【摘要】：伴隨著營(yíng)銷學(xué)科的快速發(fā)展,“品牌”日益成為學(xué)界和商界研究的重要內(nèi)容。一個(gè)企業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)壯大的成長(zhǎng)藍(lán)圖,就要成立起出色而富有生命力的品牌,締造和培養(yǎng)品牌資產(chǎn),成立與企業(yè)成長(zhǎng)相順應(yīng)的品牌策略。本文以鄂爾多斯羊絨集團(tuán)羊絨服裝為研究對(duì)象,主要對(duì)其多品牌策略實(shí)施的現(xiàn)狀和應(yīng)用進(jìn)行研究。以品牌社區(qū)和品牌資產(chǎn)為理論支撐,通過查閱大量數(shù)據(jù)和分析,總結(jié)出了鄂爾多斯羊絨集團(tuán)多品牌道路的有效性主要是迎合了廣大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期和需求,走上了品牌和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的良性增長(zhǎng)路徑,存在的問題主要是基于不同消費(fèi)者細(xì)分的品牌社區(qū)尚未形成,進(jìn)而影響了品牌資產(chǎn)的提升。并根據(jù)存在的問題提出了制定品牌策略、明確品牌定位、明確核心消費(fèi)群體、形成品牌社區(qū)規(guī)模效應(yīng)、搭建交流平臺(tái)、進(jìn)行品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、提升生產(chǎn)創(chuàng)新能力等六點(diǎn)有效提升途徑。
【圖文】：

圖 2-1 傳統(tǒng)的品牌社區(qū)模型資料來源：張勝利，《品牌社區(qū)與顧客忠誠(chéng)研究》，2008.52.3.2.2 品牌社區(qū)三角關(guān)系模型Muniz 和 O'Guinn 對(duì)傳統(tǒng)的“消費(fèi)者——品牌”模型進(jìn)行了進(jìn)一步的豐富和

圖 2-2 品牌社區(qū)三角關(guān)系模型源：張勝利，《品牌社區(qū)與顧客忠誠(chéng)研究》，2008.5.3 核心消費(fèi)者模型c Alexander、Schouten、Koening 等人改進(jìn)了品牌社區(qū)三角模型，，
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.8;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 藺全錄;胡春梅;;品牌權(quán)益及其測(cè)評(píng)模型研究述評(píng)[J];商業(yè)時(shí)代;2013年06期

2 呂承超;孫曰瑤;;多品牌戰(zhàn)略內(nèi)在機(jī)制的經(jīng)濟(jì)分析[J];經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯;2011年06期

3 何景鳳;;不確定性視角下品牌資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J];廣西政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2010年01期

4 肖水明;楊蘭惠;;多品牌營(yíng)銷策略初探[J];學(xué)理論;2009年16期

5 張勝利;梁禮海;;通過品牌社區(qū)提升品牌資產(chǎn)研究[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2008年06期

6 陳淵;;從多品牌角度分析多品牌策略與平行品牌策略的差異[J];中國(guó)市場(chǎng);2008年01期

7 姚杰;;品牌資產(chǎn)理論研究綜述[J];南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2007年06期

8 柳鵬程;;多品牌策略的成功要素[J];企業(yè)改革與管理;2007年05期

9 杜榮,胡奇英,陳開周;同類產(chǎn)品多品牌的最優(yōu)定價(jià)模型[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2004年03期

10 花海燕;多重品牌策略在企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中的運(yùn)用[J];商業(yè)研究;2004年09期

本文編號(hào)：2693826