中國(guó)智能可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模早在2017年就已經(jīng)達(dá)到接近4000億人民幣,每年保持20%的增長(zhǎng)速度,智能可穿戴市場(chǎng)總體保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)智能硬件的總規(guī)模將達(dá)到5411.9億元。伴隨著人工智能等技術(shù)的發(fā)展以及傳感器技術(shù)的不斷完善,智能硬件將成為物聯(lián)網(wǎng)生活的重要組成部分。本文中的W公司以醫(yī)學(xué)專(zhuān)家為研發(fā)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)軍人物,同時(shí)與各大醫(yī)學(xué)院校、科研院所展開(kāi)深入合作,使醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與現(xiàn)代科技完美融合,所開(kāi)發(fā)的智能手環(huán)可更為準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)人體健康數(shù)據(jù)并對(duì)傳感器所采集到的人體健康數(shù)據(jù)通過(guò)藍(lán)牙連接手機(jī)APP,通過(guò)手機(jī)上傳到互聯(lián)網(wǎng)云端進(jìn)行數(shù)據(jù)的整合分析,使產(chǎn)品成為安全、專(zhuān)業(yè)的智能健康手環(huán)。本文以專(zhuān)業(yè)的角度對(duì)智能手環(huán)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析,還從微觀的角度對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了分析,并結(jié)合W公司自身和優(yōu)勢(shì)與不足分析了 W公司現(xiàn)如今存在的困難和機(jī)遇,通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短,抓住市場(chǎng)機(jī)遇。明確了 W公司的智能手環(huán)主要面對(duì)年輕女性消費(fèi)者進(jìn)行定位,通過(guò)個(gè)性化的健康管理功能與服務(wù)留住消費(fèi)者,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等手段,為女性減輕生理期痛苦提供更多幫助,采取大多數(shù)的消費(fèi)者都能夠接受的五百元以下的價(jià)格定位。力求將細(xì)分市場(chǎng)做到極致,為目標(biāo)人群提供最優(yōu)的產(chǎn)品和最貼心的服務(wù),避開(kāi)了 W公司的知名度低和技術(shù)一般的劣勢(shì)。確定了其產(chǎn)品定位為人體健康管理顧問(wèn)。從而也確立了W公司智能手環(huán)具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)的健康意見(jiàn)與建議優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品組合聚焦在垂直、細(xì)分功能的產(chǎn)品策略;滿意定價(jià)和感知定價(jià)的定價(jià)策略;互聯(lián)網(wǎng)的電商、微商、社交電商與線下門(mén)店、藥店、3C數(shù)碼大賣(mài)場(chǎng)相結(jié)合的渠道策略以及與渠道匹配的促銷(xiāo)組合策略。該營(yíng)銷(xiāo)策略為W公司智能手環(huán)如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出,能在行業(yè)樹(shù)立識(shí)別度高、有好感的品牌形象,并迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,能為整個(gè)智能可穿戴行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)提供一些幫助和參考。
【學(xué)位單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：F274;F426.6
【部分圖文】：

圖３－１超過(guò)３億人患有痛經(jīng)逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋３－１邋Ｍｏｒｅ邋ｔｈａｎ邋３００邋ｍｉｌｌｉｏｎ邋ｐｅｏｐｌｅ邋ｓｕｆｆｅｒ邋ｆｒｏｍ邋ｄｙｓｍｅｎｏｒｒｈｅａ逡逑

圖４－１智能手環(huán)項(xiàng)目ＰＥＳＴ分析模型逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋４－１邋ＰＥＳＴ邋Ａｎａｌｙｓｉｓ邋Ｍｏｄｅｌ邋ｏｆ邋Ｓｍａｒｔ邋Ｗｒｉｓｔｂａｎｄｓ邋Ｐｒｏｊｅｃｔ逡逑

圖４－３智能硬件生態(tài)系統(tǒng)圖逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋４－３邋Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔ邋Ｈａｒｄｗａｒｅ邋Ｅｃｏｓｙｓｔｅｍ邋Ｍａｐ逡逑

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 賈志忠;DR公司紅外醫(yī)療健康檢測(cè)智能分析產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];北京化工大學(xué);2016年

2 李東方;中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展趨勢(shì)研究[D];廣東省社會(huì)科學(xué)院;2015年

3 周杰;中儀公司醫(yī)療器械營(yíng)銷(xiāo)渠道的管理研究[D];湖南師范大學(xué);2015年

本文編號(hào)：2822886