隨著我國改革開放以來,我國同世界的聯(lián)系不斷加深,國外的先進(jìn)思想和商業(yè)模式不斷傳入中國,國外的跨國企業(yè)也不斷涌入到我國,對我國的各行業(yè)和各企業(yè)的發(fā)展來說,既是一個(gè)機(jī)遇,同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。在我國,電子商務(wù)因其不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制,交易方便快捷等優(yōu)勢,迅速的占領(lǐng)了中國市場,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,這在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)的零售行業(yè)在市場中的地位,侵占了傳統(tǒng)銷售模式的市場份額,對中國的傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展形成了巨大的挑戰(zhàn)。在電子商務(wù)如火如茶的發(fā)展背景下,傳統(tǒng)家電行業(yè)的發(fā)展同樣遇到前所未有的阻力,與新興的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道相比,傳統(tǒng)的營銷渠道經(jīng)營成本高,交易方式單一,宣傳展示單調(diào)缺乏吸引力,為適應(yīng)高速發(fā)展的時(shí)代變革,傳統(tǒng)家電企業(yè)必須進(jìn)行自我改變以滿足市場購物需求。結(jié)合企業(yè)的優(yōu)勢和發(fā)展方向,積極的調(diào)整企業(yè)自身的營銷策略,廣泛的使用電子商務(wù)平臺,不斷探索合適的轉(zhuǎn)型道路,才能保持企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。020這種商業(yè)模式可以強(qiáng)化和放大傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢,同時(shí)又帶著線上網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的靈活優(yōu)勢,它將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與實(shí)體銷售渠道完美的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ),優(yōu)勢互融。恰恰為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了新的方向和思路。本文立足于我國的經(jīng)濟(jì)和市場發(fā)展形勢,根據(jù)我國家電行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況,通過對美的熱水器的發(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行分析,同時(shí)深入剖析了 020這種新的商業(yè)模式的特點(diǎn),組織形式、優(yōu)勢以及對傳統(tǒng)家電業(yè)的影響,并通過對美的熱水器轉(zhuǎn)型的外部環(huán)境和內(nèi)部因素分析,得出美的熱水器轉(zhuǎn)型的必然性,依據(jù)美的熱水器自身的實(shí)力和發(fā)展情況,因地制宜地設(shè)計(jì)出020模式的轉(zhuǎn)型方案和具體的實(shí)施建議。
【學(xué)位單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.6;F274
【部分圖文】：

圖１－１論文結(jié)構(gòu)??資料說明：作者自制??

的推廣、展示、促銷、做活動(dòng)等方式將實(shí)體店的產(chǎn)品和優(yōu)惠信息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，??從而引導(dǎo)大眾關(guān)注熱銷產(chǎn)品，去線下實(shí)體店去了解體驗(yàn)和購買＠。０２０模式的流程圖??如圖２－１所示：??？資料來源：楊善林，周開樂，張強(qiáng)，范雯娟，丁帥，余本功，馮南平，劉業(yè)政．互聯(lián)網(wǎng)的資源觀［Ｊ］．管理科學(xué)學(xué)??報(bào)，２０１６，（０１）：１－１１．??？資料來源：陳佑成，郭東強(qiáng)．基于多案例分析的中國０２０商業(yè)模式研宄［Ｊ］．宏觀經(jīng)濟(jì)研究：，２０１５，（０４）：１４－２２．??５??

??在網(wǎng)上完成交易，在實(shí)體商場直接提貨即可，如圖２－２典型的０２０模式。其中實(shí)體??商場委托第三方支付平臺來完成支付環(huán)節(jié)是這種０２０商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)的一個(gè)必要條件，??無現(xiàn)金支付能夠免去消費(fèi)者在收銀臺排隊(duì)支付的麻煩，通過手機(jī)掃描二維碼信息，??指紋驗(yàn)證支付這兩個(gè)動(dòng)作就能完成支付，也無需任何輸入，給消費(fèi)者帶來了極大的??方便，既增強(qiáng)了客戶的粘性，也提高了支付速度，減少了消費(fèi)者排隊(duì)買單之苦，隨??著微信支付的推出，連老年人都對在線支付應(yīng)對自如。如圖２－２所示。??線下實(shí)體店選?＾線支付?線下實(shí)體店提??圖２－２改進(jìn)的０２０模式??資料來源：唐仙藝．支付寶ｏｒ微倍？誰將ｉ導(dǎo)互聯(lián)Ｍ移動(dòng)支付市場［Ｊ］．商場現(xiàn)代化，２０１７，（０５）：６４－６５??（三）線上預(yù)訂一線下體驗(yàn)一線上支付??這種營運(yùn)模式的流程是消費(fèi)者在淘寶，或是京東等電子商務(wù)平臺上看到商品的??促銷信息
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本文編號：2855986