【摘要】：愈演愈烈的市場競爭使得科技發(fā)展日新月異,顧客需求頻頻改變。企業(yè)處于在夾縫之中,其生存和發(fā)展的道路越發(fā)艱險,也充滿著挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟不斷全球化,市場也轉(zhuǎn)向國際,我國企業(yè)理應(yīng)參與世界范圍內(nèi)與跨國公司的國際競爭。這就要求企業(yè)要擁有一定的競爭優(yōu)勢。大量成功企業(yè)的探索經(jīng)驗以及不斷豐富的理論研究表明企業(yè)在經(jīng)營氛圍日漸紛雜的市場中中要想獲得持久且連續(xù)的競爭優(yōu)勢實行戰(zhàn)略管理是最根本的途徑。這表明企業(yè)的戰(zhàn)略管理是企業(yè)管理中用于取得可持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要組成部分。企業(yè)要想通過戰(zhàn)略管理獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢,就必須將外部環(huán)境變化趨勢與內(nèi)部資源條件相結(jié)合從而制定正確合理的競爭戰(zhàn)略。對M企業(yè)在各個方面的戰(zhàn)略進行了整體性研究,并著重研究了 M企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略的發(fā)展歷程、內(nèi)涵、解決方案。企業(yè)戰(zhàn)略理論研究中的重點則與研究內(nèi)容中的策略建議部分相映襯。以期將理論與實踐更和諧更有效地結(jié)合。
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.6;F273.1
【圖文】：

在中國本土市場上，Ｍ廚電公司與伊萊克斯成立合資公司，在中國引進德國逡逑高端家電品牌ＡＥＧ，將加速Ｍ廚電公司整合全球資源在高端家電市場的布局，從逡逑而引領(lǐng)當(dāng)前中國家電消費高端化、品質(zhì)化和個性化新趨勢。從技術(shù)走出去，站在逡逑世界中心整合全球資源創(chuàng)新，擁有自主創(chuàng)新體系，具備產(chǎn)品定義權(quán)；到品牌引進逡逑來，為中國市場提供大量歐美高端家電品牌，從而讓中國消費者提前享受全球高逡逑端品質(zhì)。由此，這也意味著Ｍ廚電公司的全球經(jīng)營新戰(zhàn)略正在迎來一輪深度裂變。逡逑Ｍ公司在發(fā)展過程中面臨如下問題：逡逑一、原有成功模式，大規(guī)模制造、大批量分銷、高成本運營，難以為繼。逡逑二、綜合成本持續(xù)上漲勢不可擋，近年來人工成本持續(xù)上漲，從２０００年到逡逑２０１０年，中國平均工資已經(jīng)翻了兩番，在與東南亞國家的比較中，中國的勞動逡逑力已經(jīng)不再具有優(yōu)勢，到２０１５年，中國以美元計價的平均工資在２０１０年的基礎(chǔ)逡逑上再翻一番，達到每小時４．邋９美元。其次，中國基礎(chǔ)投資也不會像過去增長那么逡逑快，放緩是必然。逡逑

資料來源：中怡康：紅頂獎組委會《高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》２０１７年３月逡逑內(nèi)銷微波爐、電烤箱市場趨于平穩(wěn)，嵌入式、蒸烤箱保持快速增長，２０１８年逡逑微蒸烤國內(nèi)市場總?cè)萘浚海伲保福竷|元，Ｍ占比：２８％逡逑三四線消費者收入提高，居住環(huán)境更寬松，消費升級現(xiàn)象已由一二線向三四逡逑線城市蔓延逡逑海外市場分析：逡逑預(yù)計２０１８年微蒸烤外銷收入９５．９億元，Ｍ公司收入占比７９．６％逡逑微波爐產(chǎn)業(yè)處于“零和博弈”階段，大烤箱制造沒有轉(zhuǎn)移跡象，小烤箱行業(yè)逡逑整體以價格競爭為主逡逑海外微波爐市場目前總體容量穩(wěn)定在６８００萬臺，其中，歐、美市場較為集逡逑中；Ｍ公司在歐美市場占比均超４０％；逡逑競爭對手分析逡逑

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10 王s

本文編號：2723567