【摘要】：愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得科技發(fā)展日新月異,顧客需求頻頻改變。企業(yè)處于在夾縫之中,其生存和發(fā)展的道路越發(fā)艱險(xiǎn),也充滿(mǎn)著挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟(jì)不斷全球化,市場(chǎng)也轉(zhuǎn)向國(guó)際,我國(guó)企業(yè)理應(yīng)參與世界范圍內(nèi)與跨國(guó)公司的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。這就要求企業(yè)要擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大量成功企業(yè)的探索經(jīng)驗(yàn)以及不斷豐富的理論研究表明企業(yè)在經(jīng)營(yíng)氛圍日漸紛雜的市場(chǎng)中中要想獲得持久且連續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)行戰(zhàn)略管理是最根本的途徑。這表明企業(yè)的戰(zhàn)略管理是企業(yè)管理中用于取得可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要組成部分。企業(yè)要想通過(guò)戰(zhàn)略管理獲得可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),就必須將外部環(huán)境變化趨勢(shì)與內(nèi)部資源條件相結(jié)合從而制定正確合理的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。對(duì)M企業(yè)在各個(gè)方面的戰(zhàn)略進(jìn)行了整體性研究,并著重研究了 M企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略的發(fā)展歷程、內(nèi)涵、解決方案。企業(yè)戰(zhàn)略理論研究中的重點(diǎn)則與研究?jī)?nèi)容中的策略建議部分相映襯。以期將理論與實(shí)踐更和諧更有效地結(jié)合。
【學(xué)位授予單位】：廈門(mén)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F426.6;F273.1
【圖文】：

在中國(guó)本土市場(chǎng)上，Ｍ廚電公司與伊萊克斯成立合資公司，在中國(guó)引進(jìn)德國(guó)逡逑高端家電品牌ＡＥＧ，將加速Ｍ廚電公司整合全球資源在高端家電市場(chǎng)的布局，從逡逑而引領(lǐng)當(dāng)前中國(guó)家電消費(fèi)高端化、品質(zhì)化和個(gè)性化新趨勢(shì)。從技術(shù)走出去，站在逡逑世界中心整合全球資源創(chuàng)新，擁有自主創(chuàng)新體系，具備產(chǎn)品定義權(quán)；到品牌引進(jìn)逡逑來(lái)，為中國(guó)市場(chǎng)提供大量歐美高端家電品牌，從而讓中國(guó)消費(fèi)者提前享受全球高逡逑端品質(zhì)。由此，這也意味著Ｍ廚電公司的全球經(jīng)營(yíng)新戰(zhàn)略正在迎來(lái)一輪深度裂變。逡逑Ｍ公司在發(fā)展過(guò)程中面臨如下問(wèn)題：逡逑一、原有成功模式，大規(guī)模制造、大批量分銷(xiāo)、高成本運(yùn)營(yíng)，難以為繼。逡逑二、綜合成本持續(xù)上漲勢(shì)不可擋，近年來(lái)人工成本持續(xù)上漲，從２０００年到逡逑２０１０年，中國(guó)平均工資已經(jīng)翻了兩番，在與東南亞國(guó)家的比較中，中國(guó)的勞動(dòng)逡逑力已經(jīng)不再具有優(yōu)勢(shì)，到２０１５年，中國(guó)以美元計(jì)價(jià)的平均工資在２０１０年的基礎(chǔ)逡逑上再翻一番，達(dá)到每小時(shí)４．邋９美元。其次，中國(guó)基礎(chǔ)投資也不會(huì)像過(guò)去增長(zhǎng)那么逡逑快，放緩是必然。逡逑

資料來(lái)源：中怡康：紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》２０１７年３月逡逑內(nèi)銷(xiāo)微波爐、電烤箱市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，嵌入式、蒸烤箱保持快速增長(zhǎng)，２０１８年逡逑微蒸烤國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總?cè)萘浚海伲保福竷|元，Ｍ占比：２８％逡逑三四線(xiàn)消費(fèi)者收入提高，居住環(huán)境更寬松，消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象已由一二線(xiàn)向三四逡逑線(xiàn)城市蔓延逡逑海外市場(chǎng)分析：逡逑預(yù)計(jì)２０１８年微蒸烤外銷(xiāo)收入９５．９億元，Ｍ公司收入占比７９．６％逡逑微波爐產(chǎn)業(yè)處于“零和博弈”階段，大烤箱制造沒(méi)有轉(zhuǎn)移跡象，小烤箱行業(yè)逡逑整體以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主逡逑海外微波爐市場(chǎng)目前總體容量穩(wěn)定在６８００萬(wàn)臺(tái)，其中，歐、美市場(chǎng)較為集逡逑中；Ｍ公司在歐美市場(chǎng)占比均超４０％；逡逑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析逡逑

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10 王s

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