發(fā)布時(shí)間：2020-11-15 23:02

　　 在知識(shí)經(jīng)濟(jì)成為國(guó)家和企業(yè)重要核心競(jìng)爭(zhēng)力的背景下,企業(yè)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最為活躍的主體,勢(shì)必要將企業(yè)所擁有的無(wú)形資產(chǎn)作為企業(yè)發(fā)展的一塊重要基石,商標(biāo)即是這塊基石中最為重要的一部分,商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的能力也成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力的重要體現(xiàn)。然而,實(shí)踐中很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)停留在注冊(cè)商標(biāo)的層面,未能形成有效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制,對(duì)于商標(biāo)運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)因素缺乏合理評(píng)估和有效防控,從而被動(dòng)應(yīng)對(duì),甚至部分知名企業(yè),也未有效地管理企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),而是在風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)后被動(dòng)處理,最終在商標(biāo)權(quán)上遭受重大損失。因此,以商標(biāo)戰(zhàn)略的高度,針對(duì)企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)過(guò)程的構(gòu)成要素,構(gòu)建企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系在當(dāng)下十分必要。本文主要結(jié)合商標(biāo)相關(guān)理論和風(fēng)險(xiǎn)管理理論,運(yùn)用定性和定量分析的方法,構(gòu)建出適用于大多數(shù)企業(yè)的企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系,幫助企業(yè)更好地識(shí)別出風(fēng)險(xiǎn)防控的關(guān)鍵因素。通過(guò)對(duì)雀巢集團(tuán)和伊利集團(tuán)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和對(duì)比分析,經(jīng)實(shí)際檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系達(dá)到預(yù)期效果,對(duì)企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)水平能起到評(píng)估作用。
【學(xué)位單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F416.82;F273.1
【部分圖文】：

研究框架圖
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2885316