【摘要】：一直以來,建筑施工企業(yè)對我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)都有巨大的促進(jìn)作用,且建筑企業(yè)的飛速發(fā)展往往能帶動國民經(jīng)濟(jì)增長。不能否認(rèn)的是,對龍?jiān)ㄔO(shè)集團(tuán)的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究,對于促進(jìn)公司形成綜合性,一體化營銷戰(zhàn)略,提高公司業(yè)績,加大公司發(fā)展,促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步,具有非常重大的作用。近些年來,建筑施工行業(yè)發(fā)展十分迅猛,且發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)穩(wěn)固,成績亦是極其顯著,在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角色扮演中愈發(fā)關(guān)鍵。不過,由于市面上建筑施工企業(yè)不斷增多,市場競爭愈發(fā)激烈,故而,越來越多的壓力被頻繁施加在建筑工程企業(yè)中。怎樣以整個建筑施工市場作為大背景,而后根據(jù)整個時代發(fā)展模式,市場變化詳細(xì)規(guī)則,制定更加合理的創(chuàng)新型營銷策略,以此來適應(yīng)行業(yè)發(fā)展所需,顯然,已成為諸多專家以及企業(yè)優(yōu)秀管理者關(guān)注的重要話題之一。龍?jiān)ㄔO(shè)集團(tuán)是綜合性的建筑工程施工企業(yè),創(chuàng)立至今已近40年,因近年來建筑市場競爭不斷加劇,所以研究分析該集團(tuán)的產(chǎn)品營銷策略顯得愈發(fā)必要。要知道它對于促進(jìn)公司營銷工作的發(fā)展具有指導(dǎo)性的意義,且同時也可以為國內(nèi)相關(guān)中小型建筑施工企業(yè)的營銷工作開展提供非常良好的參考以及借鑒,當(dāng)然,不能否認(rèn)的是,這對于打開國際市場,同樣影響十分重大,且意義較為深遠(yuǎn)。本文主要是首先對龍?jiān)ㄔO(shè)集團(tuán)的基本情況進(jìn)行簡介,包括公司的營銷現(xiàn)狀、所處背景以及目前的經(jīng)營發(fā)展方向等等,其次,對龍?jiān)ㄔO(shè)集團(tuán)的原有經(jīng)營方式以及弊端進(jìn)行詳細(xì)介紹,提出營銷策略方案重新設(shè)計(jì)的構(gòu)想,接著將構(gòu)想理論與公司現(xiàn)有實(shí)際情況進(jìn)行相互結(jié)合,對公司在建立以及成長的過程中所經(jīng)受的各類問題進(jìn)行統(tǒng)一分析整理,而后根據(jù)相關(guān)資料,經(jīng)由SWOT分析,STP分析以及相關(guān)的市場營銷、企業(yè)管理的方法,對公司所處的營銷環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)剖析,并將其與公司內(nèi)部的調(diào)查數(shù)據(jù),營銷情況,優(yōu)劣勢進(jìn)行結(jié)合,以現(xiàn)代市場營銷學(xué)作為理論基礎(chǔ),提出新的戰(zhàn)略營銷思路,并由此進(jìn)行國際市場化、一體化、全面化的營銷策略設(shè)計(jì)構(gòu)想,最終制定創(chuàng)新型營銷發(fā)展策略。毫無疑問,我們可以非常確定的是,國際化、立體化、靈活高效的營銷策略的設(shè)計(jì),全面完善的市場營銷方案的設(shè)定,對于促進(jìn)公司內(nèi)部信息資源收集整理,目標(biāo)市場明確訂立,良好客戶關(guān)系產(chǎn)生,以及實(shí)力品牌打造都具有重要意義,這是本文的主要核心研究成果。另外,通過此次營銷策略的制定,龍?jiān)ㄔO(shè)集團(tuán)可謂獲益頗多,且諸多營銷策略的產(chǎn)生,對于促進(jìn)公司長遠(yuǎn)發(fā)展,提高公司整體業(yè)績,很有參考價值。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.92;F274
【圖文】：

我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢而言，成績十分顯著，且自從2006年我國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，我國的國民生產(chǎn)總值就在持續(xù)不斷的增加，時至2016年，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國的人均收入已達(dá)到2.3812萬元，具體（如圖3.1）所示：

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

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本文編號：2717577