【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以及國家經(jīng)濟(jì)水平迅猛提升的同時,人們消費(fèi)理念發(fā)生改變,我國電子商務(wù)也由此取得飛速發(fā)展。在電商領(lǐng)域中,化妝品電商行業(yè)屬于第三大電商品類。由艾瑞統(tǒng)計得出的數(shù)據(jù)可知,化妝品在電商領(lǐng)域中有巨大的發(fā)展?jié)摿?預(yù)計化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模將在2015年達(dá)到1273.2億元,在所有化妝品零售額中化妝品網(wǎng)購金額占比為27.5%。但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中很多事物都是未知數(shù)的,產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量往往無法利用感知來判斷,消費(fèi)者的消費(fèi)有明顯的跟風(fēng)性、謹(jǐn)慎性,—般首選消費(fèi)對象都是名牌且口碑好的企業(yè)產(chǎn)品。福建片仔癀化妝品有限公司屬于漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司的控股子公司,其組成對象為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司及漳州市化學(xué)品廠。片仔癀化妝品真實(shí)感受到來自新興電子商務(wù)模式下化妝品競爭對手的沖擊,于2013年開始試水電子商務(wù)。在國內(nèi)外化妝品競爭殘酷的形勢下,片仔癀化妝品如何繼續(xù)發(fā)揚(yáng)中藥護(hù)膚美容的特色,如何利用電子商務(wù)模式開辟出新渠道,成了公司全體員工共同關(guān)注的課題。論文旨在針對上述問題,通過文獻(xiàn)梳理,分析福建片仔癀化妝品有限公司電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展條件、發(fā)展現(xiàn)狀及問題,通過了解國內(nèi)外相關(guān)案例和學(xué)習(xí)各種先進(jìn)經(jīng)驗,努力探索化妝品電子商務(wù)的有效途徑,并研究分析公司在電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的困難和問題,從中總結(jié)公司電子商務(wù)的發(fā)展障礙,并提出解決這些障礙的對策建議與發(fā)展思路,探索促進(jìn)中藥化妝品電子商務(wù)的發(fā)展模式,讓片仔癀“國寶神藥”的作用更加深入人心。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F426.72
【圖文】：

5圖 1.1 研究的技術(shù)路線1.3.3 研究方法（1）調(diào)查法以訪談等方式收集材料，了解當(dāng)前消費(fèi)者對網(wǎng)上購買化妝品的認(rèn)可度，信任度及安全感，了解實(shí)體藥店線上線下的銷售情況以及碰到的實(shí)際問題等。同時針對獲得的資料和信息進(jìn)行處理和研究，從而形成有指導(dǎo)意義的意見或建議。（2）文獻(xiàn)研究法遵循一定的原則，通過文獻(xiàn)資料來獲得需要的信息，對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展歷程有深入的了解，從而通過這些資料來指導(dǎo)實(shí)踐，促使工作更好的開展

圖 2.1 2011-2016 年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模及增長率2.3.2 我國電子商務(wù)發(fā)展前景（1）構(gòu)建關(guān)于電子商務(wù)的初級制度，同時也要建立電子商務(wù)的法律體系。針對電子商務(wù)里存在的法律問題、行政管理問題進(jìn)行解決。在目前的市場環(huán)境下，國家更需要對電子商務(wù)進(jìn)行合理管控，制定出科學(xué)合理的政策，促使電子商務(wù)行業(yè)更加規(guī)范。（2）加強(qiáng)信息化建設(shè)。政府帶頭采用電子商務(wù)模式以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建先進(jìn)的模范工程。而且也要采用電子政務(wù)的模式，從而更好的推動電子商務(wù)的發(fā)展。（3）加強(qiáng)國際合作交流。面對電子商務(wù)形式下的新問題，政府需要對電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行一定的研究，制定出電子商務(wù)的發(fā)展措施，并且參與到電子商務(wù)的世界會議中，制定出更加合理的對策。發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢的同時也認(rèn)識到不足之處，多與國際接軌，取長補(bǔ)短。（4）加大科技研發(fā)創(chuàng)新。在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，需依靠自身的能力。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 湯英漢;;中國電子商務(wù)發(fā)展水平及空間分異[J];經(jīng)濟(jì)地理;2015年05期

2 羅曉東;;創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)的探索與實(shí)踐[J];教育與職業(yè);2013年03期

3 劉丹;;電子商務(wù)支付平臺的安全問題芻議[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2011年18期

4 陳強(qiáng);;國內(nèi)外化妝品市場分析[J];日用化學(xué)品科學(xué);2011年01期

5 韓儒雅;;中國化妝品市場現(xiàn)狀與趨勢[J];日用化學(xué)品科學(xué);2010年06期

6 李慧;;簡析我國化妝品行業(yè)[J];經(jīng)營管理者;2009年06期

7 鐘紅山;;電子商務(wù)支付流程優(yōu)化設(shè)計[J];商業(yè)時代;2007年32期

本文編號：2720495