【摘要】：本文旨在研究適合德芬化妝品公司發(fā)展的營銷策略和營銷方式。在化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷如此盛行的今天，德芬公司仍然采取的是相對傳統(tǒng)的營銷方法，顯然不具備相對足夠的競爭力。為了使德芬化裝品公司具備更加先進的營銷策略和營銷方法、更強的市場競爭力，本文對德芬化妝品公司行業(yè)競爭環(huán)境、消費者的行為、德芬化妝品公司的營銷環(huán)境、德芬化妝品公司的網(wǎng)絡(luò)營銷的的現(xiàn)狀和德芬化妝品公司的網(wǎng)絡(luò)營銷存在的弊端進行了分析，找出了德芬化妝品公司的營銷方式和其營銷方式存在的弊端。 通過本文的研究，探究了德芬公司網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展路徑，且從最近幾年看網(wǎng)絡(luò)營銷的增長趨勢，德芬公司也應(yīng)該充分意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，不斷擴展網(wǎng)絡(luò)銷售途徑，實現(xiàn)將企業(yè)產(chǎn)品由線下銷售轉(zhuǎn)向為線上銷售，為公司創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式，它是有著十分悠久的歷史的直復(fù)營銷的一種新的表現(xiàn)形式。直復(fù)營銷是通過各種媒介和廣告來發(fā)布各種信息，以尋找市場以及目標市場的成員的回應(yīng)，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得公司還可以使用數(shù)據(jù)庫和多媒體進行組合性的營銷，促進了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的開展、提供了很好的機遇，具有很重大的現(xiàn)實意義。 化妝品市場的增長速度明顯高于平均國民經(jīng)濟的發(fā)展速度，各個化妝品公司為了贏得更大的市場促進發(fā)展，掀起了一場巨大的營銷戰(zhàn)爭，在這樣的大變革大變動背景下，對化妝品營銷策略的研究就顯得意義非常 首先，是德芬化妝品公司自身發(fā)展的需要，尤其是化妝品行業(yè)產(chǎn)品線聚集在中低端，一個好的營銷策略關(guān)系到一個公司的生死； 其次，化妝品行業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新且有效的策略，具有好的營銷策略和優(yōu)秀的員工能使企業(yè)的經(jīng)營管理升級，更好的促進化妝品企業(yè)的發(fā)展； 最后，面對日益國際化的競爭，我們越來越需要優(yōu)秀的策略來引導(dǎo)我們。 唯一不足的就是，本研究是以理論研究為基礎(chǔ)的，運用比較分析的方法得出了適合德芬化妝品公司的網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，也就是本研究以定性研究為主要研究內(nèi)容，定量的研究很少，而且，沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)作為支撐，得出的研究結(jié)果也并不能得到大多數(shù)人的肯定，難以令人信服。但是，我會在以后的研究中更加認真仔細，會更加注意研究的內(nèi)容和理論基礎(chǔ)，運用更加全面的研究方法和分析方法來對所研究的課題進行總結(jié)研究，并且在分析的過程中還要注意一些數(shù)據(jù)的整理，有數(shù)據(jù)作為分析研究的支撐，會在一定程度上加強分析研究的可信度，只有把更加完善的研究制度作為公司發(fā)展的基礎(chǔ)，才能更好的總結(jié)出適合公司發(fā)展的經(jīng)營方式。希望德芬公司網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)營方式能夠順利的實施，抓住時代發(fā)展的趨勢打造成自己專業(yè)化的品牌形象。
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.72;F274

【參考文獻】

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1 陳香;;我國化妝品企業(yè)營銷策略研究——以上海萊姿化妝品有限公司為例[J];北方經(jīng)濟;2013年22期

本文編號：2745799