【摘要】：我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一則是乳品產(chǎn)業(yè),乳品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展直接影響著我國民眾的健康、食品安全的保障及國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平的逐步提高,我國民眾開始注重于個(gè)人健康及家人的健康,政府也出臺了相關(guān)的政策來推動(dòng)乳品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如學(xué)生奶計(jì)劃等政策的出臺,我國政府的大力宣傳和支持使我國乳品產(chǎn)已進(jìn)入到了快速發(fā)展的階段。本研究采用理論研究法、問卷調(diào)查法、SWOT分析法、個(gè)案研究法等對三元牛奶整合營銷傳播策略進(jìn)行研究。首先對三元牛奶整合營銷內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析,然后根據(jù)三元牛奶內(nèi)外部環(huán)境和消費(fèi)者需求,明確品牌定位,從傳播媒介策略、廣告創(chuàng)意策略、公關(guān)策略等方面進(jìn)行整合營銷傳播策略設(shè)計(jì),將消費(fèi)者需求與三元牛奶整合營銷傳播策略相融合,提升整合營銷策略的命中率;明確三元牛奶整合營銷傳播策略實(shí)施方案,分析三元牛奶整合營銷傳播策略實(shí)施預(yù)算,并對實(shí)施效果進(jìn)行預(yù)測。研究結(jié)論如下:對三元牛奶整合營銷傳播策略的設(shè)計(jì)包含整合營銷傳播媒介策略設(shè)計(jì)、整合營銷傳播廣告策略設(shè)計(jì)和整合營銷傳播進(jìn)行公關(guān)策略設(shè)計(jì)。通過對三元牛奶消費(fèi)者需求調(diào)查和競品分析結(jié)果,根據(jù)市場策略來確定媒介目標(biāo)人群,對三元牛奶目標(biāo)人群的定位是中高端消費(fèi)人群,選擇的媒介有電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)紙雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒介,通過以上媒介來進(jìn)行整合營銷傳播。整合營銷傳播廣告策略設(shè)計(jì),可打造三元牛奶理念廣告、形象廣告、公益廣告和多種活動(dòng)類的廣告,通過不同層面的廣告來對三元牛奶整合營銷傳播進(jìn)行多角度、多方位的傳播和推廣。三元牛奶整合營銷傳播進(jìn)行公關(guān)策略設(shè)計(jì),其公關(guān)策略的開展可與社會有關(guān),與媒體有關(guān)。研究有利于協(xié)助三元牛奶認(rèn)清乳飲產(chǎn)品的整合營銷環(huán)境,有助于對整合營銷傳播策略的制定提供合理決策依據(jù),有利于為乳業(yè)企業(yè)整合營銷傳播策略的制定提供參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：南華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.82
【圖文】：

如蒙牛、伊利等及國外品牌的強(qiáng)勢的高端市場，從而導(dǎo)致我國牛奶市場的競爭愈加下游市場外，更是在上游奶源也進(jìn)行全面爭奪，。業(yè)養(yǎng)殖業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整使牛奶行業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定的產(chǎn)量從 2009 年到 2013 年都是呈上升的趨勢，在逐步的提高，而到 2013 年牛奶產(chǎn)量直接下躍直接下降 5.7%，具體如圖 3.8 所示，而下降的原構(gòu)需進(jìn)行調(diào)整，政府對牛奶行業(yè)的管理沒有統(tǒng)一奶行業(yè)會因調(diào)整而出現(xiàn)不穩(wěn)定，不利于牛奶行業(yè)牛奶質(zhì)量的管理和監(jiān)督缺乏完善的管理體系，使脅。3743.60800

圖 3.9 三元牛奶產(chǎn)品銷量省市分布圖）三元牛奶具有固定的消費(fèi)人群三元食品公司的不斷發(fā)展和壯大，三元牛奶已有固定的消費(fèi)人0 來看，喜愛三元食品消費(fèi)人群有年輕人和中年人，三元奶品的平均在 25 歲到 45 歲之間，其中所占比例高達(dá) 56.5%，而年齡群占比為 23%，具體如圖 3.10 所示。

圖 3.9 三元牛奶產(chǎn)品銷量省市分布圖三元牛奶具有固定的消費(fèi)人群三元食品公司的不斷發(fā)展和壯大，三元牛奶已有固定的消費(fèi)人 來看，喜愛三元食品消費(fèi)人群有年輕人和中年人，三元奶品的平均在 25 歲到 45 歲之間，其中所占比例高達(dá) 56.5%，而年齡群占比為 23%，具體如圖 3.10 所示。

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本文編號：2790132