隨著新時(shí)代的來(lái)臨,人們生活水平的提高帶動(dòng)了消費(fèi)理念的升級(jí),開(kāi)放二胎政策下的人口紅利促進(jìn)了童裝行業(yè)的迅速發(fā)展,城市的污染和擁擠激發(fā)了都市人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外旅游的追捧,出現(xiàn)了許多諸如親子戶外旅行等健康戶外生活方式,種種利好趨勢(shì)均促成了兒童戶外產(chǎn)業(yè)的萌芽以及社會(huì)各界的關(guān)注。兒童戶外運(yùn)動(dòng)無(wú)疑是運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分下的新興的、朝陽(yáng)型的產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí),“野趣戶外”是一家成熟的戶外運(yùn)動(dòng)用品公司,由于近兩年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的放緩以及戶外成人裝業(yè)務(wù)的飽和,公司正亟待尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在此背景下,對(duì)野趣公司開(kāi)展新的童裝業(yè)務(wù)做了詳細(xì)的論證和分析,最終研究出開(kāi)拓戶外童裝的策略及市場(chǎng)拓展方向。本文首先對(duì)童裝及戶外用品市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài)做了總結(jié)和分析,并在市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)上確定了本文整體研究框架。其次,從野趣品牌對(duì)外的營(yíng)銷環(huán)境出發(fā),通過(guò)外部市場(chǎng)分析、運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)以及戶外童裝細(xì)分領(lǐng)域的趨勢(shì),詳細(xì)論述了戶外童裝發(fā)展的前提和已經(jīng)具備的優(yōu)勢(shì)條件。然后,從童裝購(gòu)買決策者及消費(fèi)者需求角度進(jìn)行了戶外童裝購(gòu)買決策分析,并通過(guò)一次有效的面對(duì)目標(biāo)客群的調(diào)查問(wèn)卷,總結(jié)分析了目前主要用戶購(gòu)買兒童戶外用品的行為習(xí)慣和需求喜好。最后,從內(nèi)部環(huán)境出... 

【文章來(lái)源】：華北電力大學(xué)(北京)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１歷年中國(guó)戶外休閑活動(dòng)參與人數(shù)與參與率增長(zhǎng)表??

戶外銷售占ＧＤＰ的０．１?％。根據(jù)中國(guó)２０１５年的ＧＤＰ和歐洲戶外銷售占ＧＤＰ的??比例（０．１％），中國(guó)戶外產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)空間超過(guò)６８０億元人民幣⑴。核心戶外市場(chǎng)的??規(guī)模與增速見(jiàn)圖３－２。??單位：億元??４００?０．７??／?°?ａ?０．５８?〇？?６??３００?．?ｙ?＼?§?〇．５??—核心用戶市場(chǎng)規(guī)模一－増速％單位：年??資料來(lái)源：ＯＩＡ??圖３－２中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)核心市場(chǎng)規(guī)模與増速??近年來(lái)，中國(guó)童裝市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)從２０１４年到２０１９年結(jié)束，市場(chǎng)將保持類似??的增長(zhǎng)水平，但是同時(shí)會(huì)有略微減速的趨勢(shì)。中國(guó)童裝市場(chǎng)２０１８年的總收入為４４４億??美元，２０１０年至２０１８年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為１２．２％。相比之下，新加坡和印度市場(chǎng)的復(fù)??合年増長(zhǎng)率分別為３．４％和１１．５％，在同一時(shí)期，２０１８年新加坡和印度將分別達(dá)到５億??美元和８２０萬(wàn)美元的價(jià)值。在２０１８年，百貨商店的銷售有９６億美元的收入，相當(dāng)于市??場(chǎng)總收入的２１．６％。未來(lái)幾年預(yù)測(cè)市場(chǎng)表現(xiàn)將放緩，預(yù)計(jì)２０１４年至２０１９年的五年期間??的復(fù)合年增長(zhǎng)率為１１％，預(yù)計(jì)到２０１９年底，市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到７４９億美元％＿３５］。另外有??一組數(shù)據(jù)

戶外銷售占ＧＤＰ的０．１?％。根據(jù)中國(guó)２０１５年的ＧＤＰ和歐洲戶外銷售占ＧＤＰ的??比例（０．１％），中國(guó)戶外產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)空間超過(guò)６８０億元人民幣⑴。核心戶外市場(chǎng)的??規(guī)模與增速見(jiàn)圖３－２。??單位：億元??４００?０．７??／?°?ａ?０．５８?〇？?６??３００?．?ｙ?＼?§?〇．５??—核心用戶市場(chǎng)規(guī)模一－増速％單位：年??資料來(lái)源：ＯＩＡ??圖３－２中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)核心市場(chǎng)規(guī)模與増速??近年來(lái)，中國(guó)童裝市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)從２０１４年到２０１９年結(jié)束，市場(chǎng)將保持類似??的增長(zhǎng)水平，但是同時(shí)會(huì)有略微減速的趨勢(shì)。中國(guó)童裝市場(chǎng)２０１８年的總收入為４４４億??美元，２０１０年至２０１８年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為１２．２％。相比之下，新加坡和印度市場(chǎng)的復(fù)??合年増長(zhǎng)率分別為３．４％和１１．５％，在同一時(shí)期，２０１８年新加坡和印度將分別達(dá)到５億??美元和８２０萬(wàn)美元的價(jià)值。在２０１８年，百貨商店的銷售有９６億美元的收入，相當(dāng)于市??場(chǎng)總收入的２１．６％。未來(lái)幾年預(yù)測(cè)市場(chǎng)表現(xiàn)將放緩，預(yù)計(jì)２０１４年至２０１９年的五年期間??的復(fù)合年增長(zhǎng)率為１１％，預(yù)計(jì)到２０１９年底，市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到７４９億美元％＿３５］。另外有??一組數(shù)據(jù)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]成人服裝企業(yè)多元經(jīng)營(yíng)研究[D]. 陳其相.華東師范大學(xué) 2010



本文編號(hào)：2897508